ぜいたく品の業績減速も値上げ

中國をはじめとするアジアのぜいたく品市場の低迷でぜいたく品大手は高成長に別れを告げ始めたが、毎年の習慣的な値上げを妨げるものではない。

シャネル、フェラガモ、カルティエを含む贅沢品は最近、歐州のサプライヤーに通知し、シャネルの上昇幅が15%に達し、カルティエも6%から10%値上げすると発表した。

ファッションECサイトの走秀網の責任者によると、社內では最近、歐州のサプライヤーから4月14日からシャネルの上昇幅が15%に達したとの通知があった。ほぼ同じ時間、フェラガモは一部の商品に平均400元の値上げを通知した。4月21日からはカルティエも6%から10%値上げされる。

　　ぜいたく品ブランドの年に1度の値上げはエルメス、ルイ?ヴィトンを含むブランドは毎年、獨自のコーナー販売価格を引き上げている。ブランドの公式見解では、原材料価格、人件費、物流、出店など一連の運営費の上昇のせいにするのが一般的だ。業界関係者によると、高級品の値上げは実際にブランドイメージを高めるためだという。

北京志起未來マーケティングコンサルティンググループの李志起會長は記者団に対し、ブランドのイメージと価値を保証するためには、高級品ブランドの定期的な値上げが重要な手段の一つだと述べた。世界的な経済環境が不況で販売臺數が落ち込んでいる中、贅沢ブランドの値上げも高利益率を保証している。

贅沢ブランド定期値上がり消費者の支出も上昇している。1955年にシャネル初の2.55バッグが誕生した時の価格は220ドルだったが、現在の価格は少なくとも4900ドルで、3萬元に相當する。60年足らずでシャネル2.55の価格が20倍に上昇したことを意味する。

一線のブランドだけでなく、二三線ブランドが半年で10%値上げされることも珍しくなく、特に定番は毎年必ず値上げされる。実際、高級ブランドの毎年の値上げ情報が発表されると、一定の買い占めブームが起きており、香港ハーバータウンのChanel旗艦店は値上げ直前になると入り口の行列が何往復も回ることができ、海外での代理購入の商売も一定の伸びが現れると指摘する業界関係者もいる。

関係者によると、シャネルの値上げを知った4月12日、ショーネットを歩いてシャネルの売り場をオープンしたが、わずか2日で多くの商品が売り切れた。