ネット通販は中國人がぜいたく品を消費(fèi)する重要なルートになりつつある

富品質(zhì)研究院が発表した「2013年ぜいたく品報(bào)告」によると、関連政策などの影響を受け、2013年の中國ぜいたく品市場の伸び率は3%に減速し、世界の成長水準(zhǔn)を下回った。しかし、総規(guī)模で見ると、中國のぜいたく品販売は人民元換算で6000億元を超え、世界市場で47%を占めている。

これまでの出國機(jī)會を利用したり、國內(nèi)ブランド専門店で購入したりしていたのに比べ、中國人が贅沢品を手に入れる方法は微妙に変化している。ネット通販はこのような消費(fèi)の道の一つになりつつある。

　　オンラインショッピングコミュニティ魅力恵中國CEO兼共同創(chuàng)業(yè)者の韋奕博氏によると、中國にはすでに贅沢ブランドのオンライン/オフライン市場が存在しており、贅沢ブランドにとって、実際には中國に巨大なネット通販?zhǔn)袌訾虺证盲皮い毪趣いΑ?/p>

會計(jì)事務(wù)所のビーマウェイの調(diào)査によると、ますます多くの中國人消費(fèi)者が仮想プライベートネットワーク（VPN）を利用して海外ブランドや第三者サイトにアクセスしてぜいたく品を購入していることが分かった。贅沢品の販売を主業(yè)とする電子商取引企業(yè)にも機(jī)會を提供している。

2009年と2010年に相次いで日本と中國に電子商取引プラットフォームを設(shè)立した魅力的な恩恵は、過去4年間の年間販売成長率が92%に達(dá)した。

同時(shí)に、ビルマウェイの調(diào)査でも、ハイエンドぜいたくなブランド他の小売商品のように「中國の電子商取引の急速な成長の波を十分に借りる」ことはない。統(tǒng)計(jì)によると、世界最高峰の60の高級ブランドのうち、中國でネットショップを開設(shè)している割合はわずか12分の1にすぎない。

「ぜいたく品が中國の電子商取引戦略の策定に遅れているのは、彼らが中國での実店舗ネットワークの拡張に追われているからだ。また、中國の消費(fèi)者がネット通販に転向する速度がこれほど速いとは予想していなかった」とウェイク博氏は言う。

中國は消費(fèi)者ネット通販のぜいたく品の実力と需要は大きいが、ネット通販で偽のぜいたく品を販売する現(xiàn)象も懸念されている。

畢馬威中國小売?消費(fèi)財(cái)業(yè)主管パートナーの銭也馨氏は、「ぜいたく品ネット通販では、消費(fèi)者のアフターサービスと権利維持サービス、製品の鑑別認(rèn)証は常に挑戦であり、製品の品質(zhì)保証も大きな難題だ」と述べた。

注目すべきは、世界最大のネット通販消費(fèi)市場として、中國は電子商取引分野の全體的な環(huán)境の浄化に著手していることだ。

年初、全國の権利侵害対策偽指導(dǎo)グループの関係責(zé)任者は、今年はインターネット分野の権利侵害偽に重點(diǎn)配置を行い、関連する違法犯罪を効果的に抑制することを明らかにした。また、アリババなどの本土の電子商取引企業(yè)も、入居業(yè)者の偽販売行為の自己調(diào)査に力を入れている。

業(yè)界専門家は、中國のぜいたく品ネット通販?zhǔn)袌訾彼伽食砷L軌道に乗る見込みだと分析している。