『星あなた』がファッション業界に浸透「韓流経済」が火をつけた

最近では『星あなた』が蕓能ニュースの枠を超えて、アパレル業界から飲食、旅行などの各分野に浸透している。ファンは率先して劇中の同じ服の購入ブームを引き起こし、女神のファッション棚卸し、女神の化粧品棚卸し、これらの投稿が公開されると、すべての単品が世界的に購入代行の人気商品となった。ヒロインが寢た同じ寢袋、男性主人公の寢る前の読み物「エドワードの奇妙な旅」……「星あなた」に縁がつくものは、すべて火がついた。

もしあなたがまだ韓國ドラマ「星から來たあなた』（『星あなた』と略稱）、「フライドチキンとビール」とはどういう意味かわからないが、あなたは星から來たに違いない。

久しぶりの韓流集団爆発には、どのような魔力があり、ファンは喜んでスターのためにお金を出すのだろうか。中國の企業はこの新しい韓流の中で、何か參考になることがありますか。

ネットショップ、実店舗はすべて「千頌伊同金」を打つ

いつの間にか、雪の日にホワイトカラーが考えた夕食はフライドチキンだった。タオバオを見てみると、検索では「千頌伊同金」が出てきた……春節が過ぎて、「星あなた」がヒットし続けるにつれて、このブームは増え続けている。淘寶網の検索指數によると、この7日間の同ドラマの検索指數は前月比132.1%上昇し、ヒロインが登場するたびの行頭はもちろん、家にいるときの頭に細くなった小さなヘアピン、さらには手首に細くなったブレスレットなどが、すべてファンにかき出された。

を除いてネットワーク購入韓裝実店舗のおかみさんたちもこのブームに耐えられず、「千讃伊同型」の服はすべて店舗の最も目立つ位置に掲げられているという。

杭州城西競舟路で5年間韓裝店を開いたモモさんは、「私たちは年前から『千頌伊同款』の服をたくさん仕入れていたが、年後もこのドラマに注目され、服が一気に売れたとは思わなかった」と話した。モモさんは記者団に、「最近、韓國で入荷した同業者からフィードバックが寄せられ、韓國東大門は『千頌伊同款』でいっぱいだ」と話した。

韓國東大門には韓國ドラマの同じ衣裝を卸すための枠があることが分かった。「実は韓國の衣裝デザイナーは嗅覚が鋭敏で、劇中からすぐに國際的な流れを嗅ぎ、背後にいるチームはすぐに劇中の大物『ドンドン』をコピーすることができ、ファンはすぐに市場で見つけることができる」とモモ氏は言う。

服飾、化粧品ブームから飲食、旅行に

ドラマの女神の同じ衣裝よりも、化粧品は中國のファンが手に入れやすいもので、女神の化粧品のブランドとモデルは、オンラインで購入することができます。

韓國でよく入荷するセブンは、「ヒロインが使っていたエアクッションパウダーは、以前から周りの友人から代理購入を頼まれていた」と話している。先週韓國に行った時、セブンは、このエアクッションパウダーは1人3箱しかパスポートを持っていないことに気づいた。國內消費者が劇中で人気の化粧品を買い占めているため、韓國の一部の化粧品ブランドは購入制限を始めた。全女神が劇中で最もよく使うリップスティックの色番號でさえ世界的に不足しており、タオバオでも品切れが相次いでいる。

『星あなた』のいくつかの撮影地も韓國ドラマファンの観光地になっている。最近、同ドラマの掲示板には、劇中の人物がラブロックをかけた観光地ソウルタワーを見て、ソウルタワーにあるN.Grill回転レストランに座ってください。このほか、ソウル地下鉄2號線市庁舎駅11番出口近くにある小さなレストランでは、男性主人公がここで鍋麺をテイクアウトしているため、最近では価格約7000ウォンの鍋麺を食べるファンが増えている。

現象：韓國ドラマのヒットが「ファン経済」を牽引

「ファンを得る者は天下を得る」、韓國ドラマのヒットから星を追うことから経済効果を生むまで、韓國ドラマファンの力は侮れない。韓流が荒れ狂う中、女神の男神が押し寄せ、多くのファンを魅了し、ファンが星を追う熱狂的な動きが韓國文化産業以外の産業の発展と輸出を促した。

人気グループH.O.Tは韓國のファッションを中國に持ち込み、大長今になって韓國料理の中國での定著を促している。韓國はシリーズの映畫ドラマと家庭製品、IT製品、化粧品を結合し、中國市場に進出することに力を入れており、先に注文したのは多くの韓國ドラマファンだった。

2013年に韓流が再び襲來し、良質な韓國ドラマが集団で噴出した。『あの冬は風が吹いていた』『継承者たち』『星から來たあなた』などのドラマ部が人気を集め、『継承者たち』で男性1號を務めた李敏鎬氏は中央テレビの春の晩に招待され、その後、國內のインターネット大手2社のテンセントとアリババが競って「テンセント微視」を録畫し、「淘寶攜帯電話」を代弁するよう招待した。

韓流ファンのJOYCE氏は記者団に対し、「韓國ドラマはまず腳本家の上で視聴者、特に女性視聴者の心に合わせており、劇中の女性1號は女性の羨望の対象になることが多い。羨望から模倣まで、身なりが第一だ。ここ數年ネットが発達し、ネット通販や代理購入が盛んになったおかげで、人気ドラマでヒロインが同じ服や化粧品が順當にファンに人気の商品になった」と話した。

　　「韓流」がアジアを席巻、政府が後押し{page_break}

「韓流」が席巻すると、韓國ブランドや商品がどこかで「熱」を出す。実際、韓國人は「韓流」輸出の背後にある経済帳簿に精通している。

2012年5月末、韓國輸出入銀行海外経済研究所が発表した「韓流輸出影響分析と金融支援方案」によると、韓國の文化産業輸出は100ドル増加するごとに韓國商品輸出を412ドル増加させることができる。韓國ドラマ、韓國映畫、歌などの「韓流」が世界を席巻したことに伴い、各國の韓國製品に対する好感が高まり、攜帯電話など他の韓國商品の販売臺數が増加した。消費財項目を見ると、文化商品の輸出がIT製品、衣料品、加工食品の輸出に與える影響は大きい。アジア地域では、韓國のCDレコードなどの音楽輸出が韓國の化粧品輸出を牽引する効果が明らかになり、ドラマや娯楽番組の輸出が攜帯電話やパソコンなどのIT製品に貢獻している。

観點：「韓流」はなぜアジアや世界を急速に席巻したのか。

北京大學文化産業研究院の向勇副院長はメディアの取材に対し、2008年以降、韓國の文化産業は徐々に産業文化への移行を始めている。文化産業を他の関連産業と融合させ、文化を魅力とし、食、住、行などの周辺産業を付屬物とする「新韓流」を形成する。その目的は映畫?ドラマ、音楽などの形式を通じて、文化を生活様式に転化し、産業間の境界を薄め、服裝、観光、生活用品、IT製品などのその他の関連産業の共同発展を牽引することにある。

「韓流」の背後にある最強の推進手は韓國政府だ。1999年から、韓國は文化産業の発展を國家戦略に引き上げ、規制プロセスを徐々に緩和し、民間資本と企業の文化産業の発展を奨勵してきた。複雑で體系的な政府プロジェクトにより、文化産業は韓國経済だけでなく、この國のソフトパワーを輸出し続けている。

分析：國內ブランドが自分の流れをリードできるか

「韓流」輸出は韓國の対外貿易に大きな利益をもたらした。では、國內のアパレルなどのファッションブランドはこの現象をどう見ているのだろうか。

JNBY（江南布衣）浙江區の劉利敏マネージャーはアパレル業界で10年以上働いており、「中國の消費者は追い風が好きだが、文化の流れの変化が大きすぎて、將來、『韓流』ブームも冷え込む可能性があるので、文化の伝播は一方的ではなく、より多くの雙方向交流を通じて、私たちの文化をより活力にしてほしい」と話した。

デザイナーの王小青氏は「中國アパレルブランドまだ発展模索の段階で、多くの企業は百萬元を投じて広告を破壊しても、百萬人を破壊してデザイナーを招くとは限らない。ほとんどのアパレルブランドはまだ市場経済を歩んでおり、売り上げの良いアパレルブランドは大衆消費に合っているが、映畫やドラマのアパレルに対する要求には達していないが、小人數のデザイン感のあるブランドは市場に迎合できないため、途中で夭折する可能性がある」

杭派服飾JASONWOOD（私の主張）でデザインディレクターを務めた鐘健は、メンズブランドEASIESOFTを立ち上げた。「韓國ドラマは中國ではもともと大きな市場があり、多くの若い女性が尊敬している」と鐘健氏は述べた。多くの韓國ドラマはファッションドラマで表現されており、多くのブランドの韓國服や國際的なブランドが韓國ドラマをヒットさせる急行に乗るのが好きだ。なぜなら、ヒットに伴い、劇中のアパレルや化粧品などは自然と消費者の注目するファッショントレンドになるからだ。

中國ブランドはこのような伝播モデルを歩きにくいが、鐘健氏は「國內の大部分の都市の生活品質はまだ一定の水準に達しておらず、杭派のようなアパレルは地域性を比較しており、もし三四線都市が発展すれば、杭派のアパレルはもっと売れると信じている」と分析した。

実際に國內では、ブランドと映畫?テレビ文化の結合によるビジネスチャンスを嗅いだ業者も少なくない。例えば、馮小剛の「非誠勿擾」は西渓濕地帯を盛り上げ、最近は映畫「パパはどこへ行くの』は広州番禺の長隆野生動物の世界を親子観光地にした。