靴企業(yè)がファンの発掘を加速する「スター同型」の売れ行きが好調(diào)

＜p＞＜strong＞トレンディードラマ「スター同種」が人気＜strong＞＜p＞
＜p＞Gentle Monsterのサングラス、Gucciのニット、バーバリーの革のスカート、UGGの雪靴…最近、「千頌伊大牌集中營(yíng)、學(xué)ばないならOUT」は微信友達(dá)圏で広く転載されています。內(nèi)容は「星から來(lái)たあなた」のヒロインの千頌伊が使っている衣裝、靴、カバン、アクセサリーのブランドを網(wǎng)羅しました。＜/p＞
＜p＞一晩の間、いくつかの大型ショッピングサイトでも數(shù)萬(wàn)の「同種追っかけ」の製品が網(wǎng)を張っている。寶を洗う上で、1家の店は千頌伊の同じタイプの白色の厚い羊毛のオーバーを出して、月の販売量は3699件に達(dá)します；別の1つのタイプの長(zhǎng)袖の女性の風(fēng)の服、月の販売量は1472件に達(dá)します。＜/p＞
＜p＞淘寶店の同じ注文は権利侵害の問(wèn)題があるかどうかはともかく。しかし、「同項(xiàng)を追う」という風(fēng)潮は最近始まったものではない。2012年に放送されたドラマ「北京青年」は多くの若い男女の「青春をやり直す」という情熱を燃やし、ファンをドラマの中の衣裳に夢(mèng)中にさせた。＜/p＞
＜p＞本土ブランドの七匹狼は、主人公の何東演じる李晨をイメージキャラクターとして活用しているという。「北京青年」の上映前の予熱段階では、七匹狼は公式微博で主人公の李晨のファッションスタイルを紹介し、ブランド広告用語(yǔ)「男は一面だけではなく、品格は一貫している」を打ち出した。これは間違いなくブランドの位置づけを再構(gòu)築し、若い世代に近い。関連データによると、同年8月10日から8月20日まで、七匹狼の微博での言及量はピークに達(dá)した。これはまさに「北京青年」が天津衛(wèi)星テレビで全國(guó)で初めて放送された期間である。＜/p＞
＜p＞＜strong＞立體化マーケティングの露出度＜/strong＞＜p＞
＜p＞「ブランド企業(yè)にとっては、いい映畫(huà)作品と深く協(xié)力し、まず役柄の性格特徴に基づいて俳優(yōu)の衣裝スタイルを決め、映畫(huà)作品が上映される前に、各都市の店舗で映畫(huà)や映畫(huà)、主人公の衣裝スタイルを宣伝する。また、いくつかの“爆金”になりそうな製品については、企業(yè)は3ヶ月前に注文して生産しなければなりません。映畫(huà)とテレビの作品を準(zhǔn)備して放送した後、大量の製品が棚に上がることができます。」ノキ新聞センターの王偉経理は記者に対し、これまで企業(yè)は都市愛(ài)情映畫(huà)「20314」を制作し、映畫(huà)の中の男性主人公の出鏡服を協(xié)賛していました。企業(yè)は露出率と好評(píng)を得て、全面的に「速いファッション」の理念と商品を普及させました。＜/p＞
＜p＞記者によると、ノキは映畫(huà)の成功に製品を入れて、その製品のデザインのファッションだけではなく、國(guó)內(nèi)外のルートを十分に利用して、一連の立體化マーケティングのインタラクティブ活動(dòng)を心を込めて企畫(huà)し、高い露出を勝ち取った。＜/p＞
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＜p＞「観衆(zhòng)は赤裸々なインプラント広告に反発しがちで、企業(yè)は“無(wú)痕”マーケティングをどうやって行うかを考えています。」王偉氏は記者団に対し、映畫(huà)の初日には、企業(yè)が全國(guó)の一、二線都市の人気映畫(huà)館100社以上の観客に、數(shù)萬(wàn)本の映畫(huà)と祝日のために注文したファッションプレゼントを配布し、現(xiàn)場(chǎng)のインタラクティブを行い、観衆(zhòng)の熱い反応を得た。一方、「20314」を利用して、メディアと百萬(wàn)近い會(huì)員とオンライン回線の下で対話を展開(kāi)することによって、多くの顧客から肯定と支持を得ました。同時(shí)に、ノキは映畫(huà)の上映期間中に、貓の旗艦店で映畫(huà)と同じファッション服を同時(shí)に販売し、多くのファンとお客様から大きな支持を得ました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞トレンドが始まってこそ、消費(fèi)を誘導(dǎo)することができる＜／strong＞＜p＞
＜p＞ただし、映像作品との連攜には一定のリスクがある。王偉氏によると、ドラマを支援するより、企業(yè)が映畫(huà)を支援する方が好きで、映畫(huà)の見(jiàn)返りサイクルが比較的短いため、普通は一年ぐらいで、ドラマが放送できない確率は比較的高いという。＜/p＞
＜p＞「今回の韓流ドラマ『追同項(xiàng)』の小峰はアパレル業(yè)界に大きな啓発を與えました。事実上、國(guó)內(nèi)にアイドルがなく、ファンも少なくないですが、多くの企業(yè)はまだアイドルに支持してもらう低いレベルにとどまっています。」業(yè)界関係者の呂さんによると、文化の焦點(diǎn)となる事物の周辺製品の開(kāi)発を軽視し、文化の流れを借りて生活方式をリードすることを軽視し、企業(yè)とブランドに大量のファン消費(fèi)市場(chǎng)空間を浪費(fèi)させた。＜/p＞
＜p＞「ブームを起こすことができる人は、消費(fèi)を?qū)Г鲗?dǎo)権と核心競(jìng)爭(zhēng)力を身につけます。」呂さんによると、歐米はファッションデザイン、科學(xué)技術(shù)革新で潮流をリードし、日韓は漫畫(huà)、アイドルドラマなどの文化で潮流をリードしている。業(yè)界の人として、彼は未來(lái)國(guó)內(nèi)でもっと多くの産業(yè)と結(jié)合できる文化元素を開(kāi)発したいです。＜/p＞