贅沢品ブランドが「萌えっ子」を愛(ài)し、贅沢な子供服ブームが起こった。

＜p＞潮童経済の臺(tái)頭に伴い、ファッションブランドたちが子供シリーズを次々と発売している。

しかし、子供は小さい時(shí)からこのような豪華な議論をするべきですか？

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＜p＞＜strong＞ロリータに戀をする＜strong＞＜p＞

＜p＞贅沢品は國(guó)際的に「人々の生存と発展の必要範(fàn)囲を超えた獨(dú)特な、希少な、珍奇ななどの特徴を持つ消費(fèi)品」と定義されています。贅沢品は豪華、優(yōu)雅、尊貴、ファッション的な感じを與え、一般に大人の付屬品と追求とされています。

しかし今から見(jiàn)ると、贅沢品ブランドはだんだん「萌え子供」を好きになりました。

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＜p＞2013年3月に開(kāi)催された第1回ロンドン國(guó)際児童ファッションウィークでは、おしゃれな子供たちがTステージでショーを行い、ぜいたくなファッションブランドの子供シリーズの最新ファッションを大衆(zhòng)に見(jiàn)せています。

これらの「ロリ正太」たちはバーバリーやラーレン、Marc Jacobsなどの高級(jí)ブランドを身にまとい、Tステージに堂々と進(jìn)出し、本物のモデルよりもさらに注目されています。

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＜p＞ここ二年間のぜいたく品業(yè)界は「溫度を下げる」という信號(hào)を伝えていますが、世界のハイエンド消費(fèi)者は自分の子供たちの予算を縮小していません。これによって、子供服と子供製品という特定の市場(chǎng)に注目するようになりました。

北京、上海の高級(jí)百貨店では、高級(jí)品の子供服売り場(chǎng)が目立っています。

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＜p＞楊楽欣は80後の“美人ママ”で、もともとDiorの熱狂的なファンだった彼女は自分の娘を“縮小版の自分”に著飾ることに熱中していた。

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＜p＞「私の赤ちゃんは2歳半になりました。

生まれてから今まで、おもちゃや衣類だけの費(fèi)用は20萬(wàn)元を超えました。4000元近くのディオールのミニバン、800元以上の哺乳瓶、500元近くのおしゃぶりなどがあります。

楊楽欣の夫は世界の500強(qiáng)企業(yè)で高層管理職を務(wù)めています。専業(yè)主婦としての彼女の最大の楽しみは各高級(jí)品子供服売り場(chǎng)に行って新型を仕入れて、娘を可愛(ài)くてファッション的に裝うことです。

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＜p＞楊楽欣のような母親は、中國(guó)の都市ではケースではない。

幼児から、彼女たちは子供のためにベストな食品、衣類、おもちゃや學(xué)習(xí)用品を買うように努力しています。子供がスタートラインに負(fù)けないようにしたいです。

「高級(jí)品の中國(guó)での新興消費(fèi)者グループは誰(shuí)ですか？大都市で生まれ、家庭の経済環(huán)境が良い乳幼児と少年です。

彼らの両親は贅沢品のターゲット消費(fèi)グループかもしれませんが、子供にお金を使いたいです。

中國(guó)経済體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海福カード経済予測(cè)研究所所長(zhǎng)の王徳培さんはそう思っています。

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＜p＞現(xiàn)在の高級(jí)品集団の財(cái)政報(bào)告から見(jiàn)ると、子供服は集団収入のごく一部を占めていますが、「美人のお母さん」が子供経済を生むにつれて、將來(lái)の高級(jí)品子供服の分野はより明らかに増加します。

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＜p＞過(guò)去3年間で、Diorベビーブランド「Baby Dior」だけで販売量が60%増加しました。

市場(chǎng)調(diào)査機(jī)関「少年アイドル」の研究員アークセル?ダムラーさんは、「＜a href=“http:/www.91se91.com/”target=“_blank”デザイナー＜a＞たちが彼らの商品に新たな世界を作ろうとしています。子供たちは小さい頃から自分のブランドを熟知しています。

人は自分と自分の子供と他人との區(qū)別を望んでいます。

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＜p＞確かに、ここ二年間でGucci、Dior、Armaniなどの高級(jí)ブランドはすでに“子供版”を発売しています。種類は＜a href=“http://www.91se91.com/”target=“_blank”服裝＜a＞、化粧品、カバン、＜a href=“http:/www.sjtargefzzfm.com”などの一部を含みます。

その中で、贅沢品のDiorが発売した子供服とベビー用品のシリーズは、子供用のワンピースのセットは5230元ぐらいで、子供用のドレスのセットは6000元ぐらいです。

子供用のスーツ以外に、Diorはベビー服シリーズもあります。価格も3000元以上です。

ドイツ連邦統(tǒng)計(jì)局のデータによると、ドイツの両親は毎月子供に549ユーロを費(fèi)やしています。

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＜p＞有名なオンライン高級(jí)品店BabeswithBabis.comの創(chuàng)始者Sophie Devonshireさんは、「贅沢品を子供のプレゼントにしたいという傾向がますます顕著になってきている。

彼らは彼らが送ったプレゼントがどんなに特別かを示したいです。」

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＜p＞＜strong＞「押寶」子供服＜strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=“http://www.91se91.com/”target=“_blank”服飾＜a＞発展の過(guò)程において、子供服の発展の歴史は比較的短く、驚異的な爆発力を示しています。

子供のぜいたく品に関する調(diào)査報(bào)告によると、中國(guó)の消費(fèi)者の60%は毎月3000元を超える子供のぜいたく品を買うと答えています。

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＜p＞子供服という「小児科」の分野では、20世紀(jì)60年代から高級(jí)ブランドの注目を集めています。贅沢品の子供服の元祖の一つであり、Diorは1967年にサブブランドBaby Diorを設(shè)立しました。

それまではエリザベス?テイラーの娘のような重要な顧客のためだけに子供服を注文しました。

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＜p＞モナコ王妃グレイスとBaby Diorは深い縁を持っています。彼女は1957年にディオールに自分の愛(ài)娘キャロライン姫のために誕生日プレゼントのカバンをデザインしてもらいました。

ディオールも子供服に興味を持ちました。

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＜p＞1967年11月7日、ディオール初のBaby Diorブティックがフランスモンタ通りにオープンし、モナコ王妃グレイスが自らテープカットをしました。

ディオールのチーフデザイナーマーク?ボオンはこの子供服の逸品店で初めて新生児と4歳以下の子供のためにデザインした既製服シリーズを見(jiàn)せました。ハスの葉のシルクの刺繍、波の形のリボン、セミの羽の紗、薄い糸の紗…

その後、Baby Diorは、0歳から12歳までの子供用品を?qū)熼Tに扱う派生ブランドとなり、子供服、子供靴、哺乳瓶、人形、ギフトボックスなどの子供用品を設(shè)計(jì)して生産しました。

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＜p＞もちろん、子供服の利益空間と巨大な市場(chǎng)潛在力は、多くの高級(jí)品がこの業(yè)界に參入するようになる重要な原因です。

業(yè)界関係者によると、60%は平均的な粗利益水準(zhǔn)で、一部の授権経営の國(guó)際子供服ブランドの粗利益率は200%、さらに300%で、高級(jí)品子供服はさらに高プレミアム業(yè)界である。

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＜p＞だから、ハイエンドの子供服と子供用品市場(chǎng)は香りが濃くて、誘惑が強(qiáng)いチーズケーキのようです。誰(shuí)もが一口食べたいです。

ファッションブランドたちが続々と子供服を開(kāi)設(shè)しています。Paul Smithは2010年の秋に副線Paul Smith Juniorを発売しました。Gucciは2011年の春夏に初めて子供服シリーズを発売しました。Fendiはイタリアの有名ブランドと協(xié)力して、子供服を試しています。Verssaceは2012年春の夏に初めてYoung Verssaceシリーズを発売しました。

その前にBurberry、Marc Jacobsなどのブランドは続々と子供服の分野で長(zhǎng)年経営しています。

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＜p＞イギリスだけで、高級(jí)品の子供服の市場(chǎng)価値は5億ポンドに達(dá)しました。

中國(guó)の子供服市場(chǎng)は特にブランドのために重視しています。「必ず子供に最高のものをあげます。」

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＜p＞これに対して、世界的に有名な育児雑誌「Junior」のファッションディレクター、Linda McLean氏は、「突然の勢(shì)いとは思えない。

子供服業(yè)界ではプレゼントの潛在力は非常に大きいです。」

このように多くの贅沢なブランドがなぜ子供服業(yè)界に參入したのかを説明しました。

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＜p＞＜strong＞「星二世」効果＜strong＞＜p＞

＜p＞トップクラスの贅沢品子供服はあまり宣伝広告がないです。ファッション界のセレブの「星二世代」はきっと日常生活の中で一番いい看板です。

2013年、親子番組「パパはどこに行きますか？」で多くの人に知られ、愛(ài)されてきた王詩(shī)齢は、日常的に著ているブランドの子供服を著ていることから「土豪」と呼ばれるようになりました。

寶を洗う上で、“ベックソン（サッカー界のスターベッカムと妻のビクトリア?ベッカムの小さい娘）が同じタイプ”のラベルの寶物を持つのは更に4082件に達(dá)します。

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＜p＞子供がファッション産業(yè)に巻き込まれた歴史は、數(shù)十年前から始まっていますが、“潮童”が話題になり、盛んに流行消費(fèi)の流れが巻き起こっているのは、ここ數(shù)年のことです。

この中で、メディアは「It Baby」（ハリウッドの70代、80代の「物質(zhì)的な大スター」たちの子供を意味する）のファッションに対する関心が「潮童」を大衆(zhòng)ファッション生活に導(dǎo)入する重要な觸媒となっている。

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＜p＞どれだけのファッションファンが「It Baby」界の「元祖」小ソルイ（トム?クルーズとケイティ?ヘルムズの女性）の街を?qū)懻妞亲筏盲皮い郡蛞?jiàn)て、「將來(lái)娘が必ずこんな格好をします」と叫びました。

スールイさんは毎回きれいに著飾っています。ハリウッドスターの赤ちゃんの中のファッションリーダーです。

アメリカの雑誌「OK！」ではハリウッドの「一番似合う＜a href=”http://www.91se91.com/」target=「_blank」服＜a＞の星の寶物」の中で、他のスターの赤ちゃんを抑えて、スールイさんの百萬(wàn)元華服がトップに輝きました。

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＜p＞またいくつかの男の子の寶を持っているお母さんがよく參照してくれます。辛いお母さんのデザイナー格溫?スティーブンニーが息子の“金ちゃん”のために作ったロック範(fàn)です。

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＜p＞昨年、ケイト王妃がジョージの王子様を連れて退院した寫(xiě)真がネット上に現(xiàn)れたのは4時(shí)間足らずで、その小鳥(niǎo)柄の乳著が売り切れました。

「ジョージさまの赤ちゃん用品販売への影響は、ケイト王妃のファッションへの影響と同じです」

イギリスの「デイリーメール」は喜び勇んでいます。

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＜p＞アンジェリーナ?ジュリーとブラッド?ピットの娘ヒロ?ヌーウェルは生まれてすぐに278個(gè)のダイヤモンドをはめ込んで、1.7萬(wàn)ドルの価値があるトップクラスの豪華なおしゃぶりをもらい、贅沢なおしゃぶりブームを巻き起こしました。

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＜p＞トップクラスのベビーカー「Stocke Xplory」というブランドは、米ドラマ「欲望都市」で有名になり、同社の広報(bào)擔(dān)當(dāng)者は「白い限定版のベビーカーは1500ポンドです」と話しています。

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＜p＞「フォールヴィーラー」というブランドは特別なおむつ袋で呼ばれています。スーパーモデルのハイティ?クロームとオスカー賞の主格格の溫尼斯?パイトロは全部525ポンドの「贅沢袋」の忠実な使用者です。

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＜p＞＜strong＞プライベートオーダーメイドモテ＜strong＞＜p＞

＜p＞海外ではスターによる“プライベートオーダー”が珍しくなく、スターの赤ちゃんが生まれた途端にカスタマイズされた専屬アイテムを持っていることがあります。

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＜p＞2013年のクリスマスには、ハリウッドのトップスターとして活躍している金·卡黛珊が、社交ネットで娘の“西北ちゃん”のクリスマスプレゼントを次々と披露しています。

金·卡黛珊が自分の一番好きなHermesのように、非常に丁寧に「西北」のためにピンクの毛布と靴を設(shè)計(jì)しました。毛布の上の馬車は自分のロゴによって変化してきました。

また、Charrlotte Olympiaは、世界的に人気のある子貓の顔をフラットシューズで子供用に縮小した。

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＜p＞プライベートオーダーといえば、まず思いつくのがヨーロッパ王室貴族です。

「オーダーメイド」という言葉はイギリスの「saliver stree」に由來(lái)しています。この街は高級(jí)服で有名になりました。最初は皇室、要人及びジャズ、チャーチル、ナポレオン三世、ネルソン勲爵など一部の特殊な身分の人しか享受できませんでした。

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＜p＞今歐米において、私的カスタムは上流階級(jí)の愛(ài)顧を深く受けています。その獨(dú)特性だけではなく、富を支配する象徴であり、贅沢品ブランドの人気がなくなって、高級(jí)オーダーメイドの血筋には內(nèi)向的で控えめな高貴さが殘っています。

これこそ私的注文の魅力です。

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＜p＞現(xiàn)在は、様々な理由から、依然として小眾にサービスを提供し続ける贅沢品ブランドは多くない。

VIICODE（スキンケアブランド）、アーニー（フランスの老舗高級(jí)オーダーメイド）などのような高級(jí)ブランドが密輸者のオーダーメイド路線を堅(jiān)持し、お客様のために最高の贅沢を作っています。

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＜p＞パリのソウル通りで、アーニーとHermesは道を隔てて眺めています。向かいの店の派手なショーウインドーに比べて、アーニーはもの靜かです。

一階の既製服の店は豪華ではなく、おなじみのお得意さんだけが知っています。二階はパリの一番古いブランドの一つである男裝の高級(jí)オーダーメイドのところです。

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＜p＞アーニーはファッション雑誌にあまり顔を出さないブランドですが、ファッションを主宰するファッション界のオーディエンスに愛(ài)され、フランスの春グループを牛耳る高級(jí)品ワニのピノ父子、Gucciなどの大物デザイナーを配下しています。

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＜p＞家族貿(mào)易の仕事をしているアシュリー?フレッド一家は、プライベートオーダーのサポーターです。

四半期の中旬ごとに、夫のフレッドは自分の12歳になったばかりの息子を連れて、わざわざパリやロンドンの個(gè)人の注文服屋に來(lái)て、次の四半期の男性の服を注文します。

全體のオーダーメイドの過(guò)程で、遅くて細(xì)いです。予約から服を取るまで、少なくとも一ヶ月はかかります。

過(guò)程が煩雑で重んじるため、ひとまとまりの子供の男裝は大體5萬(wàn)から8萬(wàn)元かかります。

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＜p＞＜strong＞成人化が爭(zhēng)われる＜/strong＞＜p＞

＜p＞ブランドが続々と子供ラインを打ち出している今、子供服が成人化する傾向がますます激しくなっています。

今回のロンドン國(guó)際子供ファッションウィークにおいて、モデルが著ている多すぎるデザインと豪華な材質(zhì)の運(yùn)用が多くの親の心配を引き起こしました。

これまでフランス版「Vogue」の子供版の表紙には、10歳の若さである「若型」の戴蘭·布隆多さんが、深いVワンピースと三寸のハイヒールを著て、ヒョウ柄のクッションに斜めに寄りかかって、クールな表情でセクシーなポーズを取り、さらに子供ファッションの成人化が早すぎて子供を奪うかどうかの論爭(zhēng)があった。

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＜p＞子供に贅沢品を買ってはいけませんか？一部の専門家は、贅沢品のハイエンドは主にブランドの文化の內(nèi)包から來(lái)ると思っています。

しかし子供の知恵はまだ幼くて、大部分がブランドの文化の內(nèi)包を認(rèn)識(shí)しにくくて、鑑賞して、ブランドの外部の表象だけを重視して、それによって強(qiáng)烈な虛栄心を生みます。

これは子供の価値志向を誤解させ、子供の品位を向上させるためには、親はその中身を育成し、自身の素質(zhì)を向上させるべきです。

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＜p＞ファッション評(píng)論家のクリスティは、大物の子供服の近年の臺(tái)頭を「親の消費(fèi)観念の変化」に帰している。

彼女は、20代、90代が親の仲間入りをするにつれて、親たちがどれだけお金をかけて子供服を買うかを議論するのはもう時(shí)宜ではないと考えています。これらの新時(shí)代の両親はブランドと品質(zhì)に対する追求が子供に反映されます。

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＜p＞益普索コンサルティングは子供のぜいたく品に関する調(diào)査報(bào)告書(shū)で、「女性にとって子供は自分のミニチュア版であり、女性は自分のファッションセンスが子供に伸びているのを見(jiàn)たい」と話しています。

Gucciは人気女優(yōu)と子供たちを見(jiàn)つけて自分の子供服のイメージキャラクターを作っています。この消費(fèi)心理に詳しいからです。

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