ブランド伝播：広告宣伝は長期に立腳しなければならない

貫通力があり、奧行きがあり、中身のあるブランドキャッチフレーズその伝播の力は無限であり、しかも往々にして目標消費者のある種の生活信條、処世原則、直止は生活様式、生活目標になる。それが主張し、訴えている価値理念と目標消費者の価値理念は高度な調和と対稱である。

それぞれ企業ブランド自分のキャッチフレーズを持っていて、心に刻まれるのはいくつかあるだろう。企業はよく広告用語を変換して、市場の迷走なのかブランドが革新しているのか、多くの広告用語が消費者に一気に理解させることができなくて、この製品はいったい何を訴えているのか。

新しい経済條件の下で企業のマーケティング変換の速度は目まぐるしくて、広告語のは更に人に分からせないで、企業は職業マネージャーを変えて自分のスローガンのスローガンを作り出して、よく1つの広告語がまだ伝播していないうちに交換されて、やっと消費者に認識されてまた消えて、ある人はまったく意味が分からない。

古典的なキャッチフレーズ

7ブランドの服裝：男は自分に厳しくすべき、

彫刻：正しいものだけを買って高いものを選ばない、

ロロワイン：一緒に未來を見る、

デビアスダイヤモンド：ダイヤモンドは恒久的で、永遠に伝わる。

人頭馬xo：人頭馬が開くと、いいことが自然に來る。

ノキア：科學技術は人間本位、

孔府家酒：孔府家酒は人をホームシックにする、

新飛冷蔵庫：新飛広告は新飛冷蔵庫ほどよくない。

これらの深い記憶を持つ広告用語は一般的に創意的で、革新的で、高度で、內包的で、簡潔で広く伝播されている。私たちのクリエイティブ広告と広告用語は、情報を迅速に伝えるために、ターゲットの理解を容易にし、正確に理解するためにありますが、現在、中國のほとんどのブランドの広告用語は消費者と文字ゲームをしています。クリエイティブを示すためなのか、クリエイティブな人は心を鬼にして単語を作り、新しい文を鍛え、文をこじらせないようにしなければならない。しっかりした內容広告用語の形式がどんなに変わっても、広告伝播の重責を擔うことはできない。

広告用語の目的は製品の特色、性格などを集中的にイメージ的に記述し、消費者が広告用語を通じて製品、ブランドに関する情報を直接知ることができるようにすることを知っている。1つの広告用語は、強調されているものが異なるが、いずれかの面を際立たせなければならないという異なる訴求點を選択することができる。

広告用語の変換は、製品ブランドの革新、企業戦略的思考の転換に基づいていなければならない。勝手に変化してはいけない。そうしないと、傷ついたのは自分自身だ。創意的で生命力に富んだ広告用語は、まるで「金の鍵」であり、創造された価値は數千萬の広告費では達成できない。