トップクラスの贅沢ブランド娯楽マーケティングの破局「反贅沢コンプレックス」

ウッディ?アレンの最新作であるブルー?ジャム（青いジャスミン）は、気取った贅沢ブランドが推奨するライフスタイルを遠(yuǎn)慮なく皮肉った。ArmaniぜいたくブランドキャラクターのCate BlanchettはJasmineを演じ、薄っぺらながらも貴族の生き方を夢(mèng)見(jiàn)る女性。彼女が持っている贅沢品の中で、焦點(diǎn)はエルメスのバーキンバッグで、生活が豊かになってもホームレスになっても、エルメスのバーキンは彼女と姿を消していない。

「反贅沢コンプレックス」は新興市場(chǎng)でも成熟した贅沢品市場(chǎng)でも流行しており、これもまるで贅沢ブランドが自己嘲笑、自己娯楽精神の中で昇華しているような発展傾向である。

ウッディ?アレンの最新作であるブルー?ジャム（青いジャスミン）は、気取った贅沢ブランドが推奨するライフスタイルを遠(yuǎn)慮なく皮肉った。Armaniの贅沢ブランドの代弁者Cate BlanchettはJasmineを演じ、薄っぺらながらも貴族的な生き方ができる女性を夢(mèng)見(jiàn)ている。彼女が持っている贅沢品の中で、焦點(diǎn)はエルメスのバーキンバッグで、生活が豊かになってもホームレスになっても、エルメスのバーキンは彼女と姿を消していない。

この変化はすでに潮流であり、贅沢ブランドのような娯楽精神とスポットライトに富んだマーケティング方式はまさに重要な発言権を占めるソーシャルメディアの発展に適応しており、古風(fēng)で新味に欠けた贅沢ブランドの宣伝はもう過(guò)ぎ去った。消費(fèi)者もブランドの違いの位置付けをさらに知ることができ、ブランドの知名度を高めることができます。彼らはその風(fēng)刺的な知恵を大いに賞賛しているが、この自嘲的な精神は、あるブランドに対する大衆(zhòng)の集中的な爆発的な人気をもたらし、売上高も一時(shí)的な噴出を見(jiàn)せることができる。人々は一時(shí)的に製品が表現(xiàn)しようとした精巧な技術(shù)、細(xì)部の注意、上質(zhì)な材質(zhì)と高度な完全性を無(wú)視し、ある贅沢なブランドのファッション服を血を惜しまず購(gòu)入したのは、人にリラックスした雰囲気をもたらす面白さの表現(xiàn)と識(shí)別度の高いデザインが好きだからであり、ファッションにおける自分の確固たる立場(chǎng)を表明したからだ。

　　プラダプラダ2014今季のラグジュアリー素材とファッションアクセサリーのモザイクのぶつかり合い

プラダPrada 2014「視覚の饗宴」（candy for the eyes）シリーズは、伝統(tǒng)に挑戦し、贅沢品の皮肉な効果を用いて、靴とバッグに贅沢な材質(zhì)とファッションのジュエリーの破片をコントラストさせた。

　寶緹嘉Bottega Venetaの2014 Blytheテーマウインドー

Bottega VenetaのBlytheシリーズは人形をマネキン道具として使用し、伝統(tǒng)的で一般的な審美に挑戦している。Bottega Venetaは、製品も端末店舗も控えめでラグジュアリーなコンセプトデザインも、再構(gòu)築された田園風(fēng)キャラクターBlytheの人形モチーフのショーウインドー陳列とは対照的だ。このイメージは、端末店舗ごとにコピーされて表示されます。Blythe人形の典型的なイメージは黃金色のファッションヘアスタイルで、青い緑色の目と完璧で誇張された細(xì)い腰です。

Moschinoマクドナルドのパロディ

Moschinoは2014-2015秋冬の新モデルにも皮肉たっぷりのイメージを用いて、目を引くMcDonaldsのロゴが入ったMoschinoのハンドバッグなど、ユニークな大衆(zhòng)製品を贅沢品のコートに羽織った。