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Armmaniグループは理性消費に直面してファッションを開始した。

2014/6/8 22:26:00 53

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＜p＞イタリアで最も有名な＜a href=「http:/www.91se91.com」贅沢品＜a＞グループArmaiグループはファッション分野への進出を宣言しましたが、A_X Armani ExchangeはGorgio Armaniの同名ローエンドブランドとして広く認識されていますが、直接戦略的な計畫を立てて、業界の一つとしています。＜/p＞
＜p＞バーバリーが天貓に進出した時、高級品業界が販売に駆り立てられていると嘆くネットユーザーがいた。Armmaniはこのように堂々とZaraとH&Mを勉強したいと思います。多くの高級品が忠実にファンになることに絶望しています。結局、フランスの同業者であるLouis VuittonとHermesはずっとハイエンド戦略を維持すると言われています。＜/p＞
＜p＞この矛盾した態度も多くのブランドの內部に反映されています。Armmaniグループの中低戦略はグループ総経理Livio Proliが主導しており、グループ元副會長のJohn Hooksは2012年にインタビューを受けた際に、この策略に不満を認めて退職しました。2014年にはArmani王國の後継者とされていたAndrea Cameranaも突然會社を離れました。市のうわさは同様にLivio Proliと意見が合わないです。Armmaniグループを除いて、イギリス皮具ブランドのMurberryは似たような狀況が現れました。表現は正反対です。2012年3月からMulberry最高経営責任者を務めていたBruno Gillonが今年3月に暗然と退職した理由は、ハイエンド戦略を堅持し、Mulberryが暗い2年間を経て、3回連続で利益早期警報を発表したことによるもので、功労＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzum.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com.com＜/p＞
＜p＞ArmmaniとMulberryの2つの代表的な高級品グループは、ハイエンド戦略の失敗、ローエンド戦略が寵愛され、伝統的な高級品市場が日暮れになったことを十分に証明しています。Michael Krsのような販売と株式市場の雙方が奇跡を創造する側面の実例があるとは言わないでください。市場も同じ態度を取っています。有名な研究機関のベインとAltagammaは5月中旬に共同報告を発表したばかりです。2014年の高級品市場の固定為替レートの下での成長は4-6%だけで、比較的悲慘な2013年の6.5%は引き続き鈍化しています。＜/p＞
＜p＞GucciとLouis Vuittonの二つの高級ブランドを維持すると言われていますが、Gucciは2013年に販売がまれに減少して、Pradaグループに販売されました。Louis Vuittonというハイエンド戦略は相対的に高価なCaputcineの手提げ袋を少量発売し、飢餓マーケティングを行い、消費者に供給が需要に追いつかないという錯覚を生じさせました。ここ數年勢いが強いPradaは2013年に販売も同様に急激に鈍化しています。これまでMichael Korsと並んでいる2臺の馬車のうちの1つは完全に動力を失いました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞後の金融危機時代の理性消費＜/strong＞＜p＞
＜p＞金融危機後の局部市場の低迷と違って、現在の世界経済は全體的に低迷しています。歐米の回復が緩やかで、ブリックスの概念が壊れて、アンペア経済學には飲酒と渇きをいやしているという話があります。また、ロシア、南海地政學の不安定さは全體の高級品市場の増加に影響する特定と偶然の要素です。「ウォールストリートの狼」も金融危機の教訓を汲み取るべきではなかった。その貪欲さはかえって激しさを増してきた。最近1年間の投資とアメリカ司法省とSECに大量の數億ドルの高額和解が現れた。不正取引はさらに政治と腐敗に関連しており、結果として多くの富が少數者の手に集まり、世界中のジニ指數が上昇した。5%の富裕層が50%を占めるぜいたく品消費は、全體的にぜいたく品消費人口が増加しているが、増加しているのは「ぜいたく品追っかけ」の消費者層で、この部分の消費者の購買力には限界がある。ぜいたく品の主な消費者層は年齢構造がやや高く、消費思惟が保守的で、価格に対してより敏感で、不変の伝統的なぜいたく品の戦略が次第に魅力を失っているため、いわゆる「Logoに行く」風潮が現れたのはこの部分の人々の受動的な変化に対応しているからです。＜/p＞
＜p＞＜strong＞Chanelは早くも香水や美容品で大衆市場を占拠しています。＜/strong＞＜p＞
＜p＞ハイエンドの人々の知恵、理性によって大衆＜a href=“http:/www.91se91.com/news/index s.asp”を獲得することができます。市場＜a＞がより容易になりました。一番早くから下り始めたブランドはChanelという「背が高い」ブランドです。頭の良いユダヤ人Wertheimer家族が早く香水、美容製品を通してChanelを販売して、大衆に押し広めるの名言です。バーバリーは2013年に香水を內部管理に収め、數億ポンドを費やしました。Gucciもついに美容商品を発売することになりました。ブランドと販売ネットワークを利用して大衆市場で獲得したいです。＜/p＞
＜p＞経済が下り坂で、大衆消費支出が低迷した後の金融危機の時代に、ぜいたく品消費は徐々に理性に戻ります。80年代の日本経済の飛躍と00年代の中國の高速発展はヨーロッパの高級品に広大な國際的な見通しを見せましたが、今のところ開拓できる新市場はほとんどないです。アフリカとインドはずっと期待されていますが、実質的には高すぎるので、贅沢品は北アメリカ、ヨーロッパ、アジア太平洋の三つの固有の地域で引き続き努力しなければなりません。＜/p＞
＜p＞＜strong＞「軽贅沢」ブランドが人気の大衆市場＜/strong＞＜p＞
＜p＞二三線都市への進出は2012年までのぜいたく品の中國市場での一般的な戦略であったが、2012年末からの「中國崩盤」はこの策略を変え始めた。加えて、電子商取引が盛んになり、風向きが逆転し、高級品が低級な都市建設を停止し始めた。一方で、実體店のコストが高く、一方では一線の都市の開店や店舗拡大が「逼格」を増加できる。しかし、低級市場は消費能力の問題を考えなければならない。ユニクロのようなブランドは低級都市にもっと安い製品が欲しいということができる。＜/p＞
＜p＞「土豪」がLVとGucciを嫌う今日、ぜいたくブランドはすでに消費者の頭のいい試金石と言われています。
＜p＞Tiffany&Co.2012年には悪い結果を見せて、ローエンド製品にもっと関心を持つようになりました。最新の財務報によると、500ドル以下のローエンドシリーズのATLASは新たな成長點となり始めました。寶石類の製品が宣伝している「一顆永遠伝」はもう「騙す」消費者の効果に達しにくくなりました。寶飾類の平均価格は過去20年に急落しました。1995年の平均8000ユーロから9000ユーロまで、2013年の1500ユーロ2000ユーロまで下落しました。皮具類の価格上昇は主に中國のような生産大國の人口コストの上昇と原材料の上昇によるものです。＜/p＞
＜p＞歐米市場では、これら＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexup.asp”は、軽奢ブランド＜a＞はすでに消費者の頭のいい試金石と言われています。もし今日のお気に入りは古い、醜く、高価な伝統的な贅沢品です。＜/p＞