W杯の國內のスポーツブランドの位置づけがあいまいで、「ちびの中から將軍を抜く」という表現が現れました。

＜p＞2014年は體育年となり、4年に一度のワールドカップは前回が終わった後に世界規模のプロパガンダ攻勢を開始しました。今年もワールドカップでサッカーの本場ブラジルに帰りました。世界中が注目しています。

最近、2014年ブラジル＜a href=「http://？ws.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」ワールドカップ＜a＞はほとんど人々の生活空間を占有しています。各メディアの報道、各種広告の爆撃、友達同士の話題は、主動的にしても、受動的にしても、本當のファンにしても、整列して、ファッションを見ています。

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＜p＞重大な國際スポーツ大會が開催されるたびに、國境を越える話題は避けられないが、2014年ブラジル大會のクロスボーダー説はもっと成熟して、もっとハイエンドで、科學技術性が強いようだ。

例えばゲーム業界の狂気の進出、攜帯電話などのスマートエレクトロニクス製品のさらなる戦略化の「攻撃」、食品、飲み物、交通製品などはもちろん、多くのより人間的な「標準裝備」が現れました。

「ビッグカップは重要ではなく、ビッグ5の割引が重要」、「6月13日から美女のワールドカップ」などの広告が北京の地下鉄の中で至るところにあります。美人の映畫スターが優雅に「アップル」を挙げている畫面は忘れられません。

世界のテレビチャンネル、各言語はワールドカップの動きを放送しています。全世界のファンの流入と関心は、クロスカントリービジネスの最も強固な基礎を形成しています。

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＜p＞ワールドカップはいつも「他の人の」ワールドカップです。これはずっと中國人のしようがないです。中國のファッション業界の失落地です。

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＜p＞ワールドカップはチームの戦場でもあり、＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuf.asp”＞スポーツブランド＜a＞の戦場でもあります。

ネット上では、ワールドカップ各國チームのユニフォームが目に入り、様々なコメントが殺到しています。

本紙も第1回公式微信で、2014年ワールドカップの各國サッカーチームのユニホームをまとめました。ブラジルチーム、アルゼンチンチーム、イタリアチーム、スペインチーム、アメリカチーム、フランスチームなどです。

各チームのユニホームはデザインにおいて最大限に自國の風格と運動精神を體現しています。そして國際的に有名なブランドから協賛されます。

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＜p＞數えてみると、チリのサッカーチームはアメリカの有名な百年スポーツブランドBRAKSを使っています。ホンジュラスの選手が著ているJOMAはスペインのファッションスポーツブランドです。イングランドチームはUMBROOを使っています。90年の歴史を持つ國際的に有名なブランドUMBROはイギリスのサッカーウェアメーカーです。ドイツチームの裝備はドイツブランドHugosです。

ナイキ、アディダス、プーマの3大主流のスポーツブランドは更に今回のワールドカップの多くの國家チームのスポンサーです。

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＜p＞スポーツウェアブランドは一貫して國際國內の重要スポーツ大會の重要なハイライトであり、経済収入だけではなく、國家の栄譽を代表しています。

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＜p＞これらは全部中國製ですか？正確な統計がないので、推測はできませんが、これらのブランドが全部中國製となれば、確かに中國人の夢です。

中國は世界の服裝製造大國です。大量のW杯の服裝市場を持つべきです。

しかし、事実はそうではない。

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＜p＞中國のスポーツブランドも多いです。李寧、安踏、361°、＜a href=“http://？www.91se91.com/news/indexuf.asp”特歩＜a＞、ピック、鴻星爾克など數十、百以上がありますが、國際試合市場に進出できるのは多くないです。

ここ數年の國內の各大きいスポーツ試合から見て、多くのブランドはだんだんフェードアウトしています。多くのブランドは地域の試合だけを支援しています。順位がだんだん近づいてきて、明らかに前の年に比べて底力が足りなくなりました。

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＜p＞ここ數年の國際的な國內不況の影響で、國內のスポーツブランドに伝えられたことによって、販売チェーンの縮小、開店數の減少、さらには従業員の大量削減などが発生したという人がいます。

これらの國際スポーツブランドも同様に世界的な経済危機の圧迫に耐えています。

これらのブランドは風雨を経験して、多くは數十年、世紀レベルの古いブランドで、國內の多くのスポーツブランドの「線香花火」とは違っています。

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＜p＞筆者は、その原因はまずわが國のスポーツブランドの位置付けがはっきりしないことであり、國家認証の敷居が低く、科學システムの認証が足りないと考えています。

魚竜混淆の結果は“ちびの中で將軍を抜きます”で、國際級のハイエンドのブランドを生むことができません。

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＜p＞その次に、スポーツウェア自體は典型的な伝統と現代との結合、技術と資金の結合の産物であり、國內のファッション業界は技術と資金の悩みを受けています。スポーツブランドは生まれつきの欠陥があります。例えば、設計、機能、理念などの方面にあります。

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＜p＞再度、中國のスポーツブランドはマーケティング戦略において獨自の思考を形成しておらず、伝統的な服裝のマーケティングルートとモデルに従っています。

現在多くのスポーツブランドは依然として民生用とスポーツ用のエッジを徘徊しており、クロスボーダーマーケティングの能力を形成していません。

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＜p＞また、クロスボーダーの能力が低く、科學技術、新興ネットワーク技術、攜帯電話などのスマート電子製品と結合する能力が弱い。

例えば、ここ數年の間に臺頭してきたエレクトビジネスとの結びつきや、新興のスポーツゲームとの結びつき、他のスポーツ製品との「乗馬」の配合など、大きな差があります。

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＜p＞多から精まで、大から強まで、國內から國際まで、製造から創造まで、単一からスパンまで、中國のスポーツ服裝ブランドは相変わらず非凡な道があります。

千人の目には千のワールドカップがあります。2014年のブラジル大會から、全世界のサッカーファンの目には、中國のスポーツウェアブランドもこの千の要素であり、ワールドカップと共に成長したいです。

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