アパレルブランドの勢いを借りたマーケティングが徐々に普及化する傾向にある

冬季五輪の開幕式は、五輪が4つのリングに変わり、ツッコミの嵐を引き起こすと同時に、多くの企業の微博のフォローアップを誘致した。この機會に話をしよう勢いを借りてマーケティングする.微博時代の蔚然成風。

冬季五輪は國內では人気のある大會ではなく、特に夏奧會と比べて國內ではほとんど注目されておらず、中國の選手が金メダルを獲得しても必ずしも広く注目されるとは限らない。しかし、ロシアの今回の冬季五輪は、五輪が4つに変わり、殘りの1つが菊花という「意外」になり、多くのツッコミとともに、この冬季五輪はこのような大きなニュースのない日の「ホットスポット」となった。

「五環変四環」は多くのブランドの微博「借勢」マーケティングを引き起こした

「借勢マーケティング」は新鮮な名詞ではありませんが、企業の全體的な普及予算の中でも相當な予算を占めることができます。特に大企業はオリンピックの東風を借りるために、諸大企業は多くの場合、五環旗と直接フックするために千萬の協力費用を惜しまない、例えばスーパーボウル、さらにアメリカの大企業たちの勢いを借りたマーケティングのクライマックス…國內にもあり、例えば萬年が過ぎたばかりで、微信のお年玉、百度の地図なども注目を集め、「勢いを借りて」火がついた。

伝統的なメディア時代といえば、企業にとってはマーケティングにはかなりの敷居がある。では、マイクロブログの普及に伴い、企業のマイクロブログが標準裝備となり、ソーシャルメディアにおける「勢いを借りた」マーケティングは、企業のマイクロブログ運営に「ハイライトがあるかどうか」の重要な考慮事項となっている。

例：杜蕾斯の企業微博は勢いを借りてマーケティングの達人で、初期のセットくつ終わったばかりの李娜封後の事件の中で、杜蕾斯の借勢はすべて巧みで暗示的な推測に満ちていた、BMW（MINIを含む）もマイクロブログの勢いを借りたマーケティングの達人で、ホットな事件の中でBMWの公式マイクロブログが放つクリエイティブな畫像を見るのは多くの業界人の習慣になっている…

さらに成功した借勢マーケティング事例の模範があった後、近年、借勢マーケティングは徐々に普及化の傾向があり、「五環変四環」を例にすると、ほとんど微博マーケティングのお祭り騒ぎになった。スポーツの試合であれ、人気のあるバラエティであれ、人気のある社會人や事件であれ、企業のマイクロブログの運営者たちはほとんどホットスポットを見逃さず、ホットスポットを追いかけ、「4両千斤」の勢いを借りてマーケティングすることも珍しくなくなった…

しかし、優れた者は多くなく、発生している「五輪変四環」を例にとると、アウディがロゴの類似性で特別な注目を集めていることや岳雲鵬の五輪の歌を得ていることを除いて、他の企業の微博の多くは彩を放っておらず、基本的には新浪微博と冬季五輪のために嫁入り道具を作っている。

トレンドマーケティングの難點は、ホットスポットを追うのは容易だが、ブランドや製品との「関連」は容易ではないことだ。成功した勢いを借りたマーケティングは、「関連」に獨自のアイデアと表現があってこそ、ホットスポットを追う風潮の中で際立ち、會衆の心を笑わせ、ブランドに興味を持ち、參加したり転送したり共有したりすることができます。

「勢いを借りる」のほかに、「勢いを作る」こともある。これは企業やマーケティングマンに対してより高い要求があり、郭徳綱漫才の言葉で言えば、勢いを作るのは「平地に餅をほじくり、向こうに泥棒を取る」ことであり、高段位に屬するゲームであり、純に対してはブランドあるいは製品マーケティングはほとんど「不可能」だと考えていますが、破竹のような勢いを持っているケースが出てきます。これはマーケティングマンのステップアップゲームです。