W杯マーケティング「オフサイド」が勝利

ここの世界に服を著せるくつキャップネットの編集者が紹介しているのは、マカシーニがどのように「オフサイド」で勝利するかを見て、ワールドカップのマーケティングの盛宴を囲むことだ。

2014年のブラジルW杯は、新人4冠王のドイツチームのお祭り騒ぎで完璧に幕を閉じた。この1カ月間続いたサッカーの宴は、後味のいいものが期待される。迫力のある試合に比べて、場外の素晴らしいW杯マーケティング合戦も味わい深い。周知のように、ワールドカップマーケティングはすでに大衆ブランドが4年に1度使用する通常の武器であるが、正確に洞察し、自身とホットスポットの連動を実現することが勝利を制する鍵である。テレビ畫面、PC畫面、攜帯電話畫面がワールドカップ（W杯）という狀況下で、ファッション?メンズの先鋒ブランドMARCCASNE（マカシーニ）の一風変わった「オフサイド」のcampaignが目の前を明るくした。ブランドはワールドカップの「オフサイド」要素を巧みにつかみ、それを自身のブランド精神と融合させ、「オフサイド體」から「オフサイド変型記」まで、オンラインからオフラインまで、新メディアのワールドカップ統合マーケティングの閉ループを遊び、そのホットスポットと革新的な表現形式で、小さな博大で、視聴者の集団的な関心を引き起こし、今回のワールドカップマーケティングの黒馬となった。

「オフサイド」要素を巧みに捉え、専屬ワールドカップ「オフサイドマーケティング」を構築する

サッカーの試合のすばらしさはスリリングな過程の対抗と結果の予想できないことから來て、ブランドマーケティングのすばらしさはホットな事件に対する洞察に源を発して、つまり自分とホットスポットの巧妙な接ぎ木點を見つけることができるかどうか、消費者と深い相互作用の共鳴を形成する。2014ブラジルW杯マーケティングは、サッカー場外ブランドの伝播とマーケティングの白刃戦で、千軍萬馬の混戦を演じた。ビール、スポーツ、自動車などの一線ブランドが千金を投じ、ワールドカップスポンサーシップを獲得するためだけに、スポンサーの身分外に遊離している多くのブランドは知恵を絞って、ワールドカップをめぐるアイデアは無限で、指先のワールドカップサッカーアプリから、舌先の徹夜でボールを見て食事をする攻略まで、試合の生中継からチームの勝率を予測するまで、見どころは十分だ。他の分野のブランドの表現に比べて、これまで様々な試合マーケティングを重視してきた紳士服ブランドは今年は特に低調で、「薄い」W杯マーケティングの兆しを見せている。現在のマーケティング露出率を見ると、ある全國的に有名なジャンパーメンズとMARCCASNE（マカシーニ）だけがメンズワールドカップのマーケティングランキングにランクインすることができる。

今回のW杯マーケティングでは、あるブランドの男性服が既存の大規模なスタイルを継続し、2014版W杯の新ブランドイメージ広告映畫を中央テレビの夜のゴールデンタイム、中央テレビのW杯中継プラットフォームで順番に放送したことを批判した。あるブランドの紳士服の大口、大制作に比べて、MARCCASNE（マカシーニ）のワールドカップマーケティングは非常に節約できるが、その効果的なバインドの焦點、アイデアは無限で、ソーシャルメディアに頼って「小博大」マーケティング効果を実現した。MARCCASNE（マカシーニ）ブランドディレクターの劉宏氏によると、ワールドカップ開幕の半年前から、MARCCASNE（マカシーニ）ブランド部は今回のワールドカップマーケティング計畫を手がけ、革新的な戦術の実施を根本とし、別の道を切り開き、ブランドが「自分は勇敢になる」と主張することを出発點とし、都市青年の心理を洞察し、ブランド文化とワールドカップ精神の共鳴を探し、サッカーのルールの「オフサイド」要素を巧みに抽出し、融通を利かせて、「勇敢に自分を作る」と「自分を超える」という「オフサイド」の意味を提案することで、ワールドカップ精神との共通融和を実現する。

「オフサイド」という要素をめぐって、MARCCASNE（マカシーニ）はワールドカップ期間中、オンラインからオフライン、「オフサイド」から「オフサイド変型記」まで、インタラクティブな體験を核心とする「オフサイドマーケティング」を展開し、専屬ワールドカッププロモーションを展開し、一風変わったブランド専用の「オフサイド」マーケティングを新たに演出し、ターゲットとする人々の集団的な支持を得た。一方、MARCCASNE（マカシーニ）の「オフサイド」マーケティングの優れた表現も紳士服ブランドの大口スポーツマーケティングの歴史を塗り替え、業界に參考になるサンプルをもたらした。

　　「オフサイド」から「オフサイド変型記」へ、形成ワールドカップ統合マーケティング閉ループ

今回のMARCCASNE（マカシーニ）W杯の「オフサイドマーケティング」を振り返ると、MARCCASNE（マカシーニ）は緊密に配置され、計畫が適切で、一歩一歩大隊となり、「オフサイド宣言」と「オフサイド型アクション」の2つの內容をめぐって統合マーケティングの閉ループを構築した。

ワールドカップの開幕前、MARCCASNE（マカシーニ）はさまざまな焦點人物の焦點事件をもとに、冗談の対象として、「私は東兄で、私のすべての成功は、ミルクティーを飲むためだけに、どうしたのか」、「生活のために越位した」、私は海波で、私はルールに潛んでいない誰誰、私は短い幸せがほしいだけで、誰が私よりきれいなのかなど、ブランドロゴを持って愛情、仕事、生活、夢、ワールドカップ、ファッションの6つの角度から述べた「オフサイド」漫畫の図文は、微博大號、微信大號の転送相互作用を通じて、瞬間的にネットユーザーたちの注意に焦點を當て、迅速にネットユーザーの爭いを引き起こした。そして、ワールドカップ開幕當日、MARCCASNE（マカシーニ）は各都市の屋外LEDスクリーン、動畫サイトで初のワールドカップファッション広告を発表した。「オフサイドは反則ではなく、私はあなたよりも『ゴール』に近づく勇気がある！FollowMARCCASNE、『自分らしく勇敢に！』」というポジティブなセリフが頻繁に登場すると、その「オフサイド」は一時ソーシャルメディアのホットワードにもなった。続いて、ブランドは伝播の上で「オフサイド」という概念を延長し、その公式サイト、モバイル端末に専門ルートを開設し、私はオフサイドを活動テーマとし、ネットユーザーに文字、図文、動畫などの形式で「自分らしく勇敢に一度」を表現させ、一時、都市の青年が勇敢に「オフサイド」を表現することが新しいファッションになった。

「オフサイド宣言」がある程度爆発すると、MARCCASNE（マカシーニ）はすぐに「オフサイド型動力」を発売し、オンラインでの話題の熱をオンライン?オフライン製品のインタラクション體験のレベルに広げた。オンラインでMARCCASNE（マカシーニ）をテーマにしたファッションリアリティ動畫ショー「変型記」、オフサイド趣味クイズを展開し、「オフサイド変型記」の話題を発酵させ続けているほか、オンラインでは7月5日に蘭州で「オフサイドワールドカップカーニバルナイト」を開催し、「キックアス」から「男神」への「オフサイド変型記」を上演した。

MARCCASNE（マカシーニ）ブランドディレクターの劉宏氏は、この一連の統合された「オフサイド」クローズドループマーケティングを通じて、MARCCASNE（マカシーニ）はブランドとターゲット層の間の高度な接著を実現し、ワールドカップ期間中にMARCCASNE（マカシーニ）全國の數百のエンドゲート店が同時にスタートした夏の新製品楽享キャンペーンは消費者に人気があり、前年同期に比べて、全體の販売実績は全面的に向上した。

　　ソーシャルメディアを再生し、「小さな博大」のマーケティング戦績を実現する

毎回のW杯は伝播方式の革命をもたらし、マーケティング方式の変革を推進し、2014年のブラジルW杯の新メディアが登場し、深い相互作用がマーケティングの鍵となった。MARCCASNE（マカシーニ）はこの道をよく知っており、今回の「オフサイド統合マーケティング」でソーシャルメディアの再生に成功し、特にオフサイドの話題討論と、ワールドカップの試合全體を通じて解読する「オフサイドクイズイベント」を企畫した。

微博微信などのソーシャルメディアを利用して、MARCCASNE（マカシーニ）は視聴者に「オフサイド」のソーシャルインタラクティブ體験を提供し、ユーザーの関心度と參加度を支えにして、製品のアップグレード情報の伝達を引火し、ブランド伝播の主導権をしっかりと把握する。コミュニケーション內容とプラットフォームの完全なフィットにより、MARCCASNE（マカシーニ）が注目の的となっている。MARCCASNE（マカシーニ）が消費者と行った今回の深いインタラクションは、ブランドに「小投入、大産出」のマーケティング成績をもたらし、業界の美談となった。

業界関係者によると、ワールドカップは絶対に1組だという。マーケティングの良いカードで、このカードを打つのは簡単だが、どうやって手を出すかは挑戦的だ。明らかに、MARCCASNE（マカシーニ）はこの良いブランドを手に入れた。今回の「オフサイド」マーケティングの勝利の鍵は消費者心理の正確な洞察にあるが、絶妙な點はソーシャルプラットフォームのインタラクションとアイデアを活用し、オンラインとオフラインを連動させ、製品の內容を効果的に伝え、製品の「オフサイド」ファッションをリードすることにある。