W杯マーケティング「オフサイド」が勝利

ここの世界に服を著せるくつキャップネットの編集者が紹介しているのは、マカシーニがどのように「オフサイド」で勝利するかを見(jiàn)て、ワールドカップのマーケティングの盛宴を囲むことだ。

2014年のブラジルW杯は、新人4冠王のドイツチームのお祭り騒ぎで完璧に幕を閉じた。この1カ月間続いたサッカーの宴は、後味のいいものが期待される。迫力のある試合に比べて、場(chǎng)外の素晴らしいW杯マーケティング合戦も味わい深い。周知のように、ワールドカップマーケティングはすでに大衆(zhòng)ブランドが4年に1度使用する通常の武器であるが、正確に洞察し、自身とホットスポットの連動(dòng)を?qū)g現(xiàn)することが勝利を制する鍵である。テレビ畫(huà)面、PC畫(huà)面、攜帯電話(huà)畫(huà)面がワールドカップ（W杯）という狀況下で、ファッション?メンズの先鋒ブランドMARCCASNE（マカシーニ）の一風(fēng)変わった「オフサイド」のcampaignが目の前を明るくした。ブランドはワールドカップの「オフサイド」要素を巧みにつかみ、それを自身のブランド精神と融合させ、「オフサイド體」から「オフサイド変型記」まで、オンラインからオフラインまで、新メディアのワールドカップ統(tǒng)合マーケティングの閉ループを遊び、そのホットスポットと革新的な表現(xiàn)形式で、小さな博大で、視聴者の集団的な関心を引き起こし、今回のワールドカップマーケティングの黒馬となった。

「オフサイド」要素を巧みに捉え、専屬ワールドカップ「オフサイドマーケティング」を構(gòu)築する

サッカーの試合のすばらしさはスリリングな過(guò)程の対抗と結(jié)果の予想できないことから來(lái)て、ブランドマーケティングのすばらしさはホットな事件に対する洞察に源を発して、つまり自分とホットスポットの巧妙な接ぎ木點(diǎn)を見(jiàn)つけることができるかどうか、消費(fèi)者と深い相互作用の共鳴を形成する。2014ブラジルW杯マーケティングは、サッカー場(chǎng)外ブランドの伝播とマーケティングの白刃戦で、千軍萬(wàn)馬の混戦を演じた。ビール、スポーツ、自動(dòng)車(chē)などの一線(xiàn)ブランドが千金を投じ、ワールドカップスポンサーシップを獲得するためだけに、スポンサーの身分外に遊離している多くのブランドは知恵を絞って、ワールドカップをめぐるアイデアは無(wú)限で、指先のワールドカップサッカーアプリから、舌先の徹夜でボールを見(jiàn)て食事をする攻略まで、試合の生中継からチームの勝率を予測(cè)するまで、見(jiàn)どころは十分だ。他の分野のブランドの表現(xiàn)に比べて、これまで様々な試合マーケティングを重視してきた紳士服ブランドは今年は特に低調(diào)で、「薄い」W杯マーケティングの兆しを見(jiàn)せている。現(xiàn)在のマーケティング露出率を見(jiàn)ると、ある全國(guó)的に有名なジャンパーメンズとMARCCASNE（マカシーニ）だけがメンズワールドカップのマーケティングランキングにランクインすることができる。

今回のW杯マーケティングでは、あるブランドの男性服が既存の大規(guī)模なスタイルを継続し、2014版W杯の新ブランドイメージ広告映畫(huà)を中央テレビの夜のゴールデンタイム、中央テレビのW杯中継プラットフォームで順?lè)朔潘亭筏郡长趣蚺肖筏俊￥ⅳ毳芝楗螗嗓渭澥糠未罂凇⒋笾谱鳏吮趣伽啤ARCCASNE（マカシーニ）のワールドカップマーケティングは非常に節(jié)約できるが、その効果的なバインドの焦點(diǎn)、アイデアは無(wú)限で、ソーシャルメディアに頼って「小博大」マーケティング効果を?qū)g現(xiàn)した。MARCCASNE（マカシーニ）ブランドディレクターの劉宏氏によると、ワールドカップ開(kāi)幕の半年前から、MARCCASNE（マカシーニ）ブランド部は今回のワールドカップマーケティング計(jì)畫(huà)を手がけ、革新的な戦術(shù)の実施を根本とし、別の道を切り開(kāi)き、ブランドが「自分は勇敢になる」と主張することを出発點(diǎn)とし、都市青年の心理を洞察し、ブランド文化とワールドカップ精神の共鳴を探し、サッカーのルールの「オフサイド」要素を巧みに抽出し、融通を利かせて、「勇敢に自分を作る」と「自分を超える」という「オフサイド」の意味を提案することで、ワールドカップ精神との共通融和を?qū)g現(xiàn)する。

「オフサイド」という要素をめぐって、MARCCASNE（マカシーニ）はワールドカップ期間中、オンラインからオフライン、「オフサイド」から「オフサイド変型記」まで、インタラクティブな體験を核心とする「オフサイドマーケティング」を展開(kāi)し、専屬ワールドカッププロモーションを展開(kāi)し、一風(fēng)変わったブランド専用の「オフサイド」マーケティングを新たに演出し、ターゲットとする人々の集団的な支持を得た。一方、MARCCASNE（マカシーニ）の「オフサイド」マーケティングの優(yōu)れた表現(xiàn)も紳士服ブランドの大口スポーツマーケティングの歴史を塗り替え、業(yè)界に參考になるサンプルをもたらした。

　　「オフサイド」から「オフサイド変型記」へ、形成ワールドカップ統(tǒng)合マーケティング閉ループ

今回のMARCCASNE（マカシーニ）W杯の「オフサイドマーケティング」を振り返ると、MARCCASNE（マカシーニ）は緊密に配置され、計(jì)畫(huà)が適切で、一歩一歩大隊(duì)となり、「オフサイド宣言」と「オフサイド型アクション」の2つの內(nèi)容をめぐって統(tǒng)合マーケティングの閉ループを構(gòu)築した。

ワールドカップの開(kāi)幕前、MARCCASNE（マカシーニ）はさまざまな焦點(diǎn)人物の焦點(diǎn)事件をもとに、冗談の対象として、「私は東兄で、私のすべての成功は、ミルクティーを飲むためだけに、どうしたのか」、「生活のために越位した」、私は海波で、私はルールに潛んでいない誰(shuí)誰(shuí)、私は短い幸せがほしいだけで、誰(shuí)が私よりきれいなのかなど、ブランドロゴを持って愛(ài)情、仕事、生活、夢(mèng)、ワールドカップ、ファッションの6つの角度から述べた「オフサイド」漫畫(huà)の図文は、微博大號(hào)、微信大號(hào)の転送相互作用を通じて、瞬間的にネットユーザーたちの注意に焦點(diǎn)を當(dāng)て、迅速にネットユーザーの爭(zhēng)いを引き起こした。そして、ワールドカップ開(kāi)幕當(dāng)日、MARCCASNE（マカシーニ）は各都市の屋外LEDスクリーン、動(dòng)畫(huà)サイトで初のワールドカップファッション広告を発表した。「オフサイドは反則ではなく、私はあなたよりも『ゴール』に近づく勇気がある！FollowMARCCASNE、『自分らしく勇敢に！』」というポジティブなセリフが頻繁に登場(chǎng)すると、その「オフサイド」は一時(shí)ソーシャルメディアのホットワードにもなった。続いて、ブランドは伝播の上で「オフサイド」という概念を延長(zhǎng)し、その公式サイト、モバイル端末に専門(mén)ルートを開(kāi)設(shè)し、私はオフサイドを活動(dòng)テーマとし、ネットユーザーに文字、図文、動(dòng)畫(huà)などの形式で「自分らしく勇敢に一度」を表現(xiàn)させ、一時(shí)、都市の青年が勇敢に「オフサイド」を表現(xiàn)することが新しいファッションになった。

「オフサイド宣言」がある程度爆発すると、MARCCASNE（マカシーニ）はすぐに「オフサイド型動(dòng)力」を発売し、オンラインでの話(huà)題の熱をオンライン?オフライン製品のインタラクション體験のレベルに広げた。オンラインでMARCCASNE（マカシーニ）をテーマにしたファッションリアリティ動(dòng)畫(huà)ショー「変型記」、オフサイド趣味クイズを展開(kāi)し、「オフサイド変型記」の話(huà)題を発酵させ続けているほか、オンラインでは7月5日に蘭州で「オフサイドワールドカップカーニバルナイト」を開(kāi)催し、「キックアス」から「男神」への「オフサイド変型記」を上演した。

MARCCASNE（マカシーニ）ブランドディレクターの劉宏氏は、この一連の統(tǒng)合された「オフサイド」クローズドループマーケティングを通じて、MARCCASNE（マカシーニ）はブランドとターゲット層の間の高度な接著を?qū)g現(xiàn)し、ワールドカップ期間中にMARCCASNE（マカシーニ）全國(guó)の數(shù)百のエンドゲート店が同時(shí)にスタートした夏の新製品楽享キャンペーンは消費(fèi)者に人気があり、前年同期に比べて、全體の販売実績(jī)は全面的に向上した。

　　ソーシャルメディアを再生し、「小さな博大」のマーケティング戦績(jī)を?qū)g現(xiàn)する

毎回のW杯は伝播方式の革命をもたらし、マーケティング方式の変革を推進(jìn)し、2014年のブラジルW杯の新メディアが登場(chǎng)し、深い相互作用がマーケティングの鍵となった。MARCCASNE（マカシーニ）はこの道をよく知っており、今回の「オフサイド統(tǒng)合マーケティング」でソーシャルメディアの再生に成功し、特にオフサイドの話(huà)題討論と、ワールドカップの試合全體を通じて解読する「オフサイドクイズイベント」を企畫(huà)した。

微博微信などのソーシャルメディアを利用して、MARCCASNE（マカシーニ）は視聴者に「オフサイド」のソーシャルインタラクティブ體験を提供し、ユーザーの関心度と參加度を支えにして、製品のアップグレード情報(bào)の伝達(dá)を引火し、ブランド伝播の主導(dǎo)権をしっかりと把握する。コミュニケーション內(nèi)容とプラットフォームの完全なフィットにより、MARCCASNE（マカシーニ）が注目の的となっている。MARCCASNE（マカシーニ）が消費(fèi)者と行った今回の深いインタラクションは、ブランドに「小投入、大産出」のマーケティング成績(jī)をもたらし、業(yè)界の美談となった。

業(yè)界関係者によると、ワールドカップは絶対に1組だという。マーケティングの良いカードで、このカードを打つのは簡(jiǎn)単だが、どうやって手を出すかは挑戦的だ。明らかに、MARCCASNE（マカシーニ）はこの良いブランドを手に入れた。今回の「オフサイド」マーケティングの勝利の鍵は消費(fèi)者心理の正確な洞察にあるが、絶妙な點(diǎn)はソーシャルプラットフォームのインタラクションとアイデアを活用し、オンラインとオフラインを連動(dòng)させ、製品の內(nèi)容を効果的に伝え、製品の「オフサイド」ファッションをリードすることにある。