W杯の経済の盛大な宴會は中國のスポーツのブランドを襲ってどこに行きましたか？

＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexux.asp」＞4年＜a＞のワールドカップはファンだけでなく、経済的なパーティーです。

中國チームは家でしか見られませんが、中國ブランドの情熱は衰えず、ビールや飲み物などのブランドが早く消えることが期待されています。スーパーやデパートもサッカーのテーマにして消費者を引き込みます。

北京商報の記者の調(diào)査によると、サッカー関連の商品ラインが不足しているため、サッカーのワールドカップに対しては風(fēng)邪を引かないという現(xiàn)地のスポーツブランドは、アディダスとナイキがW杯のすべての試合と協(xié)賛をほぼ獨占しており、地元のスポーツブランドはどこにも発揮されないので、囲みの大衆(zhòng)になるしかないという業(yè)界関係者もいます。

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＜p＞＜strong＞本土ブランドが集団欠席＜strong＞＜p＞

＜p＞天貓の萬年筆1.41億元が中央テレビブラジルW杯の「射手番付」の全メディアパートナーとなり、ナイキ4600萬元が中央テレビのワールドカップ「ブラジル行動」の獨占冠名を獲得したのに比べ、今回の國內(nèi)スポーツブランドたちのパフォーマンスは低調(diào)だった。

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＜p＞「李寧は現(xiàn)在五大核心スポーツ品目（バスケットボール、ランニング、バドミントン、トレーニング及び運動生活）に焦點を合わせています。」

李寧會社によると、サッカーは中國で人気のあるスポーツ種目ですが、現(xiàn)在は李寧の焦點を合わせた五つの核心スポーツ品目に屬していません。

ワールドカップは一觸即発で、李寧會社と同じ気持ちの本土スポーツブランドが少なくないです。

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＜p＞北京商報の記者によると、これまでのスポーツ試合の間にCCTVのスポーツチャンネルを作ったのと違って、國內(nèi)のスポーツブランドはワールドカップを見て回るだけで、參加する意欲は高くないということです。

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＜p＞ピッカーは以前からイラクのサッカーチームを支援していましたが、成績が良かったイラクも2010年南アフリカ大會に進出していませんでした。

ピケ広報副監(jiān)督の劉翔さんは今年はチームを支援していないと言いました。

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＜p＞本土のスポーツブランドがW杯に対して風(fēng)邪を引かない以外、海外の「非主流」ブランドはワールドカップに対してもかなり落ち著いています。日本ブランドのミズノによると、ワールドカップ期間中、ミズノは本田圭佑が代弁するWave Ignitusの3製品の最新の配色製品を発売しました。

またミズノ最新のBasaraサッカーシューズシリーズも発売されます。

しかし、ミズノ側(cè)によると、中國市場で主に普及しているのはランニングシューズです。

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＜p＞ボールを拭くのもおっくうなブランドがあります。

New Balanceによると、中國では現(xiàn)在PerformanceとLifestyleシリーズの製品しかない。サッカーシリーズの製品がないため、＜a href=「http:/fz.sjfzxm.com/」＞ワールドカップ＜a＞の間に関連する製品のマーケティングがない。

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＜p＞＜strong＞ワールドカップ経済の獨占＜strong＞＜p＞

＜p＞視聴者とは違って、當(dāng)事者のアディダスは「今年の重大スポーツは積極的にグループの売上高を伸ばし、2014年の國際サッカー連盟ブラジル大會の公式パートナーとして、試合期間中にアディダスが最も露出率の高いブランドになると期待しています。サッカーの種類ではアディダスが販売高を更新する見込みです」と期待を寄せています。

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＜p＞商店にとって、ワールドカップのサッカー試合に露出率はすべてを意味します。

しかしますます多くなる光芒はただ1つか2つのブランドだけに集中します。

現(xiàn)代スポーツマーケティング史上最長のパートナーとして、アディダスは1970年から國際サッカー連盟と提攜しています。

昨年11月、アディダスは國際サッカー連盟のワールドカップと全國際サッカー連盟の公式パートナー、サプライヤーと製品のフランチャイズ販売店の権利を引き続き擔(dān)當(dāng)すると発表しました。

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＜p＞アディダスとW杯で対抗するのはナイキだけです。

ブラジル大會でナイキは10チームを協(xié)賛し、アディダスが協(xié)賛した8チームを上回り、ナイキの「傘下」であるCロはアディダスのメッシに対抗します。

スペインチームとブラジルチームは今期のワールドカップの二大人気チームです。彼らはそれぞれアディダスとナイキのユニホームを著て出場します。

この二つのスポーツブランドはワールドカップでの「ユニホーム大戦」もその潛在力が數(shù)十億ドルに達するサッカー裝備消費市場の爭奪です。

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＜p＞＜strong＞敷居が高くて入りにくい＜/strong＞＜p＞

＜p＞ワールドカップについては、國內(nèi)のスポーツブランドは手ぶらで、資源もないし、製品もない。

ベテランスポーツメディアの顔が強そうです。國內(nèi)のスポーツブランドはワールドカップを欠席して、數(shù)年來すべてこのようにしています。サッカーのマーケティングの専門レベルはとても高くて、十分な資源がなくて、ワールドカップと関係がある身分を生んでいます。

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＜p＞國內(nèi)のスポーツブランドはワールドカップに対しても歓迎の言葉を投げかけることが多く、「サッカー関連の商品はない」ということです。

顔の強さから見れば、ワールドカップからスプーンを分けたいなら、まず基本的な商品を満足させたいですが、國內(nèi)のブランドはできません。

「中國のスポーツブランドは本當(dāng)のスポーツブランドではなく、アディダスやナイキなどの世界ブランドに比べて、専門性が足りず、ファッションやファッションに偏り、競爭力がない」

劉翔氏は、中國には今までスーパーサッカースターがいません。中國ブランドも良い商品がなく、國際サッカー市場でのアピール力が足りないと語っています。

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＜p＞國內(nèi)のスポーツブランドは2008年のオリンピックのピークから落ちた後、ずっと在庫の整理に追われています。

ある業(yè)界関係者は香港株の六大スポーツ用品會社は少なくとも半分はもうスポーツブランドとは言えなくなりました。せいぜいレジャーブランドです。

市場に合わせるだけで、スポーツブランドの位置付けがぐらぐらすることを招いて、特にアディダス、ナイキが中國の3、4線の都市に下見する時、直面する競爭の圧力はもっと大きいです。

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＜p＞＜strong＞サッカー＜href=「http://sjfzxm.com/pioneer/」＞市場＜a＞の大きさはどれぐらいですか？＜strong＞＜p＞

＜p＞スポーツ関係者から見ると、國際的に一番大きなスポーツとして、國內(nèi)ブランドはサッカーに注目していますが、サッカー市場は國內(nèi)全體のサッカー環(huán)境とサッカーレベルと密接に関係しています。

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＜p＞上記の人から見ると、10年前の中國サッカーはまだ人気があって、途中で谷間を経験したことがあります。発展は比較的に遅く、ここ數(shù)年は回復(fù)の兆しがあります。

しかし、サッカー場、青少年トレーニングシステムなどは國內(nèi)のサッカー産業(yè)の発展に影響を與える要素です。

データによると、今は全北京で80余りの場所しかないですが、ロンドンでは3000余りの場所があります。

「北京で試合をしたいです。グラウンドは大きな問題です。

個人に頼るなら、北京の今の地価では都心に近いところにサッカー場を建設(shè)することは不可能です。建設(shè)しても、コストのために多くの人が蹴ることができます。

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＜p＞キーポイントの道スポーツコンサルティング會社の創(chuàng)始者の張慶さんは、國內(nèi)でボールを見る人が多くて、サッカーをする人が少ないです。サッカー市場はまだ小さいです。サッカーファンの文化はまだ未熟です。國際的に成形されたサッカーの消費は國內(nèi)ではまだ現(xiàn)れていません。

劉翔氏によると、準(zhǔn)優(yōu)勝の座率から見ると、國內(nèi)のサッカー市場の潛在力はまだ大きいということです。ピケはすでに國際國內(nèi)のサッカー市場に備蓄されています。市場の機會が成熟すれば切り込むことができるということです。

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＜p＞しかし、顔は強くて率直に言って、アディダスとナイキはすでに中國に十分なサッカー用品市場があることを証明しました。サッカーの専門レベルが高いです。國內(nèi)のスポーツブランドはサッカーをする決心がないだけです。いわゆる市場が成熟した時、國內(nèi)ブランドはまだチャンスがありますか？