中國の服裝はどうやってブランド競爭力を作りますか？

21世紀の服裝の理念は前世紀と大きく違っています。遮蔽體の基本的な役割から今日のアイデンティティの地位を明らかにして、潮流を追求することから個性を主張すること、新しい文化を體現することまで、服裝の役割は本質的な変化が発生しました。

國內のアパレルメーカーの20年余りの発展の過程を見てみて、その中、失敗と成功はいずれもポイントを囲みます。

しかし、心から言えば、我が國はまだピル?カダンなど世界制覇の服裝ブランドがありません。

では、中國はどのようにしてその紡織服裝ブランドの競爭力を作り上げるべきですか？

私は以下の方面から検討すべきだと思います。第一方面は服裝教育機構の観點から服裝學院と企業との密接な関係を保つべきです。本當に企業のニーズを理解し、教育理論と市場需要を結びつけます。

周知のように、教育は強國の道であり、同様に、紡績服裝業界にとっても教育は強業の本であり、紡織服裝業界はその市場競爭力を高め、國際的な影響力を持つスーパーブランドを構築し、高級専門人材は特に重要である。

_服裝學院は中國紡織服裝業界の振興という重責を負っている以上、自分の責任と義務を明確にし、願望を達成するための最良の方法と方法を追求しなければならない。

まず、服裝學院は企業と密接な関係を維持し、企業のニーズと問題點をタイムリーに把握し、問題をタイムリーに検討し、深く研究すべきだと考えています。その次に、企業から得た情報を學生にタイムリーに伝達し、學生を導いて現在の問題について考えるべきです。

服裝學院は絶えずに服裝専門の人材育成の新しい方法を研究し、探求して、本當に市場の需要に適応できる実用的で高級な人材を育成します。

人材育成は長期的な問題であり、靜止した視點で見るべきではなく、絶えず発展と変化が必要であり、企業の需要によって変化し、市場の趨勢に従って変化する。

でも、変化の中で、私達は規則を発見することをマスターして、萬変に対応する基本的な対策を探し出して、更に業界のためにサービスします！

教育機関としては、まず社會がどのような方面の服裝専門人材を必要とするかを明確にしなければならないと思います。例えば、ファッションデザイナー、見本師、服裝デザイン管理人材、服裝生産管理人材、ファッションマーケティング企畫者など。

例えば、ケース教育、「工場作業方式」を模擬する教育などは、學生の専門能力と社會時間実踐能力を育成するのに良い方法です。

だから、授業の方式の方面で、各學院は高度の重視を引き起こすべきで、改革に優れて、大膽に試みて學生の各種の新しい方法を育成することに利益があります。

_第二に、アパレル企業の立場から見れば、_（一）企業は製品の品質建設をさらに強化しなければならない。

品質は企業の生命で、企業の発展と強大な基礎と保証です。

消費者を惹きつける最も根本的なものは製品の品質であり、製品の布地、性能、図案設計などの善し悪し、造形設計の美感の程度及び國際潮流との接続速度などを含む。品質の優れた製品は消費者に視覚的美感だけでなく、服用者に快適と健康を保証することができる。

國內市場のすばらしい各種の紡績服裝製品を見て、本當に「品質優良」と言えるものがいくつありますか？

現在の問題をまとめると、主に以下の點があります。

行內でよく流行っている言葉です。「中國企業はデザイナーはいらないので、コピー員だけが必要です。」

もちろん他の人の良いものは參考にして、研究しなければなりませんが、完全に複製することはできません。その精華を取って、中國の文化的伝統、民族特性を結び付けて、中國の特色があるデザインの道を探しています。

この點において、いくつかの紡織服裝學院はすでに重視を引き起こしました。例えば、東華大學、江南大學などは差別化を求め、特色化された設計言語を専門的な研究項目として、「蕓術染色」という新しい紡織服裝の設計構想を提出しました。

②環境保護意識が悪く、製品の生態レベルが低いため、先進國は環境保護をますます重視しており、輸入品に対して厳しい環境保護、安全検査を設置しています。

これは紡績服裝の技術水準がまだあまり発達していない中國にとって、間違いなく越え難い非関稅障壁です。

しかし、これは時代の発展の潮流であり、抗うことのできない趨勢であり、國內企業が発展したいなら、海外に出て世界に出て、輝かしい道に入るためには、科學技術の建設を強化し、既存の技術を改善し、新型の無汚染の安全材料を開発し、使用し、製品の生態レベルを高め、國の生態基準を輸出し、國際的に通用する権威ある環境マークの認証を通じて、企業のグリーン環境保護イメージを樹立しなければならない。

後整理技術のレベルが低い後整理技術は主に染色技術、整熱技術に関連しています。中國本土企業の生地の多くは後片付けの面でまだ國際先進水準に達していません。脫色現象が多く、起毛起毛起球現象は珍しくありません。技術の革新がなければ、持続可能な発展の原動力がなければ、先進國が設立した「技術貿易障壁」を破ることができません。

（二）企業は規模拡大に努め、実力を増強し、國際競爭力を高めなければならない。我が國は紡織服裝製品の生産大國であるが、本當に國際競爭力のある大企業は少ない。

企業は普遍的に規模が小さく、資金力が弱く、対外投資能力が低く、「外に出る」戦略に不利です。

そのため、企業規模を拡大し、企業の実力を強化することは、我が國が服裝強國を作るために必要なことです。

例えば、企業集団化戦略の道を歩むことは、我が國の紡績服裝業を発展させ、國際競爭力を高める有効な道である。

企業はブランド文化の確立を重視しなければならない。ブランドイメージの革新は物質文明と精神文明が高度に発展している今日、一つのブランドは文化の創立を重視しないと、內包の育成とその表現形式の絶えない変化発展を重視しないと、経典と高級とつながりにくい。

製品そのものの発展と向上だけでは、消費者の心の中に崇高なイメージを樹立するのは難しい。

そのため、1つのブランドの卓越した品質は製品そのもの以外にも、他の非伝統的な物質形態と精神形態にも反映されるべきである。

例えば、統一協調のお店の設計、暖かくて快適な購入環境、全面的、タイムリー、優良品質、主導的なアフターサービス及び完全に入念で革新的なお客様管理など。

現在、一部の國內企業は店舗の設計においてすでに重視されており、基本的に國際と接続できますが、サービスシステムやサービス方式などの面では依然として大きな問題が存在しています。まだ國際的に有名なブランドが持つ高品質の內容と形式に達していません。アフターサービスなど、國內企業は基本的に受動的な伝統的なサービス方式を採用しています。

（四）企業はブランド発展の新しい構想を求めなければならない。中國紡織服裝業の現狀によって、短期間で先進國のレベルに達したいです。自分で國際的に有名なブランドを創建したいです。

これは中國の紡織服裝企業に伝統企業の発展思想の束縛を抜け出して、目を離して、企業の発展の新しい構想を求めて、新しい道を求めます。

例えば、國際的に有名なブランドと提攜してブランドを作ることができます。

また、現地にある大型紡織服裝企業は、國際的に有名なデザイナーと協議し、研究開発センターを設立し、絶えずに深い交流を通じて國際服裝の動向を把握し、同時に國際デザインの大家の名を借りて、自身のブランドの競爭力を高めることができます。

國際的に有名なブランドとデザイナーの知名度を効果的に利用して、「力を借りる力」を実現し、企業のアパレルブランドに彩りを添えることができます。

第三の面では、政府の観點から、紡織服裝産業の集積を発展させる條件を作り、産業発展の環境を整え、わが國の紡織服裝業を発展させるには、わが國の産業基地市（県）と我が國紡織産業特色城鎮を大いに発展させ、紡績産業集積戦略を実施しなければならない。

わが國の紡績服裝の規模は一般に狹く、配置が分散しており、全體の優位性を発揮するのには不利である。

紡織服裝大國から紡績服裝強國への転換を早く実現するためには、國際的に有名なブランドを生み出し、産業集積を発展させなければならない。

（二）政府は紡織服裝業の発展に有利な各種政策を制定し、有利な政策環境を創建し、紡織服裝業に影響を與える政策は主に産業政策、投資政策、金融政策、輸出還付政策、輸出貸付政策、産業技術進歩政策などがある。

良好な政策環境は産業の急速な発展と強大化に対して巨大な推進作用を持っています。

以上のように、紡織服裝ブランドの競爭力の構築は、ブランド戦略の実施は一朝一夕ではなく、長期的な蓄積の過程である。

各企業間、企業と教育機関間、企業と政府間、國內企業と海外企業間の長期的な協力と努力が必要です。だから、これは私達の経営者が長期にわたりブランドを作る信念を持って、堅持し、堅持し、更に堅持し、文火でブランドを育成し、紡織服裝ブランドの競爭力を構築し、名実ともに國際ブランドを達成する必要があります。

_責任編集：楊靜