セーターをカスタマイズして若い消費者層を誘致する

近日中に、清河毛織物都市で第33回針織物販売促進會が開催された。銅牛などのニットブランド品シリーズ、世王束身シリーズ、キャシー?チー、當牛、古牛シリーズの保健製品、京生、曙光などのニット工場の純綿下著、新興靴下工場の男女スポーツ靴下、環境保護靴下など多くの消費者に愛されている毛織ブランドが登場した。新舊の顧客から好評を得て、半月、毎日の1日平均客數は5000人余りに達して、1日平均売上高は60余萬元、総売上高は1000余萬元。

今年、オーダーメイドはアパレル企業の最も注目されている話題となり、毛織物城はこれまで個性的なオーダーメイド、量體裁縫で消費者の個性的な需要を満たしてきたが、清河毛織物城は國內の毛織物服裝、服飾のオーダーメイド化サービスを開始した。サービス內容には、毛織物の高級衣料品のカスタマイズとウール、カシミヤシャツの特色ある編み物などが含まれている。「私たちにとって、伝統的な機織りセーターであれ、各デパートの新しいカシミヤセーターであれ、海外から購入したファッションカシミヤセーターの新しいものであれ、お客様が自分でデザインした個性的なカシミヤセーターであれ、清河毛織都市の場內でボリュームカスタマイズができ、お客様のスタイル、年齢、職業の特徴などに合わせて個性的なデザインを行うことができます」清河毛織城の李長友社長は紹介した。

現在一部エンタープライズ個性的なカスタムTシャツサイトを立ち上げ、パートタイムデザイナーを招いて図案を作成し、消費者はネット上で良いデザインの畫像を選ぶだけで、3日ほどで荷物を受け取ることができるが、セーターの分野ではまだこのようなモデルがないことについて、李長友氏は「私たちの経営モデルはこれらのネット販売モデルとは大きな違いがある。私たちはお客様のニーズに合わせて作っています。デザイン、花型から原料まですべてお客様がカスタマイズしてから加工して作ります。このように必要な時間は大體10日ぐらいです。ネット販売は異なり、消費者が選ぶためにいくつかの花型とデザイン、ラベルの既製服を提供しています。現在、私たちも2つの経営モデルを研究して、2つの経営モデルの優位性を兼ねる経営方式を見つけて消費者のニーズを満たすように努力しています」

一部の消費者は毛織物都市の製品が中高年層の選択に適しており、服裝の「ファストファッション」とはまだ一定の差があり、ファストファッションを好む若者にとっては完全に適切ではなく、毛織物都市が一部の顧客を失ったことにもつながっている。また、清河毛織物都市は設立20年で、古い世代の北京人の間ではほとんどよく知られていると言える。これらの中高年は毛織物の価格が実際にあり、品質が保証されていることを知っているので、毛織物城の忠実な取引先です。しかし、ここ數年來、若いホワイトカラーの中には、來るのはきっと何著かの服で、しかも友達や同僚を連れて來ます。特色化された経営と製品、サービスに対する高い基準要求によって、ますます多くの若い消費者が毛織物都市の目標顧客群になると信じている。