ナイキがアディダスワールドカップスポンサーの覇者に挑戦

1954年のワールドカップ決勝戦、西ドイツチームの相手はグループリーグで5ゴールをリードしたハンガリーチームで、試合が始まって、ハンガリーは2対0でリードして、西ドイツチームは大勢が去ったようだ。しかし、西ドイツチームはハンガリーチームにはない強みを持っている。アディダス（アディダス専門店）の滑り止めボールくつ、これは交換可能な靴の釘が付いた初めての靴です。長いスパイクを履いていた西ドイツチームは、當時の雨の環境に適応することができ、3粒のボールを打ち込んで逆転を果たし、1954年のワールドカップで優勝した。

その時からアディダスとワールドカップはずっと密だった。しかし、今やナイキ（ナイキ専門店）（ナイキ専門店）はアディダスの覇権に挑戦しなければならない。

今年のW杯でナイキが協賛したチーム數が初めて首位に立った。32チームのうち、ナイキとアディダスが後援しているチームの數はそれぞれ10チームと9チーム。Peter Rohlmann Marketingのデータによると、ワールドカップ出場チームとスポンサー契約を結ぶために、に服を著せる同社は4億ドル近くを費やし、前回のW杯より40%増加した。ナイキがフランスチームと英國チームと締結したスポンサー契約額は、それぞれ年間4300萬ユーロ（5900萬ドル）と3000萬ユーロで最も高かった。アディダスが最も高額なスポンサー契約を結んだのは、年間2600萬ユーロのスポンサーシップをドイツチームと結んだことだ。

Euromonitor Internationalの服と靴の研究責任者のMagdalena Kondej氏は、アディダスは依然としてワールドカップの公式スポンサーであり、公式試合用ボールを提供し、サッカー関連売上高は28億ドル、ナイキのサッカー関連売上高は20億ドルだと指摘した。しかしナイキ人気を博してきた今回のW杯開催國のブラジルチームを協賛した。Kondej氏によると、ブラジル人はイメージを重視しており、今回ナイキが協賛したブラジルチームのユニフォームが流行している。これは最も象徴的なユニフォームの一つであり、W杯はその売り上げを大きく伸ばすと予想されている。市場構造の変化を予感しましたか。