魏家東は文案の練成について話しました。

 ここの世界服裝靴帽子ネットの小編は魏家東が文案を話し合ってどのように作成したのですか？

ずっと自分が行に入ることに感謝しています。小さな文案から新聞社で記者をして、いろんな種類の原稿を書いて、文章のタイトルに力を入れて、內(nèi)容の編成に細(xì)かく工夫して、その後広告會社で広告コピーを作っています。

　多くの人が私にどうやって綺麗な文案が書けますか？

私は普通「よく練習(xí)しなさい」と答えます。

確かに多くの練習(xí)が必要です。中學(xué)校の時に作文も練習(xí)選手だったということを知らない人が多いかもしれません。敬愛する國語の先生は私の名前を覚えたことがありません。文字に対する熱愛は後から詩歌を書き始めた時、私は絶えず連絡(luò)を取り合い、投稿を拒否されてから投稿を続けました。編集者にこのように紹介されました。発表できる詩歌はどのようなものかを教えてくれました。古體詩は書きにくいと思います。古體詩を練習(xí)しているというのは、偶然です。その時は文思泉が湧きます。この本が文字の仕事の領(lǐng)域に入らせてくれたのは、縁です。

自分の経験について話しましたが、目標(biāo)を決めたら、この方向に向かって努力しなければなりません。ただ方向に向かって走るだけではだめです。また違った裝備を増やす必要があります。例えば、スポーツをする時に水や食べ物を準(zhǔn)備するように、あるいは私のように、詩を書くために雑誌を購読したり、勉強(qiáng)したりするのも方法です。

どのようにしたらいい文案になれるのかという質(zhì)問があります。

私は詩を書いたことがありません。新聞も書いたことがありません。

新聞社に入社して、私の忍耐力に感動しました。社長にチャンスを與えました。この機(jī)會を得て、私は諦めません。やることは新聞を読むことです。地元の感じはあまり良くないです。

この新聞のこの版はずっと忘れられません。初めて正式に記者をする作品です。今でも「君子はいつ群芳を制するか」というタイトルに満足しています。

君子蘭節(jié)のために紙面を作りました。その紙面はもっと厳かで厳かです。當(dāng)日の新聞が発売された時、編集長が私のあの全面版を表紙にすることに決めました。とても光栄です。その特稿のタイトルは道を歩いてよく彫琢したので、最後に霊感が湧いてきました。いくつかの元素が現(xiàn)れました。春風(fēng)が吹く。

その後故郷を離れて北漂生活を始めました。相変わらず文字を生として、初めての仕事は腳本家の仕事です。毎日いろいろな腳本を書いています。

これらの年はずっと止まらないのが文章を書くので、これらの作用は自分の文字に対する感度を昇格させます。

いい文字を見たら記録して、いい広告用語は寫真を撮って保存する習(xí)慣があります。これらは全部蓄積しています。

2014年の初め、私とチームはナツメとクルミの普及のためのプロジェクトをしました。最後に會議室で「ナツメはあなたと一緒に核を作りたい」というバレンタインデーの宣言神器のアイデアを決めました。

私達(dá)はマーケティングの時戦略、創(chuàng)意、資源などを重視しますが、いい文案は重要なものです。目の前の明るいタイトル、目を引くポスター、記憶に新しい広告用語があります。全部綺麗な文案があるからです。

ではよい文案どんな特徴がありますか？

1、人の心を鼓舞する：良い文案は人を熱く沸き立たせて、見たことがないのと同じではありませんて、覚えていないで、同じく行動を生むことはできなくて、たとえば戦爭の年代のあの“土を打って豪快に田畑を分けます”、はっきりと力があります！

2、朗々と口ずさむ：良い文案は朗々と口に運(yùn)ぶべきで、これは基本的な要求で、ひと言の話は辺鄙な字が多くて、みんなは認(rèn)識しないで、広がりにくくて、韻腳も押さえつけられないで、そのように読んでも十分ですっきりしないで、伝播力は多くなくなりました！

3、簡単直接：良い文案は直接的になって、ブランドが何をしているかを理解させたり、何をするつもりですか？さもなくば文案の意味はなくなります。広告用語、宣伝文案が商品説明書であれば、意味は大きくなくなります。{pageubreak}

文案を書くことができる人になるには、どのような準(zhǔn)備が必要ですか？

まず、積み重ねをマスターします。文案は絶えず練習(xí)する必要があります。もし優(yōu)秀な文案になりたいなら、自分の心の中に目標(biāo)があります。仕事の中で、もしあなたが職場に入ったばかりなら、あなたのチームの中の高級文案はいいテーマやアイデアなどを思い付きました。また、各種の素材を集めることに注意して、良いニュースのタイトル、広告用語、ポスターを見て、斷固として記録して、良い文案に敏感でなければなりません。

また、まとめが上手です。良い文案は練習(xí)が必要です。つまり、まとめて精錬することができます。普段は身の回りのことに気を配ったり、自分でトレーニングして、自分のまとめて精錬する能力が必要です。例えば、以前は広報會社で働いています。毎日の朝禮はすべての人が當(dāng)日発生した大事なことを話して、タイトルを書いて黒板に書いて、もう1分間で説明します。これは何ですか？これは総括、精錬、スピーチの一番いい鍛錬方法です。しばらくの間、會社の企畫職の社員が新聞の原稿や企畫案を書いています。

また、他の人の批判を受け入れることができます。文案を書く人は、生まれつき文學(xué)の天才であり、生まれてすぐいい文章があります。しかし、いくらいい文章をビジネスに置いても練習(xí)が必要です。まして、一部の人は文案の能力が足りないです。多くの人に出會ったことがあります。文章の筋がよくて、詩の美しさはめちゃくちゃです。私はずっと文案は勉強(qiáng)できると思っていますが、たまに怠けがちで、萎縮したいです。最初に広告會社で小文案を作った時、私は絶えず否定の中で成長しています。入社する時は自分で詩集を出版しただけです。現(xiàn)実と理想は違っています。

上で述べたのはいい文案を書く人になる準(zhǔn)備です。今の文案の持ち場はそんなに人を引き付けるものではないですが、多くの持ち場の基礎(chǔ)はここから來ています。ずっとからこの職位からスタートしてよかったです。記者、編集監(jiān)督、企畫などをやっても、これと関係があります。

私達(dá)も良い文案のコツを話しましょう。もしかするとこれらは考え事にふけっている人たちに少し役に立ちます。

1、簡単：良い文案は簡単で、簡単な概念は字が少ないだけではなくて、意味はそんなに複雑ではなくて、或いは人に長い間考えさせないと何を言いたいのか分かりません。例えば、「味がとてもいいです。」というように、5つの字は製品の表現(xiàn)內(nèi)容を全部説明しました。もちろん、一つの文案が4つの字ではっきり言えば、5文字は絶対に要らないです。たとえば、あるエレクトビジネスのプラットフォームのスローガン「多快好省」について、私達(dá)はそれがどれだけ良いとは言わないで、しかし十分に直接で、しかも理解しやすいです。

2、內(nèi)包：文案の內(nèi)包は製品の特徴、ブランドの調(diào)整、ユーザーの個性などを體現(xiàn)するのです。しかし、中身は全面的ではなく、すべての文案が全部できるわけでもないです。また、例えば私が書いた「君子は馬を駆って春風(fēng)を笑う」という意味も強(qiáng)いです。活動との結(jié)びつきが深く、多くの人が読んでも忘れられないです。

3、字を遊ぶ：各種の字の使い方と技巧はとても熟練していて、最初に詩歌を書きに來て、広告の文案を書く時、1つの事をして、辭書を読むので、暗記するまで練習(xí)しなくてもいいですが、各種の文字の使い方を理解しなければなりません。「文字ゲーム」とよく言われていますが、良い文案は「文字ゲーム」ではないですか？一つ一つの言葉の使い方を彫って、商品、ブランドと結(jié)び付けて、マーケティングや広告宣伝の中でよく使われています。たとえば、私が作った「ナツメはあなたと一緒にいたい」という語呂合わせが、バレンタインデーの「早くあなたと一緒にいたい」という強(qiáng)い関連を告白して、ユーザーの心に深く刻まれました。

4、結(jié)合：良い文案は製品を普及させ、ブランドを宣伝する職責(zé)を背負(fù)っているので、文案のための文案ではなく、製品やブランドの調(diào)整に結(jié)び付けなければならない。時には文案にブランド名を入れることができます。例えば、攜帯電話の淘寶のスローガンは「手のひらが取れない！」とブランド名、このAPPの特徴とともに深く結(jié)びつき、このような文案は行動の転化に直観的な効果があります。

練習(xí)すればいい文案は一日に二日で完成できるものではなく、根気よく続けて、自分の目標(biāo)を設(shè)定しなければならない。企業(yè)宣伝宣伝の核心は、広告、広報、マーケティングの分野で働く人材が備えるべき基本能力である。もしあなたがまだどのように良い文案を書くかを考えているなら、この文章はあなたに方向を與えることができることを望んでいます。文案は簡単ですが、書くのはなかなか容易ではないので、大切にしてください。