贅沢なブランドは「國(guó)境を越えた」「正業(yè)に就かない」という新しい道を切り開くことに熱中している。

　　ぜいたくブランドますます「國(guó)境を越えた」ことに熱中し、今日に至るまで、ほとんどの贅沢なブランドが自分の主な業(yè)務(wù)以外の分野に足を踏み入れている。電子製品、家庭用品、ホテル、ハイエンドアパート、豪華スポーツカー、娯楽、飲食などの分野では、贅沢品の印がひっそりと刻まれている。

RET睿意徳中國(guó)商業(yè)不動(dòng)産研究センターの統(tǒng)計(jì)によると、飲食、家庭、デジタル、娯楽、不動(dòng)産は5つの最もよく見られる「國(guó)境を越えた」分野である。

飲食界

すべての飲食タイプの中で、カフェが一番人気があります。ボグリー、Versace、グッチは世界の多くの都市にカフェを開き、価格は同類製品の約2-3倍だ。これらの店はブランドの全體的なデザインスタイルを踏襲しただけでなく、メニューなどの物品の材料にもブランドの経典の生地を採(cǎi)用し、至る所にブランドの贅沢な気質(zhì)を示している。

贅沢なブランドは立地上、カフェと店舗を結(jié)びつけて、店內(nèi)や隣接店になることを考慮するのが普通です。これは、お店のお客様が足を休めると同時(shí)にコーヒーを消費(fèi)するように導(dǎo)くだけでなく、足を休めると店をぶらぶらする時(shí)間を延長(zhǎng)して店の販売率を増やすことができ、相補(bǔ)的な役割を果たすことができます。

家庭界

Armani、Hermes、Bottega Veneta、Versace、Gucciはすでに獨(dú)自のホームHermes、Versaceは裝飾用の高級(jí)磁器も販売しており、Armani、Bottega Venetaは家具シリーズを設(shè)計(jì)している。1匹のHermesの骨磁器盤の価格は2000-3000元に達(dá)し、Armaniのソファーの価格は100000元以上に達(dá)した。

デジタル界

贅沢なブランドは生活の多くの常用品を請(qǐng)け負(fù)っており、デジタル分野でも足を踏み入れている。Lamborghiniは攜帯電話とノートパソコンを発売し、価格はアップル製品の約2倍だった。一方、Armaniが発売した液晶テレビは、中國(guó)で61999元で、業(yè)界內(nèi)の価格水準(zhǔn)をはるかに上回っている。

贅沢なブランドはこれらの分野で主に製品の外形設(shè)計(jì)を擔(dān)當(dāng)し、製品の核心技術(shù)は専門分野の協(xié)力者が擔(dān)當(dāng)し、例えばLamborghiniは華碩と協(xié)力し、Armaniは三星と協(xié)力している。

蕓能界

このほか、一部の贅沢ブランドが映畫を撮った。Swarovskiジュエリーブランドは1700萬(wàn)ドルを投資して「ロミオとジュリエット」をリメイクし、映畫の宣伝に合わせて同名シリーズのジュエリーを発売した。映畫がもたらした世論効果は直接売上高を高め、より大きな役割はブランドのために新しい市場(chǎng)を開拓し、新しい利益點(diǎn)を求めることだ。

地産界

Armaniは率先して不動(dòng)産分野に進(jìn)出したトップブランドとなり、ドバイ、ミラノに自分のホテルを開設(shè)し、ホテルのカーペット、裝飾品、ベッド用品から浴室のタオル、入浴用品まで、ブランド特有のデザイン要素を溶け込み、消費(fèi)者にブランド體験を提供した。これらのホテルの価格は高く、Hotel Armaniの最も安い客室は6440元/日に達(dá)しています。

ホテル業(yè)に足を踏み入れるほか、Armaniは開発者の門里グループと協(xié)力し、成都で豪華住宅プロジェクト「Armani/Casa Art Residence」を設(shè)計(jì)し、構(gòu)築している。Armaniの中國(guó)初の不動(dòng)産プロジェクトで、2014年下半期に発売される予定で、価格は約30000-40000元/㎡で、成都で最も単価の高いマンションになる見通しだ。

「國(guó)境を越えた」優(yōu)劣

第一に、低コストで他の業(yè)界に足を踏み入れる。贅沢なブランドは通常深い基礎(chǔ)を持っていて、いくつかは數(shù)百年の歴史の基礎(chǔ)業(yè)があって、社會(huì)の地位はとても高いです。一部のブランドは人気と市場(chǎng)認(rèn)可度によって、低いコストで他の業(yè)界に進(jìn)出することができるため、前期にブランド文化を伝播するための高い投資コストが割り當(dāng)てられ、資本使用率を効果的に向上させることができる。

第二に、多様化派生品。長(zhǎng)い試練を経て、贅沢なブランドの主體製品はすでに根強(qiáng)く、この時(shí)、周辺業(yè)界の製品を派生しやすい。Louis Vuittonはハンドバッグからスーツケースまで、コート、靴、アクセサリー、小型皮具などの製品を生み出し、すべてが自然になった。

第三に、プラスの市場(chǎng)影響力。贅沢なブランドは大きな市場(chǎng)影響力を持っており、一挙手一投足は萬(wàn)千のファンの注目を集めており、國(guó)境を越えた行為自體が製品マーケティングにプラスの推進(jìn)作用を果たしている。

しかし、すべての國(guó)境を越えて成功するわけではない。Versace傘下のハイエンドカフェとして、Versus Caffeは上海、済南、広州、武漢の4つの場(chǎng)所で開店したことがあり、1杯のコーヒーの価格は約50元で、普通のコーヒー店の2倍以上で、ハイエンドの位置づけと遅い拡張計(jì)畫のため、店はいずれも販売業(yè)績(jī)が悪いため、相次いで閉店した。

贅沢なブランドは國(guó)境を越えた?jī)?yōu)位性が多いが、実際の生産規(guī)模と技術(shù)水準(zhǔn)を結(jié)びつけなければならない。異なる市場(chǎng)の顧客の好み度は異なり、再位置づけが必要である。偏差が発生すると、會(huì)社の経済効果だけでなく、ブランドの評(píng)判にも影響を與え、効果はかえって失われない。

RET睿意徳中國(guó)商業(yè)不動(dòng)産研究センターは、未來のブランドの國(guó)境を越えて4つのトレンドを呈すると考えている。

　　1、ブランド輸出はより大きな経済効果をもたらす。成功したブランド要素を新しい製品に植え込むことは、素手で新しいブランドを作るよりもずっと簡(jiǎn)単で、會(huì)社のためにオープンソースで追加の収益利益を得ることができます。

2、日常生活の全方位領(lǐng)域をカバーする。贅沢ブランドの國(guó)境を越えた分野はますます広がり、日常生活に必要な全方位の分野をカバーしつつある。

3、「大衆(zhòng)距離感」が弱まる。幅広い分野に足を踏み入れるため、贅沢なブランドの出現(xiàn)頻度はますます高くなり、すでに大衆(zhòng)に知られ、以前のようにハイエンドで神秘的ではなくなった。

4、不動(dòng)産業(yè)界は究極の帰屬地になる。多くの贅沢ブランドは資本投資の考慮から、不動(dòng)産業(yè)に投資することを選んだ。また、不動(dòng)産業(yè)への進(jìn)出の影響力は一般的ではなく、ブランド王國(guó)の構(gòu)築にも役立つ。