「韓風」ファッションは中國市場を特別視せず

ここの世界に服を著せるくつ帽子ネットの編集者が紹介しているのは、ファッションではなく「韓風」の襲來だ。

今年、韓國繊維産業連合會が韓國企業を率いてCHICに出展するのは5回目で、79社の韓國企業の出展面積は3000平方メートルの規模に達し、婦人服、紳士服、バッグ、下著、毛皮など多くの衣料品をカバーしているに服を著せるカテゴリ。韓國繊維産業連合會の関係者は、CHICのプラットフォームを利用して、韓國ファッションブランドの中國への流通市場への進出を加速させ、より多くの韓國ブランドを中國に導入したいと述べた。

韓國風の衣裝といえば、韓國ドラマの美男美女たちの身につけている服裝を見てみると、格好良くて、細工が精緻で、明るい色はほこりもなく、胸がキュンとします。韓國ブランドは短期間で消費者の愛顧を得ることができ、革新的なエキサイティングなデザイン、多元化したファッション要素を表現するほか、最も魅力的なところはそれがデザインの中で誇張された手法、誇張された個性を表現していること、ファッションは別ではなく、デザインの中に大衆服の特徴と東洋の伝統文化の特色を融合させ、棚の速度、生地技術、裁斷技術、アクセサリー面の総合的な優位性は、消費者に獨特の著用體験をもたらした。

現在、韓國國內の紳士服企業は徐々に中國にターゲットを移しており、高級衣料生産ラインも高校低級並行の生産狀態を呈している。加えて、韓國國內の労働力コストの上昇が速すぎ、労働力が深刻に不足しているため、アパレル製造業の中國への移転傾向も続くだろう。ここ數年來、韓國ドラマは我が國で風靡し、我が國の消費市場の主力部隊である「90後」は未來の韓國最大のアパレル消費者層である可能性がある。同時に、韓國ドラマが生んだ多くの「男神」アイドルのリードの下で、男裝もより多彩になり、この傾向は今年韓國企業が展示した服裝で特に顕著に現れた。紳士服ブランドは次々と大きな旗を掲げ、さまざまな「上の男」の正裝は職場の男性たちの最も力のある名刺となり、ハイエンドのスーツからハイエンドのシャツまで、ブランド商は中から外まで男性の職場のニーズに配慮し、広範な男性同胞にもより個性的で體にフィットする正裝の選択を提供した。

中國の紳士服市場を目指し、初めて中國進出を試みた韓國企業、宇成I&CのBON、BON G.FLOOR、YAZAC（蕓作）は、中國のA級百貨店、大型ショッピングセンターに進出し、代理店の協力を求め、徐々に市場を二三線都市に拡大していく計畫だ。韓國企業のJBANSも初出展で、ブランド擔當者によると、これまで海外で販売した経験はなく、今回の出展は主に中國の代理店を探しており、出展期間中に多くの業者が協力について相談したいと話していた。

記者によると、これらは韓國ブランド商都はCHICのプラットフォームを通じて、理想的なパートナーを見つけて共に中國市場を開拓することを望んでいる。消費市場の構造の調整、人々の生活様式の変化に直面して、馬圏地式の粗放な発展方式はおそらく続くことができないだろう。いくつかのスタイルがシンプルで気前が良く、運営モデルが獨特な韓國のアパレルブランドが選ばれ、その中で、中國の消費者に人気があり、高級婦人服ブランドと位置づけられているK.TARA，製品の獨特な風格、企業自身が開発?生産した特殊糸生地によって、中國の複數の省?市級代理店から注目を集めている。

韓國ブランドとバイヤーの緊密な交流を促進するため、韓國繊維産業連合會は中韓ビジネス交流會と韓國ファッションブランドの発表を行ったほか、會期中には韓國ファッション展覧會を開催し、韓國獨自のファッションを披露した。韓國繊維産業連合會の尹秀栄常務副會長は、「今回の展示會では、再びブームとなっている新韓流のブームを體感することができ、韓流ファッションのトレンドをリードするブランドが大挙出展しているため、『ファッション韓流』をリードする主人公が誕生することを期待している」と述べた。

宇成I&C：韓國文化製品をプッシュする

宇成I&C社にはBON、BON G.FLOOR、LANVIN、YAZACの4ブランドがあり、同社の年間売上高は6億元前後。製品は20 ~ 50歳の層に位置づけられ、コアターゲットの顧客は28 ~ 35歳の層である。

BON G.FLOORは韓國の百貨店47店に出店しており、YAZACは韓國に68店を展開している。現在、企業は上海に支社を持ち、今年2月、華東地區で大量のブランド宣伝活動を開催し、BON、BON G.FLOORは今年上半期に中國の百貨店に進出し、YAZACは下半期に百貨店に入居する予定だ。今回の展示會では、同社は中國大陸部のA級百貨店、代理店らと協力について商談を行い、効果は良好だった。同社が生産したワイシャツの価格は800 ~ 1000元前後、ズボンは1000元前後、BON G.FLOORの正裝一式の価格は3500元前後。現在の中國市場での普及狀況について、同社の鄭官秀社長は、市場開拓は一線都市だけでなく、二三線都市も良い市場だと述べた。將來の市場展開では、韓國文化を融合させたアパレル製品を中國の顧客に展開する。

JBANS：長期的なパートナーを探したい

初めて出展したJBANS社は子供服、紳士服を主力とし、中國広州に支店を構えている。會社の鐘乙耿代理は、今回の出展は効果がよく、すでに多くの代理店が展示會の間に協力を相談していると述べた。

JBANS紳士服は3年前に韓國で生産販売を開始し、「パパはどこへ行った」という番組に啓発され、同社は前四半期にも中國市場に合わせた親子服を開発、設計し、現在は北京、広州の代理店から協力販売を連絡している。鐘乙耿氏によると、JBANSブランドは韓國の有名ブランドZIOZIAのスタイルに似ているが、JBANSの服のデザインスタイルはそれほど獨特ではなく、より自然なスタイルを追求し、しかも価格がより優位で、主な視聴者層は20 ~ 30代の若者だという。製品の位置づけについては、同社は紳士服ブランドを主力としており、將來的には婦人服の発売を検討し、価格は200 ~ 1000元と位置づけている。中國市場の開拓について、同社の責任者は、製品が韓國の実店舗で多くの中國人顧客を誘致しているため、中國で長期的に協力できるパートナーを探すつもりだと述べ、海外企業との提攜は初めてであることを考慮すると、JBANSは代理店の條件に厳しいと述べた。現在、JBANSの衣料品は韓國で生産され、中國市場に出荷されています。今後大量生産が可能になれば、企業は中國で生産メーカーを探して、生産コストを節約することを考えています。將來の市場開拓の面では、一線都市を意図的に考慮することはなく、利益があれば、一、二、三線都市を目標市場とすることができる。{page_break}

BEIRI MOM：天然環境保護繊維アパレルの普及

韓國企業のBEIRI MOMもCHICに出展するのは初めて。ブースでは、BEIRI MOMの車海淑責任者が記者に天然植物の栽培、紡績織布、工蕓染色から設計製造までの一體化した服裝を展示した。

BEIRI MOMの婦人服は主に30 ~ 50代の家庭婦人や職場の女性向けで、そのほかに子供服、家庭紡績品、アクセサリー、スカーフなどのアパレルがある。「天然染料の手作業製造」はこの企業ブランドの最大の特徴である。車海淑氏によると、韓國大邱には工房式衣料品の生産を一體化した企業が多く集中しており、BEIRI MOMはその1社だ。BEIRI MOMは15 ~ 16年の発展の歴史を持ち、大邱には8 ~ 10人の従業員と約3300平方メートルの栽培面積があり、花、草、樹木（木の根や枝）果物（柿）などを栽培し、そこから天然繊維を抽出して紡績し、製品の天然繊維材質、異臭除去、防蟲などの機能型特徴は現在の消費者の健康製品に対する需要を満たしている。一般的なスカーフの価格は約400元、バッグは約1600元、婦人服は2900元前後。車海淑氏によると、今回の出展を通じて、中國人女性は體形がやせている人が多いことが分かったが、自分のブランドがこれまで韓國で販売していた婦人服はゆとりのある家庭用が多かったという。會社としてのデザイナー今回の出展から帰國後、中國市場への考察と理解に基づいて、中國の消費者の著用に適した製品を開発する。

Rookie Bud：ブランド化経営の実施

Rookie Bud（陸客博徳）は1982年に設立されたブランド企業で、本物のバッグとスカーフの販売を主とし、製品の品質が高く、価格が比較的合理的で、デザインが斬新でシンプルである。本社は韓國にあり、2006年に広州に進出し、広州に子會社を設立した。

Rookie Budは香港や歐米などの國や地域に出展しており、中國に來て出展したのは4、5回になる。同社の擔當者によると、ブランドはこれまでも多くの顧客を蓄積してきたため、今回の出展の基礎を築き、中國大陸部での出展が最も効果的だという。Rookie Budは現在、中國市場では普及しておらず、今回の展示會を通じて中國の代理店を探すことを期待している。今回の出展期間中、すでに國內の多くの代理店が協力について相談に來ている。將來の中國での市場展開について、會社の責任者は、將來的に中國市場を順調に開くには、バッグとスカーフを別々に運営することを検討すると述べた。バッグの卸売価格は300 ~ 1500元、平均価格は700元、小売価格は1500 ~ 3000元。將來の中國市場開拓について、企業の責任者は記者に、Rookie Budは現在上海に支店を開設しており、できるだけ早く協力代理店を見つけ、中國の百貨店に早期に進出し、中國でブランド化経営を目指すことを望んでいると話した。インターネット販売については、Rookie Budは韓國にネット通販店があり、中國市場向けのネットショップは4月10日から本格的に運営を開始した。

　　K.TARA：將來的には中國での生産を検討するか

　　K.TARA（キム?ハン衣裝）のブランド服風格が変わっていて、會社は自分で開発し、生産した特殊糸を採用して獨特な風格のあるに服を著せる、製品は吸汗性が強く、通気性が良い。K.TARAブランドの位置づけは比較的高く、顧客の年齢層は比較的広く、色は比較的簡潔な黒、灰、コーヒー色を採用し、製品は20歳~ 60歳の人々に適している。

中國國際アパレル博覧會に參加するのは今年が初めてだが、予想以上に出展効果が高いことが分かった。商品の小売価格は400 ~ 2000元で、簡潔で気前の良い裁斷設計、快適で通気性の良い生地を加えて、多くの観客や客が見學に來て購入した。現在、山西省、陝西省、湖南省、湖北省、雲南省、內蒙古省、河南省、遼寧省、大連市、黒竜江省など多くの省?市からの客商がK.TARAブランドが代理店になる意欲。K.TARAブランドの中國責任者は記者に、同社は製品の中國市場への進出に十分な自信と情熱を持っていると伝えた。もし條件が許すならば、會社は中國で生産加工を行うことを考慮して、しかも製品の品質とブランド文化を確保して一緒に中國の各百貨店、A級市場に進出して、次第に中國大陸で安定した顧客群を創立するように努力します。