W杯サッカーの祭典、各ブランドの「ユニホーム合戦」始まる

　　ワールドカップサッカーの祭典だけでなく、各スポーツウェアブランドが競い合う競技場でもある。今年のブラジルW杯ではアディダス（Adidas）とナイキ（Nike）がPKを続け、プーマ（Puma）が加わったことで、もともと火薬の味が強(qiáng)い競爭がさらに激しくなった。

まず、ユニホーム著爭奪戦を見ると、今回のブラジルW杯でナイキは初めてアディダスを超え、ブラジルを含む10の參加チームにユニホームを提供した。ナイキがスターたちに提供するユニホームは、レーザーカット通気性やメッシュデザイン、Nike Dri-FITテクノロジーなどのハイテク性能革新を採用しているだけでなく、特に環(huán)境保護(hù)にも力を入れている。ユニホーム1著の生地はすべて回収されたペットボトルから抽出されたという。それだけでなく、ナイキは選手が試合期間中の異なる時(shí)刻にシリーズを用意しており、特に親切だ。「選手の旅」と冠されたシリーズ製品には、選手がウォーミングアップ、國歌演奏、試合訓(xùn)練、メディア會(huì)見、旅行、トレーニングキャンプで休養(yǎng)した異なるタイミングで著用した服裝が含まれている。

アディダスはスペイン、アルゼンチンなど9チームを後援している。新しいユニフォームはadizero技術(shù)を駆使して、より軽く、より快適な試合ユニフォームを生産し、選手たちの競技場でのパフォーマンスをより迅速に、より自由に発揮させ、アディダスが史上最も軽量なサッカー裝備を製造した。アディダスはまた、選手たちを護(hù)衛(wèi)するために世界初のadiPowerプレクールベストとスリーブを発売した。

　　プーマ一方、今年はイタリアを含む8カ國の新ユニフォームを協(xié)賛した。これらのユニホームはすべてプーマの最新の革新的なテクノロジーであるPWR ACTVを採用しており、これは現(xiàn)在業(yè)界初の通気性テープとタイトな技術(shù)を併用したもので、選手が自分の力を見せ、戦場でのパフォーマンスを向上させるのに役立つという。

ユニホームを除いて、靴は多くのブランドが競い合う戦場となった。アディダスは「バトルサンブーツ」シリーズ（Battle Pack）を特別に発売し、ナイキはワールドカップに向けた新型戦靴Magistaを発売した。スポーツマーケティング調(diào)査會(huì)社Repucomがこのほど発表した世界サッカー界で最も市場価値のあるスター10選によると、ナイキと契約した人は6人、アディダス陣営に所屬する人は3人だった。

対照的に、國內(nèi)のスポーツブランドは伝統(tǒng)的な協(xié)賛式のマーケティング方式を靜かに転換し、ファンの文化シャツを押したり、キャンパスサッカー試合を協(xié)賛したり、新メディアマーケティングを展開したりすることでワールドカップの「周辺試合」を競爭したりしている。

関連公開資料によると、安踏氏はカジュアルTシャツとカジュアルシューズの組み合わせを通じて多くの一般ファン層に切り込むとともに、専門トレーニングサッカースーツを発売し、製品の科學(xué)技術(shù)體験を広める試みを行った。特歩のワールドカップマーケティングは、若者たちに目を向け、サッカーをキャンパスサッカーに縮小し、キャンパスサッカーのお祭り騒ぎPARTYを作ることで、中國のファン、特にキャンパスの人々をワールドカップでお祭り騒ぎにした。ピケ側(cè)は中央テレビの鏡に出た記者がピケの服を著ることを支援することで露出度を高める計(jì)畫だ。361度はブラジルに倉庫センターを設(shè)置し、國內(nèi)で生産された靴製品をブラジル人に売る予定だという。

また、記者は、W杯消費(fèi)の「主戦場」として、各デパートのスポーツブランドコーナーがすでにW杯代表ユニホーム、にくつをはかせるなどの運(yùn)動(dòng)裝備が最も目立つ位置に置かれ、一部のブランドは一部の舊型製品に対して値下げセールを行った。