アリババはますます「國際的なスタイル」になっている

先ごろ、英ロンドンのファッションブランドASOSが人気の海外通販サイトから姿を消した。この若いファストファッションブランドは中國の一線都市の若者に歓迎されており、ASOSサイトから購入した服が海を渡ってくるのを待つために1カ月も費やしている。今では、さまざまな海外通販愛好家が集まっているサイトが姿を消している。

それは直接ビジネスを中國にしたからだ。2ヶ月前、ASOS天貓旗艦店がオープンし、2000種類以上のデザインの商品を提供し、その多くは旬の新製品だった。7日間は返品や運賃保険の贈呈など、中國らしいネット通販用語がASOSの商品ページに登場し、中國語でサービスを提供する旺旺客服も裝備されている。

「洗いたいなら洗う」という李敏鎬の口から出てきたハンボム付きの広告用語は、今ではますます多くの國際ブランドに裏付けられている。ここ2カ月、フランス大使館、シンガポール郵便局、ニュージーランド政府……各國はオリーブの枝を投げ出し、アリババと協(xié)力し、このプラットフォームで中國消費者の愛顧を得たいと考えている。逆に、中國の消費者たちも実益を得ており、家を出ずに世界各地の価格帯の良質(zhì)な製品を手に入れることができるのは、アリババの電子商取引の魅力のおかげだ。

中國の消費者の購買意欲が膨らむにつれて、中國語版のウェブサービスを提供し、支付寶にアクセスして人民元決済をサポートし、中國を世界の郵送エリアに組み入れるなど、これらの手段はもはや新鮮ではなくなった。タオバオと天貓はすでに新世代の中國の若者のショッピング天國となっており、彼らはこのプラットフォームでより便利なサービスを得て、より多くの多様な商品の選択を望んでいる。そのため、ASOSだけでなく、Burberry、エスティローダー、GAPなど多くの海外有名ブランドが、中國にネットショップをオープンし、中國の消費力旺盛な若者に直接サービスを提供することを選んだ。

2012年8月末から話をしよう。當(dāng)時、米國の前商務(wù)省副部長だったレイブンカイ（FrankLavin）氏が天貓に「米立客公式旗艦店」をオープンした。店內(nèi)の商品は、米國に設(shè)立されたExportNow社を通じて輸出され、米國の中小企業(yè)の製品が中心だった。最初、店內(nèi)には14のアメリカしかありませんでした本土ブランドしかし、今では、米國の商品を中心に販売する百貨店になり、數(shù)萬人の中國人消費者にサービスを提供し、「あなたの身近な米國のスーパー」という看板を掲げているように見える。

同じように山を越えて水を渡ってきたのは世界各地の美食で、デンマーク牛乳、タイドリアン、アメリカアラスカの海鮮などが次々と棚に並んでいる。昨年6月、天貓前売りされた米ノースウエスト車?yán)遄婴稀⒆蚰辘蚊总嚴(yán)遄虞敵鲋袊t量の1%にあたる110トンを販売し、當(dāng)時の米駐中國大使だった駱家輝氏を引きつけた。今年5月には、昨年人気だった各ショッピングサイトが次々と米國車?yán)遄婴呜湁婴蜷_始し、昨年も獨秀だった車?yán)遄婴蚨ǚ筏摔筏俊?/p>

　　國際ブランドの流入が続き、確かに中國の若者の生活を変えている。北京にある會社のホワイトカラーの周さんはASOSのベテランバイヤーだが、ASOSが海外からこんなに近くに來たのに葛藤している。「同じファストファッションでも、ASOSはZARAよりも私に似合うし、國內(nèi)で著ている人はそれほど多くない」と周さんは言う。「でも、國內(nèi)直営オンラインストアをオープンしてから、周りでこのブランドを著ている人がますます増えて、私は新しい海外ブランドを探しに行く可能性が高いので、また新しいファストファッション店が入ってきて、もっと選択肢を與えてくれることを望んでいます」。

馬雲(yún)氏は今年3月、米國、フランス、イタリアの3カ國6都市を7日間にわたって集中的に訪問し、アリが世界市場を配置するという憶測を呼んだことを往來する「江湖情」の山の中で明らかにした。馬雲(yún)氏は當(dāng)時、「ネット通販はますます多くの國の経済や若者の生活様式に影響を與えると信じている。昨年、淘寶（タオバオ）で米ワシントン州の車?yán)遄樱ē隶悭辚弗悖─瑝婴欷郡ⅳい膜榨楗螗巩bの新鮮な牡蠣やイタリア産の純正ピザをネットで買える日が來るかもしれない！！？期待に値する」と、世界的な商品流通を通じた生活を描いた。

実際、アリババが現(xiàn)在展開している業(yè)務(wù)提攜は、ますます多くの若者のライフスタイルにも影響を及ぼしており、中國だけのものではないかもしれない。2013年、フランスの娘の葉淑尼さんはアリババを視察し、彼女にとってタオバオは「代理購入」であり、「友達(dá)に何が欲しいのか、どんなのか教えて、友達(dá)に選んで買ってもらう」と告白した。葉淑尼さんはそう言った。

今年2月、アリババは天貓國際を発売し、100%海外業(yè)者、100%海外正規(guī)品、100%海外ダイレクトメールのアップグレード版海淘サービスを提供した。その後、アリババは6つの國境を越えた電子商取引の試験都市のうち3つと契約し、海外商品は一括輸送方式で入國し、入國屆出リストを形成し、保稅區(qū)內(nèi)で保稅保管した。消費者は天貓國際で注文した後、商品は保稅區(qū)から直接宅配便で発送された。これにより、海外直販商品は20%前後安くなり、消費者のネット通販の待ち?xí)r間も減少した。

アリババは先月、2億4900萬ドルを投資してシンガポール郵政に出資し、戦略的提攜を締結(jié)し、「國際電子商取引物流プラットフォーム」を共同で構(gòu)築し、オーストラリア郵政と協(xié)力協(xié)定を締結(jié)し、より多くのオーストラリア企業(yè)が中國消費者に商品を販売するのを支援すると2つの提攜を発表した。一時、SNSでは新馬泰包郵が話題になった。

業(yè)界関係者の分析によると、天貓國際を通じて海外通販サービスの水準(zhǔn)を向上させたほか、アリ氏は昨年以來、米國の電子商取引物流會社ShopRunner、モバイル創(chuàng)業(yè)會社Quixey、米國のハイエンドぜいたく品サイト1 stdibsなどに投資し、アリババ傘下のVendioとAuctivaは共に11 Mainを設(shè)立し、「國際版淘寶」の速売通を加え、商品流通と消費のグローバル化が加速することが期待されている。