『星から來たあなた』から見るインターネットマーケティング

最近最も話題になっているのは間違いなく韓國ドラマ『星から來たあなた」、星が襲來し、多くの中國人ファンを魅了し、周りの友人や同僚たちも魔のように男女の主役のせりふを言っていた。この星が空を飛ぶ季節には、顧客のプロモーションも勢いを借りて、星の畫面やせりふなどを借りて、インターネットマーケティング業者として、「星」を製品と見なすならば、製品の位置づけ、製品開発方式、ユーザーニーズ、革新的なマーケティング方式、ファン効果の管理は非常に価値がある紡績服企業學習。

追劇、観劇のブームを経験した後、陽衆インタラクティブはみんなと一緒に冷靜に分析して、インターネットマーケティング業者はその中から何を學ぶことができますか。

　製品

製品の位置づけが企業のマーケティング運命を決める

「星」の熱さは制作側の予想を大幅に超えており、中國での熱さは自國よりはるかに大きいとはいえ、早期の位置づけが製品の將來を決定していると言わざるを得ない。

1、韓國ドラマの定番は「王子+王女」の紆余曲折のラブストーリーだ。韓國のアイドルドラマは深い內包路線を歩まない。それはアイドルがもたらすファン経済だ。

2、ドラマの內容はさまざまな要素をミックスしている：宇宙人、タイムスリップ、愛情のメインラインにはサスペンスラインも織り込まれており、主流の視聴者のご機嫌を取るほか、潛在的な視聴者を引き付けることができる。

3、言わざるを得ない豪華スター効果：主演のチョン?ジヒョン、キム?スヒョン、パク?ヘジンはともかく、ペ?スジ、ユ?スンリョンなどのゲスト陣を見れば、今回のスター陣は超強力であることがわかる。

4、韓國ドラマは自分の視聴者層に対して明確で、韓國ドラマは主に娯楽を楽しむためで、人々をストレスの大きい現実生活の中で一息入れるためで、その最も主要な視聴者は女性である。

それに応じて、陽衆インタラクティブは、インターネットマーケティング事業者が自分が普及しなければならない製品の位置づけも非常に重要だと考えている：主に潛在力市場または成熟市場を選択すること、ターゲットの顧客グループを正確に特定するには、顧客のニーズを確実に解決し、短期間で高い成長を実現するなど、位置づけをよくするには、他人の成功経験を學ぶだけでなく、長い間蓄積された経験と業界の嗅覚が必要だ。

　　製品の品質こそ王道だ

米國ドラマの強い論理に対して、韓國ドラマが大ヒットする大きな原因はストーリーデザインにある。韓國ドラマの腳本家の9割以上が主婦だという。前にも述べたように、韓國ドラマが最初に位置づけられた主な目標群は女性であり、タイプは家庭ドラマや戀愛ドラマが中心であることが多いため、韓國のおばさん（おばさん）は感情が繊細で、時間が十分で、夢を作るのが上手であるなどの利點が韓國ドラマの腳本家の要求に完璧に合致している。

また、韓國の腳本家の地位は高く、ドラマの撮影中に監督が腳本を変更することはできず、俳優も勝手にセリフを修正することはできない。有名な腳本家の給料も大物俳優に匹敵することができる。

陽衆インタラクティブは、インターネットマーケティングが製品を普及させるにしても、その最も重要なコア魂は依然として製品の品質であることを認識しなければならないと考えているが、インターネットマーケティングにおける製品マネージャは韓國ドラマの腳本家の職責と類似しており、製品マネージャは製品の定義を擔當し、製品の研究開発に參加し、製品の機能を修正し、管理する権利を持つライフサイクルであり、そして製品の最終結果に責任を持つ！

　　製品は「ユーザーのニーズを満たす」ことを目的として遵守しなければならない

開始マーケティング手段的には、女性を主なターゲット集団とする韓國ドラマ「星から來たあなた」も、男性を主な市場とする重論理の米ドラマ「カルタハウス」などのドラマも、本質的にターゲット集団のニーズを満たしている。

「星」はSF、タイムスリップ、宇宙人、サスペンス、ラブの様々なストーリー要素を1つに集め、ターゲットグループの予想を超えている。

「星」は第18話で30%を突破した。視聴率が好調で呼び聲も高いため、制作側は20話予定だったドラマを1話延長した。結局「Happy ending」という「ユーザー指向」の意識は韓國ドラマにしかない。

陽衆インタラクションは、ここではインターネットマーケティング事業者がここで言うユーザーニーズに注意する必要があり、ターゲット集団に盲従するのではなく、真のユーザーニーズを発見することを意味する。ターゲット集団のニーズを理解し、分析し、糸を抜いて繭をむき、本質を発見してこそ、ユーザーの予想を超える製品を作ることができる。それには、まずユーザーのフィードバックルートの円滑化を保障しなければならない。次に、ユーザーがどのように製品を使用して自分の製品を自分の角度から見ているのかを理解する必要があります。最後に、ユーザーの體験フィードバック意見と自身の観察を結合して存在する問題を解決し、普遍的に存在する需要を最適化する。

　　フィードバックを結合して製品開発を改善する

我が國のドラマはすべて撮影してから放送するが、韓國ドラマ、米國ドラマは現在録畫して放送する方式を採用しており、このような生放送に近い方式は、狂っているように見えるが、実際には視聴者のフィードバックに基づいて調整することができ、より良い改善製品である。また、広告やスポンサーはドラマの放送中に視聴率に応じて広告量を決めることもできる。例えば、LINEは第10話以降にエンディング広告を投入し、ストーリーに埋め込まれたメールの代わりに完璧になっている。

製品を普及させるには、製品を市場に投入した後、絶えず學習し、価値のあるユーザーのフィードバックを結合することで、製品を迅速に最適化し、目標市場を満たす必要があります。

韓國ドラマは間違いなく洗練された代表であり、1つのドラマでは視聴者の反応に応じて何度も調整される。

陽衆インタラクションは精進する態度を持っていると信じており、そして絶えず學習と高速反復最適化の方式を通じて、製品開発の中で、製品がより良い市場に適用されるだけでなく、同時にユーザーのフィードバックインタラクション、市場の良性認可も、內部の疲れた開発チームを「満血復活」させることができる！

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　　マーケティング

自分のファングループを作ることを學ぶ

ドラマやスターたちなどのファンは、常にその周辺製品の最も主要な消費者層である。タオバオの「星同金」の製品も16萬臺に達した。ドラマやスターのヒットとともに、各ファンステーション、掲示板、話題グループもファンによって自発的に構築されている。

アップルはファン文化をマーケティング文化のトップに変えた。巨大なファン層はブランドの良質な資産だけでなく、ブランドの忠実なメンテナや宣伝者でもある。「私はファンを何百回も虐待し、ファンは私を初戀のように扱う」ことができるブランドはさらに珍しく、ファンを支える能力のあるブランドこそマーケティングの集大成者である。

陽衆インタラクティブは、自分のファンチームを作るための第一の條件は、まずファンを集めることだと考えている。例えば、アップル諸國の専門店は果物粉たちの「教會」であり、國內の小米コミュニティ、魅族コミュニティ、各ゲームコミュニティは非常に學ぶべき手本である。

　イベントマーケティングの活用

年が明けてから北京の初雪が來て、初雪の時の「フライドチキン+ビール」は微博とネット上の人気単語になって、これは「星」の中の意図的で、何度も描かれていることと直接関係がある。微信もにぎやかになり、微信に「フライドチキンとビール」と入力すると雪が舞い落ちる。上海天文臺もある企業と協力して「星」を追いかけ、大結末の生中継を行い、星ファンと一緒にやり取りした。また天文學者は都敏俊とウルトラマンが隣人だという噂を否定したが、この事件はもともと冷たかった天文臺をとてもかわいくした。

陽衆インタラクティブは、イベントマーケティングは企業にあり、企業マーケティングの応変能力を試すだけでなく、ホットなイベントをタイムリーに把握できるかどうかを見るだけでなく、ホットなイベントを創造することを學ぶことも重要だと考えている。

　　さまざまなメディアを利用した包括的な社會的マーケティング

ウィチャットのモーメンツで「星」の話題を見たとき、あなたの微博がまた『星』にブラシされた時、いつも注目しているスターが『星』についてコメントしているとき……はい、あなたはすでにマーケティングされています！

モバイルインターネット時代は、誰もがセルフメディアであり、私たちは常に大量の情報に囲まれていました。微博は「自分の破片時間を再利用する」ことを標榜してきたが、事実は私たちの完全な時間さえ破片化されている。仮想空間と現実空間の重なりが交錯し、私たちの生活と仕事全體に大きな変化が生じました。

陽衆相互作用の提案製品の普及を行う時、各種メディアを利用して行う社會化マーケティングはウイルスのように迅速に隅々まで伝えることができて、とても良い伝播力を持って、例えばその年の杜蕾斯くつセット、そして何の気なしに柳を挿す凡客體。社會化マーケティング（ウイルス式口コミマーケティング）による影響は分裂の方式であり、速度、効力は非常に強力である。しかし、ここではインターネットマーケティング事業者に注意しなければならない。すべての製品が社會的マーケティングに適しているわけではなく、斷片化と強い汎用性を特徴とする製品が適している。

　伝播力の良いマーケティングチャネルを円滑にすることは保障である

國內動畫はPPS、楽視、愛奇蕓、迅雷の4社で配信され、合わせて10億量を超えるという。「星」が放送されている間はほとんどこの4社が放送を行っており、國內の各「ニュース生産プラットフォーム」が大々的に宣伝されているため、関心を持っていても関心を持っていなくてもいけない。

伊能靜、高円円、趙薇などのスターの微博シェアは、『星』が中國で急速にヒットする原因でもあり、ファンの二次シェアは、マーケティングルートを順調に広げることができた。

俗に「酒の香りも路地の深さを恐れる」と言われているが、陽衆インタラクティブはルートの質がマーケティング案の成功に大きく関係していると考えており、企業は普及ルートを選択する際に伝播力の強いマーケティングプラットフォームを選択する必要がある。2013年に赤米がQQ空間で買い占められたことを考えると、これは1つの製品が1つの助力するプラットフォームを選択して作り上げたマーケティングの奇跡である。そして2013年の雙十二京東車販売事件、牧馬人は京東商城を選んだ。良いプラットフォームと製品の関係は重要だ。伝統的な業界では、マーケティングチャネルと販売チャネルを混同しています。インターネットのマーケティングチャネルは異なり、目標は簡単です。つまり、あなたの話をできるだけ多くのターゲットユーザーに聞かせることです。マーケティングチャネルは重要だが、最も無視されやすい。