なぜぜいたく品は電子商取引をするのにいつも振るわないのか

今のところ、何の商品も「電子商取引」の二文字に寄りかかっていれば、風生水が起きるわけではない。ぜいたく品例です。

6月17日、賽富投資を史上最速に獲得したとされる贅沢品電子商取引尊享網が倒産したと報じられた。そのページは現在開かれておらず、Webアドレスを入力するとドメイン名登録機関に向けられています。かつて人気を集め、「品」の字を冠したさまざまな高級品ブランドの電子商取引は今や倒産やモデルチェンジし、市場は全面的に崩壊し始めている。

ぜいたく品の電子商取引はもうだめだと言っても、多くの人は同意しにくいだろう。數字から見ると、中國の高級品電子商取引の販売は、依然として伸びている。中國國際電子商取引研究センターが提供したデータによると、2013年のぜいたく品電子商取引の取引規模は208.2億元で、前年同期比34.8%増加した。2014年通年では274億3000萬元に達する見込みだ。同時に、現在の中國の高級品のオンライン販売は高級品全體の販売の3%にすぎず、先進國の1/4未満で、潛在力は大きい。

このような美しいデータは、潰滅とは何ですか。よく考えてみると、理由がないわけではない。成功したB 2 C、C 2 C電子商取引プラットフォームのいずれにも、完璧な需給チェーンが必要です。しかし、贅沢品電子商取引では、「仲介人」の影しか見えないことが多い。

代理購入、買い占め、または代理店協力、これは現在、國內の多くの高級品電子商取引に共通するやり方であり、このような経営モデルの最大の硬傷は、商品の供給源を保証できないことにある。消費者が消費しないことを恐れる一方で、商品を供給できないことを恐れる。前は狼を恐れて後は虎を恐れる心理狀態と立場は、自分の専門的な長所とビジネスの特徴を発揮することができない。尊享網は銀行などと協力して信頼問題を解決し、ハイエンドの顧客に専念し、倒産した。これらの利點を備えていない他のぜいたく品電子商取引プラットフォームは、ネット通販のぜいたく品の利益が低下している現在、巨大なコスト支出を支えるために何に頼ることができるのだろうか。

國內のぜいたく品市場のシェアは年々増加しているが、國內消費者のぜいたく品に対する需要は「人が馬鹿金が多い」わけではない。ある海外情報機関が行った國內萬人調査によると、回答者のぜいたく品のネット通販1回當たりの費用は1397元だった。中國のぜいたく品電子商取引の顧客の購買力はそれほど高くないことがわかる。高級品を高価格比で購入することを期待するのは依然として多くの人の選択であり、これらの消費者の高級品電子商取引に対する忠誠度も保証することは難しい。

したがって、ぜいたく品電子商取引直面する最大の問題は、市場容量ではなく、フィットしないビジネスモデルにある。ある人が言っているように、海外のぜいたく品のオンライン販売許可はなく、ぜいたく品電子商取引は無駄話だ。獨自の特色を備えた完全な需給チェーンを構築することこそ、贅沢品電子商取引が歩むべき業界の大道である。