スポーツシューズブランドのブラジルW杯グラウンドでマーケティング合戦

　　4年間一時のワールドカップは北京時間6月13日午前4時にブラジルで開幕するが、最も熱狂的なのはファンではなく、おそらく國際スポーツ用品ブランド各社だろう。試合前、ナイキ、アディダス、プーマ、その他のスニーカーメーカーは我先にワールドカップのためにデザインされた最新のクリエイティブシューズを披露したが、グリーンフィールドでは、選手たちはこれらのブランドがカスタマイズしたシューズを実際に著用して競い合う。

伝説の球王ペレが履いていたピマエースの黒い戦靴はとっくに時代遅れだった。當時、ペレ氏はこの黒いブーツを履いて1970年のワールドカップに出場した際に12萬5000ドルの報酬を得たというが、もちろん現在の基準ではそれほど大きくない。契約書によると、ブラジルとイタリアの決勝戦の際、ペレ氏は審判にしばらくの間停止を要求する必要がある。そうすれば、彼はしゃがんで靴ひもを結ぶことができ、1000萬人のテレビカメラが彼のプーマ靴に合っていることを確保することができる。

現在、サッカーシューズの代理取引は緑のフィールドにあふれており、少しレベルの高い選手であればこのような契約を受ける可能性がある。Cロはナイキ、メッシはアディダスを著ているが、プーマとミズノにはそれぞれの代表選手がいる。だからワールドカップが木曜日にブラジルで開幕する時、コートには必ず靴の爭いの「生臭い風雨」が欠かせず、どの代表選手も鏡の上で風頭を奪おうとする。

　何もしないの？

プーマは選手にピンクの靴と青い靴を履かせ、限界に挑戦したと言える。明らかに、観客も選手がゴールを決めた時に最後に使った足を容易に見分けることができる：ピンクは右、青は左。スペインのファブレガスとイタリアのバロテリはこのような戦靴を履くだろう。「正直に言って、こんなに滑稽な戦靴を見たのは初めてで、プーマはきっと気が狂っていると思います」とバロテリは言った。「でも、彼らが実は気が狂っていないことに気づいたとき、私はこの靴を履いて出場することに興奮し始めました」。

靴ですか、靴下ですか。

　　ナイキワールドカップについては、同社の飛織技術を使用した新しいMagistaとMercurialサッカーシューズで、基本的には靴下に滑り止めの靴底をつけたように見えるという。Cロはナイキの最高バージョンのシューズMercurial Superflyを履く。「私たちの製品革新に関する理念は、実際には選手にサービスを提供し、どのように人々が彼らの真の潛在力を引き出すのを助けるかということです」とナイキのグローバルサッカースポーツ部門副社長のフィル?マッカートニ氏は言う。「私たちがワールドカップ競技場のために発売したシューズは最も良い例だと思います。私たちは選手がそのキャリアと人生の中で最も重要な瞬間に潛在能力を十分に発揮できるようにするのに丸4年を費やしました。」

アディダスセレクトレトロ

アディダスが発売した白黒戦闘バッグ製品のコレクションには、ブラジルに敬意を表したプリントを特徴とする4種類の異なるシューズが含まれている。唯一際立ったカラーはアディダスの3本のスラッシュ商標の蛍光オレンジ。アディダスがメッシのためにオーダーしたサッカーシューズは例外で、彼のF 50 sサッカーシューズには獨自のデザイン成分があり、アルゼンチン獨特の青も加えられている。「これは最大の舞臺での最大の試合だ。勝つか帰るか。黒と白のコントラストだ。だからアディのブラジルW杯サッカーシューズに白黒2色しか見えないのだ」とアディダス商品マネージャーのピーター?ホーン氏。

　金色の戦靴

W杯の得點王は「ゴールデンブーツ賞」を受賞する。しかし、少なくとも1人の選手がすでに自分の金の靴を持っている：ミズノは日本対の本田圭佑のために獨特な金色と黒のWave Ignitus 3 s戦靴を設計した。このブーツは「ギュウ大帝」というニックネームを持つこの選手にぴったりだ。ナイキはブラジルのスター、ネイマールに特別なゴールドのHyper Venomシューズを履かせるかもしれないという噂もあるが、米國でオレゴン地域を拠點とする靴メーカーは、W杯に「サプライズ」がある可能性について言及していない。

はっこうにくつをはかせる

エクアドルのGKバンゴラはイタリアブランドLottoのSolistaブーツを履く。このシューズの特徴は、光を反射する特殊なレザーを採用していることです。Lotto氏によると、この靴は直射日光や強い光の下で「キラキラ」しているという。