2014年女性靴業(yè)界は「逆春寒」に遭遇しました。

＜p＞「不況を考えているだけで、不況の市場がない！ニートがいつまでもより速く成長しているのは、私たちが見ているのが少し遠くて、早くしているからです。」

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＜p＞近日、「戀人のプレゼント」で有名な＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」ブランドの女性靴＜a＞「仙尼特」が第1四半期の総括分析會を開催し、仙尼特グループ會長の仲偉海さんが上記のように発言しました。

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＜p＞會議に出席した業(yè)界関係者、海帰電商の専門家ケイ梓は會議後、「思い切って」という言葉を使うブランドは多くないと述べました。一方、仙尼特の理念、措置と逆成長の業(yè)績もその名に恥じないほど業(yè)界のトレンドリーダーになりました。

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＜p＞事実は本當(dāng)ですか？筆者はこれについて深く知りました。

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＜p＞＜strong＞女性靴業(yè)界で“逆春寒”に遭って、誰が泣いていますか？誰が笑っていますか？＜strong＞＜p＞

＜p＞最近、ダファニー、千百度は前後して第一四半期の運営狀況を発表しました。データによると、両企業(yè)は同店の売上高が大幅に下落したほか、店舗も縮小しています。ダファニーコアブランドの純は53社減少し、百度の純は54社減少しました。

2013年の香港交易所の年報データによると、昨年、ダファニーの同店売上は10.4%減少し、50のコアブランドの販売ポイントを減少させた。Baiduの同店売上は同6.9%減少し、36の第三者小売店を削減した。

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＜p＞上記のデータに対して、市場が飽和していて、電気商の持続的な衝撃の下で、女性靴ブランドが単純に規(guī)模化し、生産能力がコストダウンするモデルはこれ以上続けられないという分析者の指摘があります。

消費頻度が増加していない場合、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp”靴類ブランド＜a＞は大きな発展が難しい。

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＜p＞しかし、この判斷は海に囲まれていますか？答えは「必ずしも」です。

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＜p＞仙尼特第一四半期総括分析會で、出席者はこのようなデータを見ました。2013年、仙尼特の売上高は同20%増加し、オフライン店舗は200近くに急成長しました。

今年の第1四半期には、仙尼特の総売上高は20%の伸びを維持し続け、オフラインショップもあちこちで開花しています。

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＜p＞「女子靴業(yè)界は『逆春寒』と言われていますが、アニネットは『寒』感がなく、市場環(huán)境がどう変わっても成長しています。」

梓表示。

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＜p＞＜strong＞仙尼特の「コンボパンチ」が早く出撃し、「ブランドの知恵」＜/strong＞＜p＞を強調(diào)する

＜p＞ケイ素梓は、仙尼特が自慢して同行できるのは、3つの原因によって、全體的に見ると、美しい「コンビネーションパンチ」のようです。

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＜p＞「まず、ニートブランドのイメージがはっきりしていて、正確で、獨占的なアピール力があります。」

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＜p＞ニュトリは「戀人のプレゼント」をブランドとして位置づけており、14年間、一日のように品質(zhì)の最低ラインを守ってきました。そして、現(xiàn)代のファッション女性の美意識によって、スタイルの面で新しいものを紹介し、都市のホワイトカラー層から熱い支持を受けています。

継続的なブランドの普及を経て、今のニートはすでによく知られている「ロマンチック＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」という女性靴＜a＞になって、都會の男女の感情表現(xiàn)の一つになっています。

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＜p＞「誰もがラブストーリーを持っています。

アニネットはすでにすべてのラブストーリーに欠かせない要素となり、直面するのは永遠に萎縮しない市場です。

梓は思う。

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＜p＞「第二の原因は、ニートが柔軟で、著実にラインナップした店舗戦略にあるからです。」

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＜p＞資料によると、達芙妮、千百度と違って、仙尼特の線下門店は直営＋加盟して策略に入る。

加盟店の運営において、仙尼特はすべての加盟店の運営者に一定の経済力と運営経験を持っている法人を要求しています。同時に良好な商業(yè)信用とマーケティングチームがあります。そして一定の基準(zhǔn)に基づいて現(xiàn)地の市場潛在力を科學(xué)的に測定してから資格を授與するかどうかを確定します。

これに対し、仲偉海社長は「地元の消費潛在力が店の運営を支えられない、あるいは開店後の経営が慘憺たるものであれば、出店の意義はない」と説明しました。

私たちが欲しいのは量ではなく、店の品質(zhì)です。」

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＜p＞エレクトビジネスはケイ素梓の眼中の仙尼特の“笑傲江湖”の最も重要な原因であり、最も潛在力のある分野である。

仙尼特電商に対して、ケイ素の梓は1つが起きるのが早いと思って、2は重視することができるのです。

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＜p＞數(shù)年前に、各大手の靴メーカーが店舗數(shù)の増加に酔っていた時、仙尼特天貓旗艦店、京東旗艦店などの各電商プラットフォームがひっそりと運営されていたことが分かりました。

エレクトビジネスを通じて、アニネットは全國市場をカバーすることに成功しただけでなく、ブランドの影響力を新たなレベルにアップさせました。

今年の初めに、エレクトビジネスの効果をさらに高めるために、アニネットは數(shù)百萬元を資金として全面的にレベルアップ版のニュテレコムを作りました。

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＜p＞「電子商取引はこの時代の最も偉大なビジネス方式が変革された時に、誰が早く目覚め、早く入り、もっと力を入れて、誰が先のチャンスを奪うことができますか？

この點において、アニネットはいわゆる「大ブランド」をはるかに後ろに置いたと言ってもいいです。

ケイ素梓のまとめ。

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＜p＞＜strong＞アニネットのヒント：捨てられないように、「神」の心を知ること。＜strong＞＜p＞

＜p＞「実は、ニートのすべての措置は結(jié)局お客様により良い體験をさせるものであり、お客様を中心に自己中心ではなく、お客様を中心にしたものです。これはニートが逆立ちした“究極の秘密”です。」

深さで仙尼特の逆勢の上昇の原因を分析した後に、ケイ素の梓は表しています。

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＜p＞事実も確かです。

消費者を中心に、ニートのブランド位置づけは「どのようなブランドの婦人靴が必要か」という問題を解決しました。女性靴は美しい靴だけではなく、話ができる靴です。感情を伝え、品位を表す靴です。ブランドは同質(zhì)化の激しい市場に才能を発揮し、規(guī)模の大きい愛好者を持っています。オンラインショップの発展上で、加盟商と科學(xué)配置を選ぶだけではなく、それぞれのニートの魅力を販売しています。

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＜p＞エレクトビジネスの運営を通じて、仙尼特は地域の限界を打ち破りました。全國各地のファッションホワイトカラーがいつでもどこでも「戀人のプレゼント」を持ちやすいようにします。同時にブランドの魅力とブランド価値を昇華させて、百年のブランドを作るために堅固な基礎(chǔ)を打ち立てました。

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＜p＞多くのブランドの実例によって、ユーザーを中心にしてこそ市場の認可を得て持続的に発展することができ、自己を中心に市場が萎縮し、影響力が低下するのは避けられないと証明されています。

もしかしたら、今の國內(nèi)ブランドの婦人靴にとって、仙尼特は一番生き生きとした公開授業(yè)です。

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