オンラインとオフラインの電子商取引が手を繋いで圏の大戦をする

先日、南京市民陳芳が行ったに服を著せる店で買うに服を著せる財布を持っていないことに気づき、気まずい思いをしていると、店主は「アリペイの攜帯電話の財布をダウンロードしましたか。アリペイのアカウントに直接電話してください」と親切に注意した。取引は無事に完了した。

モバイル決済が本格化している。勢いに乗って、來る「三八」節で、電子商取引はまた「火」を注文した。この日、攜帯電話タオバオは全國8大都市の大型百貨店37店、ブランドコーナー1500店、KTV 230店、映畫館288店、レストラン800店と連攜し、消費者に祝日を「どうぞ」送る。南京では、萬達、UME、ルミエなど10以上の映畫館が參加を確認した。電話で問い合わせたところ、ルミエールスタジオの受付嬢は記者に「映畫チケット1枚あたりの貸し切り価格は25-40元の間で、攜帯電話のタオバオはさらに3.8元で観客に販売され、差額はタオバオで補充される」と話した。

現在、新たなO 2 O（オンラインとオフラインの融合）圏の戦いの戦場は、飲食、デパート、娯楽などの分野に「焼き」られている。アリババは銀泰百貨店からスタートし、王府井、銀泰商業、新世界、華聯、大悅城など多くのオフライン小売大手を一挙に獲得した。テンセントは微信と天虹デパート、南京中商、新世界、赤旗チェーン、歩歩高等を通じて協力を構築した。新世界百貨店を例にとると、同社のウィーチャットペイ向けの大規模なテストは、現在、全國20都市以上の40店舗以上で正式にオープンしている。

電子商取引は「お金を燃やす」、奪ったのはモバイル決済という魅力的な大きな「ケーキ」だった。「インターネット経済はファン経済であり、ファンは良質なターゲット顧客群である。インターネット上でのマーケティングは、まずファンを囲い、ファンが多ければ多いほど価値が大きくなり、それから良質な製品とサービスを提供し、最後にお金を稼ぐことになる」と南京大學の銭志新教授は言う。

艾瑞諮詢の統計によると、2013年の中國モバイルショッピング市場の取引規模は1676億4000萬元に達し、成長率はPC端末のネット通販の4倍以上に達した?！袱丹椁酥匾胜韦?、この市場は將來的には無限の可能性に満ちており、O 2 Oとモバイル通販は今後數年で最も急速に成長する細分化領域となり、その市場規模は兆元に達すると推定されている」と、易観商業ソリューション會社の楊彬社長は述べた。

店の人にとって、手を繋ぐ電子商取引は好機だ?！感訕Iをしているのに、あなたの子供や家族はネット通販に行っているのに、平気でいられるの？」南京のあるデパートの責任者は少し困っている。聯商網による不完全な統計によると、2月下旬現在、全國の140余りの重點デパート、ショッピングセンターでは、41の売上高が前年同期比マイナス成長を示した?！付啶纹髽Iは電子商取引に対抗するためにウェブサイトを作ったり、アプリをアップしたりしていますが、人材、物流、體制などの問題に縛られており、うまくいくことはめったにありません。電子商取引大手と協力するのは、仕方のない試験水と言えますが、効果があれば、今後も多くの企業が試したいと思っているかもしれません」と楊彬氏は言います。

記者によると、南京では、いくつかのデパート中央デパートやテンセント?マイクロライフなどの試験水線上業務がクラウド中央アプリケーションプラットフォームを構築し始めており、消費者は中央デパートの微信に注目すれば會員特典を受けることができ、「オンライン購入」を実現することもできる。しかし、オンラインとオフラインの統一はまだ完全ではない?！弗抓楗氓去榨┅`ムではお得な商品をお勧めしますが、數が少なく、割引も大きくありません。安いためだけなら、直接タオバオで購入したほうがいいです」。銀行員の馬相伯は中央デパートの會員であり、「雲中央」の登場は彼女の消費に明らかな便利さはありません?！杆饯膝钎雪`トで買い物をすることを信じていますが、成熟した電子商取引よりも、デパートのオンラインプラットフォームは簡単すぎて、私はほとんど使いません」。

アリ、テンセントに比べて、もともとオフラインの優位性を持っていた蘇寧は、焼銭合戦では淡々としていたが、オフラインの相互融和を暗に加速させていた?！窸 2 Oモデルを正式に定著させるために、春節後、私たちは従來オンラインで擔當していた電子商取引経営本部とオフラインで擔當していたチェーンプラットフォーム経営本部を統合し、新たに大運営本部を設立し、オンラインでの運営と管理を全面的に擔當した」と蘇寧副董事長の孫為民氏は述べた。

南京財経大學の趙光瑞教授は、若者はネットショッピングに慣れており、今では伝統的なデパートと電子商取引が結合すると、このような転換を受け入れやすくなると考えている。40、50歳以上の人は、一般的にデパートに行って商品を見なければ安心できないと思っていますが、今ではオンラインとオフラインの協力が彼らに新しい消費方式について一定の理解を促すことになります。協力雙方はウィンウィンだが、電子商取引が占める優位性はもっと大きい?！鸽娮由倘∫悉丹椁霜氉预违抓楗氓去榨┅`ムを拡張し、若い消費者をしっかりと把握している?，F在の若い消費者も、未來の主要消費者群である」。

「新経済は実體経済とインターネット経済の完璧な結合、実體経済はインターネット経済から離れて新しい価値を創造することができなくて、インターネット経済は実體経済から離れて無本の木になります、これはO 2 Oの內在的な本質で、未來は実體経済の本質を知っているだけでなく、インターネット経済の思考を知っている優秀な企業に屬します」銭志新は言った。