「パパ」マーケティングは「治療効果」広告を見て「火」を植え付けたのか

最近、「パパが帰ってきた」は第1シリーズの最終回を放送し、大ヒットし、視聴率と口コミの両方の豊作を獲得した。そして靴服市場のヒットを牽引し、スタート前は期待されていなかった番組が、今では視聴率と話題の逆襲を果たし、番組の火のほかに誰を「火」にしたのか。勝者は誰ですか。編集者について一緒に見てみましょう！

「お父さん」の題材が人気で、コマーシャルの植え込みが多い

昨年『パパはどこへ行くの』が予想外にヒットした後、さまざまな親子番組がスクリーンに並んでも、名前に「お父さん」が付いたバラエティ番組だけでスクリーン上の大きな割合を占めた。影響力が衰えない『パパはどこへ行く』第2シリーズのほか、『パパが帰ってきた』、『パパとママは私を見て』など形の異なる「パパ」バラエティが今年のゴールデン枠を占めている。親子番組のヒットに伴い、広告スポンサーも殺到し、番組內(nèi)の広告植え込みも話題になっている。大まかな統(tǒng)計(jì)によると、「お父さんが帰ってきた」は毎期2時(shí)間放送され、中間挿通の広告回?cái)?shù)は數(shù)十本に達(dá)し、大小のスポンサー広告の植え込みは番組にあふれ、広告は視聴者の「目の敵」になった。あるネットユーザーは「お父さんが帰ってきた」とツッコミを入れた。ABC子供服、サンプルを飲んで、ヨーロッパの詩漫を塗って、寶駿車に乗って、豪邸の豪車バイリンガル教育をして、小生活は本當(dāng)に順調(diào)に暮らしています。

3年前の春の晩にインプラント広告で罵倒されたことから、大作やバラエティ番組で隨所に見られるインプラント広告に至るまで、この変化の背後には、インプラント広告が主流のマーケティングモデルになっていることを意味している。企業(yè)の選択バラエティ広告のインプラントはますます多くなり、価格も多くの企業(yè)に支持されている中で上昇し、インプラント広告は非常に人気がある。しかし、適切なインプラントポイントを選択することはインプラント広告の成否にかかわる重要な要素であり、いかに巧妙に広告を番組にインプラントし、潤物の細(xì)聲無聲の境地を?qū)g現(xiàn)し、マーケティングマンの知恵を試練している。

『パパが帰ってきた』火は誰だ？

どのブランドも冠投資を選ぶと、冠番組がヒットし、ブランドの知名度や口コミの認(rèn)知度を牽引したいと考えています。しかし、全國の多くの番組で、フィットブランドの調(diào)整性を選ぶことは、広く注目され、良い口コミを受けている多くの業(yè)者にとって寶くじを買うのと同じような難しいことになっている。しかし、寶くじを買うにしても、必ず當(dāng)選する人がいる。その中で最も典型的な例は、12年に加多寶が獨(dú)占的に冠名した第1期「中國好聲」と、昨年は999風(fēng)邪霊と999小児風(fēng)邪薬が冠名した「お父さんはどこへ行く」だった。

今年発売の『パパが帰ってきた』は放送開始以來好調(diào)な視聴率を維持し、ほぼ同時(shí)間帯の視聴率1位の座を占めており、捜狐視頻では毎期1000萬以上のクリック率を記録している。協(xié)賛マーケティングは賭けのようなもので、いつまでも成者王敗者寇の法則が適用されるのであれば、『パパが帰ってきた』の宴會で、誰がこの追い風(fēng)に乗った幸運(yùn)児なのだろうか。

「パパが帰ってきた」の番組スポンサーで、ABC子供服の親子マーケティングはブランドの名譽(yù)度と口コミを獲得した。ABC子供服が「お父さんが帰ってきた」に特別協(xié)賛することを選んだのは、浙江衛(wèi)星テレビのアピール力を重視するだけでなく、最も主要なのは同番組の親子リアリティショーの屬性と、「愛、思いやり、家族の溫かさ」をテーマにしたテーマに基づいており、ABC子供服が長年受け継いできたブランド理念「愛のため」と偶然一致している。この點(diǎn)から、ABCが選んだインプラントポイントの把握が適切であることがわかります。またABCは、現(xiàn)在注目されている「メディア、端末、消費(fèi)者の三位一體」という宣伝方針と結(jié)びつけて、オンラインとオフラインを通じて、伝統(tǒng)的なメディアとインターネットメディアの相互作用効果を十分に発揮させ、このアイデアは視聴者にインプラント広告を発見させるだけでなく、インプラント広告の影響範(fàn)囲を拡大させた。

広告を植え込み、「治療効果」を見る

バラエティ広告の植え込み、広告を見ないで、何を見ますか。治療効果を見て！多くの企業(yè)で7桁、8桁の広告費(fèi)が割れ、0になった。1秒のシーン、顔を出した喜び、悔しい泣き聲、大金を使ったのに水を流す。座って冷靜に自分を考えて、まともな番組を探して、潛在力のあるシナリオ、プロジェクトをいくつか見て、マーケティング可能な伝播モデルを発掘して、盲目的にお金を壊すよりも賢明です。

現(xiàn)在、新しいマーケティングモデルとして広告を?qū)毪贰ⅳ蓼工蓼苟啶纹髽I(yè)に利用されています。番組の內(nèi)容を利用して、製品やブランドを消費(fèi)者に自然に展示し、浸透させる目的を?qū)g現(xiàn)した。しかし、インプラント広告はシステム工學(xué)であるため、多くの企業(yè)が広告インプラントの後続の普及を無視し、インプラント広告の効果が大幅に割引されることになり、これはインプラント広告の誤解と言える。企業(yè)はインプラント広告というマーケティングモデルを活用し、自分の企業(yè)の特色に屬するインプラント広告マーケティングモデルを創(chuàng)造し、ABCブランドは成功の模範(fàn)と言える。