スギちゃん服W杯に便乗したマーケティングの新しい遊び方

戦爭を除いて、同じ時間に世界の目を引くことができて狂った大事件はオリンピックではなく、それはきっとワールドカップだ。この夏、最も公衆を熱狂させた事件は、大洋の彼岸にある32の世界トップチームが栄譽のために殺し合ったことだ。この國民的なお祭り騒ぎを引き起こし、彼らの記憶に書き込める盛事は、公衆の空前の注目度のため、その意義はスポーツだけでなく、各大手企業がブランド伝播に介入する重要なタイミングとなっている。

このような試合に直面して、杉の衣裝伝統的なマーケティング観念に別れを告げ、インターネットを利用して迅速な応答を行い、電子商取引プラットフォームで人気チームのユニフォームと同色のワールドカップテーマpoloを発売するだけでなく、微博、微信プラットフォームを利用してワールドカップのホットな話題のやり取りを行い、ブランドとユーザー間の深いつながりを構築する。

　　ビッグデータの考え方はマーケティングのために先手を打つ

製品制定の面では、同社の電子商取引部門が年初にタオバオ指數の分析を通じて、「W杯Tシャツ」というキーワードの検索熱がW杯が近づくにつれて上昇傾向にあることが分かった。これにより、同部門は迅速に対応し、天貓、京東などのプラットフォームで4萬件のW杯人気チーム同色POLOを適時に発売し、製品を棚に上げた後にW杯などのキーワードの最適化を行い、製品をより効果的に消費者の前に見せることができるようにした。

ブランド伝播の面では、企畫部門も微博でワールドカップの様々な話題の動きと指數にリアルタイムで注目している。5月初め、微博上のドイツチームがHUGO BOSSのスーツ姿の男性寫真を著て新メディア運営チームに最初の創作インスピレーションを與えた。その後、微博では「男神」、「かっこいい」に関する熱指數がますます高くなり、これらの詳細な判斷に基づいて、チームは直ちに微博、微信プラットフォームでファッション、紳士の品格に関する話題の討論を選択し、発信した。この話題の選定には、もう一つの要因がある。今は男色を消費する時代であり、男色に関する話題はユーザーの注目を集めやすい。

　　男色の話題が話題になり、ブランドレンタルインプラント

この時代、科學技術はメディアの発展情勢を決定し、情報の伝播速度をさらに決定した。10年前、情報の伝播周期は1日だった。5年前、情報の伝播周期は1時間だった。現在、情報伝播の周期は1分、さらに短い。

マイクロブログのオープンなメディア屬性は、プラットフォーム上の言論はより自由で、情報の伝播はより速く、よりホットスポットを形成しやすい。だから、ワールドカップの第一帥という男色の誘惑を持つ話題がオンラインになった後、人気者の転送、賞のあるインタラクションを通じて、話題の病毒式伝播を迅速に実現した。イベント終了時には、話題の視聴者數は281萬5000人に達し、12萬2000人が話題のやり取りや討論に參加した。

もちろん、杉衣裝にとって、新しいメディアプラットフォームで話題になっているのは最終的な現在ではありません。話題が話題になっている間、スギちゃんの服裝はネットユーザーに人気のあるスターの著こなしの法則を提供する一方で、その中にスギちゃんの洋服などの関連內容を埋め込み、娯楽とインタラクションの中でこっそりとネットユーザーにスギブランドに注目させ、ブランドの脳內の記憶を実現した。一方、話題の爆発も官微が天貓製品の推薦を行うためにタイミングを作った。

　　動的に追隨し、マルチプラットフォームのリアルタイムマーケティングは包囲を突破することを目指している

天下の武功は唯速不破であり、新メディアプラットフォーム上の情報の急速な伝播も、企業にブランド伝播の実効性をより重視させるように強要されている。これに対して、ワールドカップマーケティングにおける突破は、各ブランドにとっても反応力と創意力を試す戦いとなった。

ワールドカップのマーケティングに力を入れる多くのブランドの一員として、スギウェアも球場の動きを密接に捉えている。注目され、ブランド伝播が行われる可能性のある狀況は、チームの創作の源泉となります。例えば、グループリーグが終わった日、チームはグループリーグの話題をめぐって一連の扇情ポスターを作り、感情でネットユーザーの注目を集めた。

もちろん、「聲が出ないと、どんなにいい芝居も出てこない」。マーケティングにとって、「プラットフォームがなくても、どんなに良いマーケティングでもプレイできない」。投入が少ない場合、杉服裝は微博、微信プラットフォームを利用してブランド伝播を行うほか、華衣網、中國ファッションブランド網などのプラットフォームで「杉男裝棚卸球場英雄催涙ワールドカップ」と題する広報ソフトを発表し、周辺製造ブランドから露出するなど、他の良いメディア関係も積極的に利用している。

最後に、スターたちが優勝を追う歩みが続き、公衆の球場を見つめる情熱が依然として狂っている中、スギウェアはワールドカップのマーケティングの中で前進し、より良いアイデアと深いコミュニケーションを通じて、ブランドとユーザーに深い心の戀愛をさせる。