「三八」節(jié)を控えて女性消費(fèi)がヒートアップしている

　　「三八」プロモーションかき立てる

祝日を利用した販促はすでに商店の常套手段であり、また女性は従來から消費(fèi)の主力軍であるため、年に一度の「三八」節(jié)の際、多くの商店がこれに乗じて販促に力を入れている。

先週末から、ファッション、下著、ジュエリー、化粧品、家電など、女性に合わせた消費(fèi)財(cái)が販売促進(jìn)リストに登録されていることが分かった。女性のより感性的な特徴に対して、多くの業(yè)者は「美しくて価値がない」、「美しくて、自分を愛して」などの溫かくて魅力的な消費(fèi)宣伝文句を工夫している。

「女性たちはこの祭りで自分をねぎらう考えを持っている」新城の美容店の店長(zhǎng)は、例年の販売狀況を見ると、バレンタインデーの主なジュエリー、チョコレート、花の販売に比べて、「三八」節(jié)の消費(fèi)に対する牽引作用はより全面的で明らかだと述べた。

化粧品や女性の日用品はいずれもマーケティング合戦の主戦場(chǎng)であり、これまでの春節(jié)やバレンタインデーに比べて、女性消費(fèi)者を引き付けるために「三八」の女性デーの販促力はさらに大きい。デパートの各化粧品コーナーでは、従業(yè)員さんが女性客のために美容、化粧、スキンケアの相談を熱心に行っています。多くの美容店も特価カード、年カード、ポイントカードなどの割引キャンペーンを展開し、一定額の消費(fèi)を約束してプレゼントを贈(zèng)り、多くの女性が寶を洗うようになった。

一部のスーパーやブティックでは、「美しさはプライスレス」、「満38元で8元プレゼント」などの販促宣伝が隨所に見られ、一部のブランドスキンケア用品、化粧品などは祝日を借りて関連するテーマイベントを事前に企畫している。

また、実店舗の業(yè)者が予熱戦を繰り広げただけでなく、電子商取引業(yè)者も「三八」販促市場(chǎng)でスプーンを分けたいと考えている。淘寶網(wǎng)、京東、蘇寧易購(gòu)電子商取引プラットフォームはこのほど、販売促進(jìn)ホームページを次々と変更し、多くの化粧品、衣料品、香水、アクセサリーなどの販売者が店舗のトップページで「三八」婦人デーに関連する大幅な販売促進(jìn)広告を打ち出した。

「今の『80後』は女性の日の間の主力消費(fèi)者層であり、この一部の消費(fèi)者はネット通販の習(xí)慣があるため、この祝日をつかむことは私たちのネットビジネスにとって重要です」と淘寶のあるアクセサリー店の店主は言う。昨年の「三八」の前の週、自分の淘寶店の日売上は1萬元以上で、平日の3倍以上だった。今年は準(zhǔn)備が十分で、次の週の日販額は2萬元前後に達(dá)する見込みだ。

聚美優(yōu)品は「0元狂亂」キャンペーンを展開している。今年の「三八」婦人デーのテーマイベントは、聚美優(yōu)品の4周年記念と重なっているため、このネット通販プラットフォームは空前の割引を打ち出し、多くの製品が満杯でいくら戻ってくるのか。

　　春の裝い下著市場(chǎng)

さらに女性消費(fèi)者を興奮させたのは、以前は価格が堅(jiān)調(diào)だった新しい春服も、祝日を借りて割引特典を出すようになったことだ。一部の業(yè)者は8.8割引を打ち出している。在庫(kù)一掃シーズンにあたる秋冬物の販売促進(jìn)力はさらに強(qiáng)く、多くの価格はすでに2割引に下がっている。

「一般的に言えば、春物の新製品が発売されても割引はありませんが、『三八』婦人デーと春物の発売シーズンが重なっているため、春物の販売促進(jìn)と『三八』節(jié)の販売促進(jìn)を連攜させ、春物の新製品の宣伝を強(qiáng)化する一方で、確実に販売を牽引することができます」と、あるブランドの衣料品店で販売されている。

春服のほか、下著も「三八」市場(chǎng)のヒット商品の一つだ。各下著専門店では、女性層別の少女下著、妊婦下著、情趣下著が割引セールされていることが分かった。

「下著や化粧品は、普段は割引がほとんどなく、1年の中でセールに參加するのは難しい。『三八』の婦人デー前後に出されるイベントは、1年の中で最も力のあるセールになることが多い」と勝之城のある下著店は、多くの女性消費(fèi)者がこのルールを知っているため、「手を出すべき時(shí)に手を出す」と話している。

　　彼女を送るアクセサリー表情意

ロマンチックなバレンタインデーが過ぎたばかりで、祝日にカップルや家族に愛を伝えようとした男性はまた「三八」の女性の日に目を向けた。祝日を借りて勢(shì)いをつけるのが上手なジュエリー業(yè)者が「三八」節(jié)市場(chǎng)の予熱を始め、春の新しいファッションジュエリーが続々と登場(chǎng)しているという。

バレンタインデーのカップルの消費(fèi)は爆発的に増加しているが、「三八」婦人デーは愛や家族の情を表す佳期である。バレンタインデーが過ぎると、女性の日のプレゼントの準(zhǔn)備に取りかかる消費(fèi)者が少なくないことが分かった。

調(diào)査によると、多くの消費(fèi)者は「三八」婦人デーを第2のバレンタインデーとして、カップルや家族に自分の感情を伝えたいと考えている。「女性の祝日には、自分が大切にされて嬉しいし、プレゼントをもらうことができてもっと楽しい」と、企業(yè)勤めをしている陳さんは、どんなプレゼントでも、心から贈(zèng)るものであれば、最高だと考えている。陳さんによると、毎年「三八」節(jié)の前には街をぶらぶらしたり、プレゼントを買ったりしていたが、今年は翡翠のアクセサリーを買って、自分の労をねぎらうつもりだという。