「ブランド車(chē)に乗る」風(fēng)が盛んで、商標(biāo)使用をどのように規(guī)範(fàn)化するか

「どの企業(yè)でもオンラインでも、有名ブランドの商ロゴ名、ロゴ、広告用語(yǔ)などの行為を宣伝?普及させることは、すべて違法な権利侵害行為であり、商工業(yè)などの管理部門(mén)から厳しい処罰を受けるべきだ」と述べ、最近人気のある「慶豊包子」商標(biāo)権侵害事件について、北京中細(xì)軟グループのベテラン商標(biāo)専門(mén)家は述べた。

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最近、長(zhǎng)沙世紀(jì)の窓が春節(jié)（舊正月）に慶豊包子をギャグとしてシリーズを開(kāi)催したことで、長(zhǎng)沙世界の窓は慶豊包子の関連キャッチフレーズを使用し、その包裝、食器、看板に「慶豊」登録商標(biāo)を使用していることが明らかになり、多くの消費(fèi)者が慶豊包子が本當(dāng)に長(zhǎng)沙に來(lái)たと勘違いしているが、実際には、長(zhǎng)沙の世界の窓は1月22日に5000個(gè)の熟饅頭を購(gòu)入しただけだが、具體的な契約では購(gòu)入の実際の用途は明らかにされていない。

記者の調(diào)査によると、長(zhǎng)沙の世界の窓のような「ブランド車(chē)に乗る」行為は実はとっくに存在しており、最初は主にネット上で、特に淘寶、京東などの大手電子商取引サイトで、ネット上でさまざまな慶豊包子の広告用語(yǔ)が爆発し、さらに一部の店舗では「慶豊包子の代理購(gòu)入」の宣伝バナーが掲げられ、一時(shí)、慶豊包子は現(xiàn)在のファッション人気ブランドとなっているが、実際には慶豊包子には有線上の販売ルートがなく、慶豊を旗印にした店舗には深刻な権利侵害行為があり、インターネット上に存在するこのような現(xiàn)象について、慶豊包子の擔(dān)當(dāng)者は関連ショッピングサイトとコミュニケーションを取り、業(yè)者の行動(dòng)を規(guī)範(fàn)化すると表明した。

なぜブームに乗っているのか、そして何度も禁止されているのか。実際、ここ數(shù)年、我が國(guó)の経済発展に伴い、多くの有名な優(yōu)秀な國(guó)産ブランドが出現(xiàn)しているが、その背後には、これらの有名ブランドのユーザー認(rèn)知度が向上するにつれて、市場(chǎng)では同じような製品が登場(chǎng)し始め、それらを露骨に使用しているものもあるラベル枚生産を行うことは、當(dāng)事企業(yè)に大きな経済損失をもたらすだけでなく、市場(chǎng)秩序を亂し、企業(yè)のブランドイメージを損ない、業(yè)界の健全な成長(zhǎng)に不利にすることが重要である。このような「ブランド車(chē)に乗る」行為について、業(yè)界関係者は、関連する法律?法規(guī)が不健全で、監(jiān)督管理部分はこのような行為を定義することができず、関連する処罰の際に力が足りず、良好な規(guī)範(fàn)が形成されておらず、さらに厳しい処罰措置がないため、このような行為は何度も禁止されていると述べた。

また、インターネットの発展により、サイバー侵害などの行為はより定義しにくくなり、一般的には裁判所を通じて解決する必要があり、持続時(shí)間はかなり長(zhǎng)い。淘寶（タオバオ）、攜程（シートリップ）、京東（キョンドン）を含む有名インターネット企業(yè)はいずれもサイバー侵害の問(wèn)題に遭遇し、最終的に自身のブランドイメージに大きな影響を與えている。そのため、將來(lái)的にはインターネット企業(yè)の商標(biāo)保護(hù)を強(qiáng)化し、インターネット企業(yè)の知的財(cái)産権保護(hù)を重視することも重要だ。

専門(mén)家の提案：企業(yè)自身とまず知的財(cái)産権保護(hù)の意識(shí)を強(qiáng)化し、基礎(chǔ)的な商標(biāo)登録と保護(hù)をしっかりと行い、防御性商標(biāo)の登録を重視すると同時(shí)に、先進(jìn)的な商標(biāo)管理ソフトウェアを使用して、企業(yè)の各種知的財(cái)産権に対して全方位的なシステムの保護(hù)と監(jiān)視を行い、権利侵害情報(bào)をタイムリーにフィードバックし、タイムリーに処理する。次に立法の面では、國(guó)は関連する法律法規(guī)を整備しなければならない。今年、新たに改正された商標(biāo)法が実施されるが、全體的に言えば、我が國(guó)の経済発展に伴い、商標(biāo)法を含む多くの知的財(cái)産権法規(guī)は全體の更新と改正を必要とし、企業(yè)の商標(biāo)保護(hù)を奨勵(lì)し、商標(biāo)権侵害行為の処罰を強(qiáng)化するほか、最も重要なのはやはり長(zhǎng)期的なインセンティブ體制を構(gòu)築し、企業(yè)の自主革新、保護(hù)を奨勵(lì)しなければならないエンタープライズの自主知的財(cái)産権を取得し、企業(yè)が真のコア競(jìng)爭(zhēng)力を持つようにした。

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