現代商業展示設計の発展

　　デザイン時効性

実踐によって、人々が商業展示物に対する観賞はごく短い時間で行われたことが証明されました。行き交う人たちは、街角の広告や店の裝飾に足を止めて見入ることが少ない。店の中で、お客さんの目はすばらしい商品に対してもよく通り過ぎます。これらは商業展示デザイナーに対して、商品の最大情報量を最短でどのように伝えるかという鋭い問題を提起しています。これにより、「最短の時間と最大の情報量」は、現代のビジネスプレゼンテーションデザインにおいて大きな課題となっている。心理學の研究によると、「知覚」審美効果は瞬間的な観察であり、これまでの経験、理知の前提條件の下で、事物の本質內容に対する直感的な把握である。このような瞬間的な客観寫真は、審美客體がテーマに刺激を與えたことによる感情反応であり、さらに主客體の映寫が生まれ、主體が想像の過程で客體のイメージを豊かにし、その心の中で客體に対する鮮やかな感銘と強い印象を殘しました。

例えば広告デザインは瞬間的な美意識の中で視聴者に商品の主要な情報を獲得させるべきです。テレビ広告の金鶏のブランドの靴の油の設計は比較的に成功した例です。喜劇の大事な卓別林の足はあの有名な靴を履いて観衆に向かって行って、あとで雄鶏が出てきて靴に油を拭きます。このような斬新でコンパクトなデザインに加え、巧みなイメージの借用により、人々は笑いさざめきの中で表現した內容を迅速に理解しました。これから分かるように、現代の商業展示の設計は見やすい、覚えやすい、感動させるなどの特徴を持っていなければならない。Wikipediaとスミアナはテレビ広告に対して一つのモデルを提出しました。人々が商品に注意してから商品を買うまでの全過程を指摘しました。

ブランドのデザインについては、「成功したビジネスは常に明快で分かりやすく、明快な形につながっている。現代人の高速度と無秩序な生活様式は、それらが代表するある意味を瞬時に識別することが求められている。

近代的な商業は設計を展示して知覚の審美の効果に対する追求と創造を展示して、審美の要求からだけではなくて、また人力、物力、財力と時間を節約するため、現代の人々の生活リズム、行為の方式と審美の情趣に適応します。以上のように、商業展示設計の直覚審美効果研究と応用に対して、現代商業展示設計の発展のために、より広い展望を開拓する。

　　デザイン真実性

商業展示設計は最大限に顧客を引きつけ、誘致するためには、設計者の創造才能と豊かな想像力を十分に発揮し、新奇な美的イメージを創造しなければならない。同時に、商業展示の設計は審美の創造の真実性を重視しなければならない。つまり伝達された情報は正確でなければならない。誇張してはいけない。そうでないと、信用を失うばかりでなく、職業道徳に違反して、消費者心理上の不信感と憎悪感を引き起こします。アメリカの商工業界はその広告信條の8つの中に5つが真実性の問題に関連しているので、事実を重んじて、誘惑しないで、価格は確かで、誇張してはいけなくて、誠実な推薦など、ここから一斑を見ることができます。また、商業展示設計の真実性を強調し、否定表現手法の豊かさを意味しない。反対に、人々の感情を刺激するためには、購買意欲を引き出すためには、表現手法の獨特性、豊かさ、新奇感を重視しなければならない。

　　デザインの時代感と民族の風格

商品は一定の社會生産力と科學技術水準の発展の産物である。本質から言えば、歴史の発展と人類社會の進歩を體現しています。そのため、商品と消費者の間の情報メディアとしての展示デザインもきっと鮮明な時代の特徴を持っています。具體的には、現代商業展示設計は人類社會の先進的な科學技術と近代的な商業管理手段を利用して、工業化社會の大生産による物質便利條件を利用して、各種のメディアの展示を通じて、変化に富む視覚伝達効果を創造して、ビジネスの領域に屬するメディアの畫策を完成します。実踐は証明して、比較的にみごとな設計はよく高強度の刺激感あるいは新奇な形式感を持って、高い技術と現代人の生活様式の決定した高い感情と適応して、それによって人々の美感を引き起こします。時代感に乏しいデザインは視覚的なインパクトに乏しく、人を惹きつけにくく、注意を払わない。

商業展示設計の時代感を重視するとともに、民族の風格も無視できないと指摘すべきである。特定の地理的、気候及びその他の生活環境要因によって、各民族特有の生活習慣及び図形、色彩、自然物、數字などの特有な感情反応が形成され、一定の審美的地位特徴が形成される。したがって、商業展示設計を行う際には、特定の消費層の審美的ニーズと物質的ニーズに合わせた方向性分析を行うべきである。また、商業展示の設計を重視する民族風格は伝統的な設計手法の継承と審美の再創造などにも現れています。これは、伝統的なデザイン手法は郷土の雰囲気と民族の風格を持っています。それは自分の審美特性で顧客を喜ばせるだけでなく、民族文化の象徴にもなります。今、異なる地域、異なる民族伝統文化の多様性は観光文化の発展を大いに促進しました。観光客の鑑賞心理に迎合するため、デザイナーは蕓術の構想に力を入れて、伝統的な設計手法を借りて、「生きている人博物館」、「古代の都市に倣う」など一連の展示作品を創造しました。このような表現形式は現代の超現実主義の「借実主義」、「移実主義」の手法を採用し、その民族伝統を現代のファッション美感に付與し、その獨特な手法で國內外の観光客を引きつけた。また、伝統的なデザインスタイルは人々にこの商品は歴史が長い「老舗」であることを暗示しています。