経済危機下のファッション業(yè)界

昔は上を向いていた大物もこの「冬」に「白菜の値段」を一割引した。

不況の寒風は、グローバルな空気の中で歐米大陸から世界各地に広がり、この「寒波」の影響を逃れる國はない。

寒波の中で、おしゃれできらきらしている上著がまだあります。鮮やかなだけで、誰かが喜んで心配しています。

商の割引、消費者はロンドンで働く安梅を見て、今度の世界経済の不景気に対して深い感銘を持っています?！弗恁螗丧螭巫罡呒墹伟儇浀辘悉い膜馊摔扦い盲绚い扦?。今は散歩する人は以前の1/3から半分ぐらいしかいません。スーパーの中の人は多くなりました。スーパーのものは安いです。ブランドはかつてないほど安くなりました。それでも、買う人は多くないです。」

國內(nèi)に帰ってみると、安梅さんは海外の割引競爭と同じように、國內(nèi)の商店割引活動もとても上手で、多くのデパートはお店の慶び、記念日の形で大いに割引しています。

以前は新世界で活動していたら、車が止まりませんでした。今年の二つの店は前より人が少ないということが分かりました。

新しい世界の家に住む張燕さんは「今はほとんど行っていません。ものが高すぎて、服を見ても何百も買いました。コートは基本的に千以上で、何でも上がります。給料は上がらないです。」

冬に入って、張燕さんはほとんどデパートで服を買いませんでした。外國貿(mào)易の店で厚いコートを買いました。280元かかりました。

実際には、経済危機がファッション業(yè)界に與える影響は冬の到來によってさらに明らかになり、価格の上昇、國際的な環(huán)境の影響は、消費者の財布に対する管理がますます厳しくなっています。

消費意欲の低下によって、商店は続々と割引セールの旗を打ち出しています。各ブランドのサンプルや季節(jié)商品の割引は前例のないものです。例えば、この間の新光天地記念日には多くの國際第一線ブランドの割引が出ています。

しかし、たとえ「白菜の価格で大きなブランドを買う」としても、気違いで奪い取る場面はなく、多くの人がこの経済の冬の中で依然として貨幣を持って見ています。彼女たちは自分でも何を見ているか分かりませんが、手にお金を持っていて、心の中はいつも落ち著いています。

消費者は経済危機の中で価格性能比を求めることがますますわかってきました。ますます多くの人が動物園や官園などのアパレル卸売市場「淘物」に通い始めました。

中國市場に対する國際ブランドの自信は衰えず、國內(nèi)ブランドはシャッフルに直面しているが、國際ブランドは中國のファッション消費市場に対する自信は依然として衰えていない。Zegna中國區(qū)の広報ディレクターのMagie氏は、不況は中國市場にほとんど影響がない。Zegnaは來年も計畫通りに新しい店を拡張し続ける。Verssaceも同様の自信と拡張計畫を示している。

経済不況の中で、海外ブランドに対する自信の大きな部分は、巨大な中國市場に対する楽観と中國人と外國人の消費観の違いに由來しています。–「ヨーロッパ人の習慣は未來のお金を先に使うので、経済危機が到來すると、多くの消費者の予想がキャンセルされて、すぐに影響が出ます。中國人は貯蓄に慣れていますので、これは最近の消費に大きな影響を與えません?！?/p>

_國內(nèi)のファッションブランドは今回の金融危機で多くの機會を得ました。強者が強いほど、弱者が直接アウトします。価格はもう唯一の競爭力ではなく、特徴のあるアイデアブランドがもっと大きな発展機會を得ました。

消費者がお金を持っている限り、商店は様々な方法を考えて販売促進に行きます。たとえ経済危機であっても、ファッション消費は致命的な打撃を受けず、ブランドと消費者の間のゲームは続けられます。

大きなブランドの白菜価格は今のところ狂ったようになっていません。各商店の割引力は前例のないほど増大していますが、多くの消費者は依然として貨幣を持って様子を見ています。

調(diào)査に參加した2364人のうち、6割近くの人が景気の低迷が自分の消費減少に影響を與えると考えています。また、6割以上の人はファッションに使うお金が去年より少なくなったと答えています。多くの人は毎月の買い物の費用を500～1500元の間に抑えています。5000元以上の消費は4%しか占めていません。

ネットユーザーの「極悪のうさぎちゃん」によると、昨年に比べて、同じお金を使ってより少ないものしか買えず、消費意欲に大きな打撃を與えました。他の消費品の値上がりはファッション商品の消費にも衝撃を與えました。

調(diào)査に參加したネットユーザーは今年のファッション類の消費商品の価格が去年より上昇していると感じています。特にアパレル類の商品は値上がり幅が一番大きいです?；捚筏浈啸氓挨违ⅴ互单戛`などの消耗品も少し値上がりしています。アクセサリー類の価格は比較的に堅実で公正です。

記者のランダム訪問では、多くの回答者が第二線のアパレルブランドの値上がりは特に深刻だと答えています。–「デパートには千円以下のコートがほとんどない」「多くのブランドは値上がりしてから割引しています。割引後の価格は去年よりも高いです?！?/p>

化粧品やスキンケアは、贈答や販売促進などの活動が多いため、「大丈夫」とされています。

アクセサリーの支出を最小限に抑えた調(diào)査によると、4割を超える消費者はブランドの服に支出を削減し始め、その次に中間ブランドの服とブランドのスキンケア用品、化粧品であり、アクセサリーは支出削減計畫の中の「幸運児」となり、これもますます多くの人が「アクセサリーは小さいが、効果は小さい」ということを意識して、小さい組み合わせで自分のイメージを変えたいと表明している。

不況の中、多くの消費者はブランドの継続的な値上げに対して反感を持っています。15%ぐらいの人はブランドの継続的な値上げを受けられます。國內(nèi)ではビッグブランドの「忠実なファン」はまだ足りないようです。

卸売り市場に転戦している人の數(shù)が上昇しています?，F(xiàn)在、デパートの割引活動は消費者を引き付けるものです。4割を超える消費者はデパートで割引活動がある時に応援に行くと言っていますが、3割を超える消費者はショッピングスポットは変わらないと言っています。

これは別の面でも説明しています。國內(nèi)消費者は経済危機のショックを受けて特に深刻ではなく、不景気は人々のファッション消費に影響を與えています。

_責任編集：楊靜