婦人服の3つの上場會社の拡張は苦境に直面してどのように変化を図りますか？

ここの世界服裝靴ハットネットの小編が紹介しているのは、拡張が困難になり、3つの上場女裝が急変していることだ。

2013年には、その減価償卻費は2012年度の9140萬元から1.127億元に上昇し、前年同期比23.3%の増加となりました。減価償卻費は小売売上高に占める割合は2012年度の4.7%から5.7%に上昇しました。2013年、寶姿集団の行政支出は2012年度の8540萬元から1.041億元に上昇し、同21.9%上昇した。総売上高の割合は2012年度の4.1%から4.9%に上昇した。

軟調な消費環境、高企業の人件費、店舗の賃貸料は小売業全體に共通の「痛み」となっています。これに疲れて、過去數年間で高いイメージを維持し、業績が毎年高い成長を続けているブランドが次々と輝き、2013年以來、売上高と純利益の増加率は大幅に下落しました。今回報道された中高級婦人服企業代表の寶姿集団、朗姿株式、シーザー株式もこのようです。

　寶姿、朗姿、シーザーの3ブランドの業績の伸びは2013年から下落しました。

香港株の寶姿ファッション有限公司は7月9日に利益早期警報を発表し、2014年5月31日までの5ヶ月間の未審査の経営會計及びその他の経営データについて初歩的な評価を行い、グループは2014年6月30日までの6ヶ月間の利益が前年同期比で著しく下落する見通しです。

ユニークなビジネスは、男性の女裝と皮具類の3つの大きな塊をカバーし、中高級婦人服製品ラインが約37.74%を占めるシーザーの株式も7月9日に中間利益をさらに下方修正すると発表した。

公告によると、シーザー株式は第1四半期の報告書を発表する際、2014年1～6月の中間業績予想は、上場會社の株主に帰屬する純利益の同時期の変動幅は-50%～-20%であるが、修正公告によると、修正後の上場會社の株主に帰屬する純利益潤の同時期の変動幅は-80%～50%で、利益は約603.72萬元～159.31萬元である。

弱い大消費環境の中で、獨善できるブランドは一つもない。実は、これらはずっと「成績優株」と呼ばれています。ブランドの業績は2013年から落ちています。

2013年の寶姿グループの売上高は21.371億元で、2012年の20.984億元から同1.8%上昇した。しかし、経営利益は4.111億元で、2012年の4.8億元から14.35%下落した。利益は2.976億元で、2012年の3.5億5200萬元から15.98%大幅に下落した。粗利益は2012年度の17.196億元に比べて0.9%の小幅成長を見せ、17.352億元に達したが、粗利益率は2012年度の81.9%から81.2%に減少した。業績の落ち込みとともに、2013年末までに寶姿グループの店舗は40店舗減少しています。

カエサル株式は2013年の売上高は5.06億元で、同4.75%下落した。純利益は2540萬元で、同時期に比べて大幅に下落した。今年の第1四半期には、その下落幅はさらに深まり、売上高は1.2億元で、前年の1.598億元から同24.39%減少した。純利益は1053萬元で、前年の1663.83萬元から同36.73%大幅に減少した。

これに対して、A株のもう一つの専門の中でハイエンドの婦人服企業朗姿株式は2013年の業績がかなり良くて、まだ一定の伸びがありますが、その成長率も大幅に下がりました。2013年ラン姿株式の総売上は13.788億元で、同23.39%伸びた。純利益は2.337億元で、同1.06%伸びた。2012年、その総売上高は11.175億元で、2011年の8.362億元から同33.64%伸びた。純利益は2.313億元で、2011年の2.087億元より10.83%伸びた。

2013年以來の朗姿株式の売上高は約10%下落し、純利益の伸びも約10%下落したことがわかった。特に非経常損益を差し引いた純利益の指標は、2013年は2.037億元で、8.81%の前年同期比の下落となった。このうち、主ブランドの朗姿は2013年の収入増加率は2012年の26.18%から25.84%に減少した。

しかし、2014年第1四半期になると、ラン姿株式も「ダブルスライド」を開始しました。第一四半期の売上高は3.39億元で、同9.75%下落した。純利益は6180.26萬元で、同28.04%下落した。非後の純利益は3159.34萬元で、さらに62.22%下落した。

消費が軟弱で、店舗の賃貸料が高い企業、電気商の衝撃が業績を牽引します。

これらの企業の業績を引きずっているのは、現在の小売業共通の、最大の「敵」にほかならない。消費環境の継続的な弱さと、上昇し続ける端末店舗の賃貸料、従業員報酬の福利厚生を含めた労働コストの剛性が上昇している。

寶姿グループによると、2014年半の年間利益は著しく下落した。主に小売業の雰囲気による売上高の落ち込みと店舗賃貸料の増加によるものだ。カエサルの株式は、今年上半期の業績はさらに悪化すると予想されており、主に経済情勢の影響を受け、衣料品市場の需要は引き続き低迷しており、売上高の下落幅が大きく、利益は予想を下回りました。

2014年第1四半期の業績の下落について、朗姿株式は市場競爭が激しく、紡績アパレル業界は全體的に軟弱で、消費者の多くは消費品、特に服裝に対する個人化の需要が次第に高まっており、収入が下がり、コストが高くなります。

寶姿集団を例にして、2013年度の経営支出は2012年度の12.467億元から13.314億元増加し、前年同期比6.8%増加した。

このうち、売上高は2012年度の9.734億元から2013年度の10.508億元に8%上昇し、2013年度の同5.3%からさらに上昇した。売上高の割合も2012年度の49.9%から53.3%に上昇した。

店の家賃の上昇は、費用の上昇を後押しする大きな要因です。その家賃は2012年度の4.311億元から2013年度の4.69億元に上昇し、前年同期比8.8%上昇し、2012年度同期比1.9%増の6.9ポイント上昇した。家賃費用は2013年度の小売売上高に占める割合も2012年度の22.1%から23.8%に上昇した。{pageubreak}

寶姿集団によると、家賃の増加は、グループが小売店のネットワークをハイエンド地域にアップグレードするためであり、高級ショッピングモールの店舗や優良ショッピングエリアの旗艦店など、これらの地域で高い家賃が発生している。

従業員の報酬と福利費の上昇を管理することは、費用の上昇を促進するもう一つの要因である。2013年、寶姿グループの小売部門の従業員の報酬福利厚生は2012年度の1.97億元から2.26億元に上昇し、前年同期比8%の増加となり、2012年度同期比6.3%の伸びより1.7ポイント上昇した。報酬福利は小売売上高の10.8%を占め、2012年度の10.1%の比重も0.7ポイント上昇した。

拡大し続ける減価償卻費も、売上高を押し上げます。2013年には、その減価償卻費は2012年度の9140萬元から1.127億元に上昇し、前年同期比23.3%の増加となりました。減価償卻費は小売売上高に占める割合は2012年度の4.7%から5.7%に上昇しました。寶姿集団によると、減価償卻費が大幅に上昇した主な原因は、グループがより多くの資金を投入して店舗の裝飾と配置を行い、店舗イメージを向上させるためである。

また、店舗やデパートの費用も売り上げを押し上げています。2013年には、この部分の費用は2012年度の8900萬元から9500萬元に上昇し、同6.7%上昇した。小売売上高の割合は2012年度の4.6%から4.8%に上昇した。

行政支出は支出を切り売りする以外に、もう一つの大きな経営支出である。2013年、寶姿集団の行政支出は2012年度の8540萬元から1.041億元に上昇し、同21.9%上昇した。総売上高の割合は2012年度の4.1%から4.9%に上昇した。

行政部門の従業員の給與?福利は、2012年度の4970萬元から2013年度の6250萬元に急上昇し、前年度比25.8%上昇した。総売上高の割合は2012年度の2.4%から2.9%に上昇した。寶姿集団によると、この部分の成長は主に海外市場の発展と拡大に対してより専門的な従業員が必要です。

2013年末までに、寶姿集団の従業員総數は約5000人で、給料、給料及び福利厚生を含む従業員の総支出は3.881億元で、2012年度の3.5億92億元から8.1%上昇しました。その支出の寶姿グループの総売上高に占める比率は2012年度の17.1%から18.2%に上昇しました。

朗姿株式の費用は同様に継続的に上昇し、2013年に販売費は3.9億元で、同53.89%増加し、主に自営店の數が増加し、マーケティング管理者が増加し、関連費用が増加した。2012年の販売費は2.54億元で、前年比71.74%の伸びとなった。

國內の婦人服業界では、寶姿のようなブランドはプレミアムブランドに屬しており、ブランドプレミアム倍率は通常10倍以上で、毛利率は80%以上に達しています。このようなブランドでも、各種の経営コストの持続的な上昇に直面しては消化できません。他のブランドの経営圧力も考えられます。

また、eコマースの衝撃、ルートの変革が激しくなり、內陸部で提唱された過剰消費に対する大きな政策も、中高級ブランドの販売にかなりの衝撃を與えました。

寶姿集団によると、2013年の內陸部の経済成長が鈍化したと同時に、中國政府は反腐敗と廉潔を提唱し、反過剰消費を提唱し、これにより大陸部のぜいたく品消費市場が挑戦され、ぜいたく品消費に衝撃を與えた。データによると、2013年の中國本土のぜいたく品消費の伸び率は2012年の7%から2%に下がった。

カエサル株式によると、2013年は國內の経済成長が鈍化し、消費が低迷する中、國內の衣料品販売の伸びが著しく鈍化し、多くのチャネルでの競爭が激化し、特に伝統的な衣料品ブランドはエレクトビジネスの衝撃の下で、経営狀況がさらに厳しくなった。このような厳しい経済と業界環境に直面して、會社は転換とアップグレードを加速しなければならない。

朗姿株式によると、2013年、特に下半期以來、中國の衣料品消費市場、特に中高級ブランドの服消費市場は前代未聞の寒波に見舞われ、ハイエンド百貨店市場の下降が著しい中、ハイエンドブランド服裝企業の経営圧力は急速に増大している。特に近年、インターネット技術の急速な発展によって、伝統市場から便利なネット市場へと消費者が増えてきました。

電商の配置と買収を強化し、多元業務を開拓し、新たな利潤を求める。

厳しい狀況に直面して、現在から見ると、3つの企業の大きな対応策は主に二つの面に現れています。最も目立つのは、電商の配置を急ぐことです。

2013年には、シーザー株式は、元々の天貓旗艦店と自主プラットフォームをベースに、唯品會、アマゾンなどの電気商取引プラットフォームを開拓し、オンライン販売の急速な成長を実現しました。

実際には、カエサル株式は2011年下半期からエレクトビジネスプロジェクトを開始し、タオバオ旗艦店と獨立した商店街を運営しています。カエサルのブランド効果により、その年にはやや高めの位置付けをしていた若い男裝ブランドカシーPRINCEと若い婦人服ブランドLUCSEFAを新たに押しました。2012年上半期、會社は電子商取引部を設立し、電気商取引モデルの発展に力を入れ、オンラインとオフラインを結合したブランド運営モデルを次第に探索しています。

カエサル株式によると、2014年にはエレクトビジネスへの投資を拡大し、電気商取引會社を買収または設立し、電気商家の人材を吸収し、國の電気商に対する支援政策などを利用して、オンライン業務の発展を加速し、オンライン販売に新たな突破を図るという。

ラン姿株式も電商配置を加速している。これは、將來の基本的な傾向はオンラインラインの下で一體化し、より多くの実體店が消費體験場所となり、より多くの取引が仮想空間で実現されると指摘しています。消費パターンの変革と國際化競爭の二重の影響に対して、會社は引き続き研究開発設計とオンライン取引プラットフォームの投入を増やし、サプライチェーン體系と管理モデルを完備し、市場に適時に消費者の個性的なニーズを満たすハイエンドファッション服を提供します。

電気事業も2011年から立地しており、2013年の電気商取引の収入は約15%を占めている。しかし、前に行った朗姿株式調査の証券會社によると、朗姿はまだ今後の電商ブランドに専念するか、それとも電商製品に専念するかを決めていません。しかし、同機構は朗姿株式は今年、電気商ブランドと提攜して市場を開拓する可能性があると判斷した。{pageubreak}

寶姿集団も、今後はオンライン販売を展開し、在庫管理戦略の一部としている。

電子商取引以外に、投資、買収は企業の突破的な発展を求めるもう一つの力となり、これは同業者の買収及び業界を跨ぐ投資、買収を含み、多元的な業務を開拓する。

カエサル株式はこの二年間に何度も同業者の買収を行い、新業務を開拓し、競爭力を高める。2013年8月に、現金1550萬元を譲渡された提攜先の通信益投資で保有している株式の株式のうち、スワトウはシーザー株式服裝生産加工基地の一つであると発表しました。2012年、6090萬元で同業界の宇鑫（広東）貿易有限公司の51%の株を買収した。

ラン姿株式も買収しようとしています。今年4月29日、朗姿株式は重大事項を計畫するため一時停止しましたが、その後「雙方の協議と意思疎通を経て論証しました。規定の時間通りに重要な事項で合意できませんでした」と中止し、5月15日に復札しました。朗姿株式の調査に行った証券會社の話によると、朗姿株式の今回の停札は買収を計畫したもので、婦人服ではない業界の會社と意思疎通したが、最後の価格は話し合いがつかず、中止を余儀なくされた。會社は他のM&Aプロジェクトを探していますが、まだ適當な標的がありません。

多様な展開に至っては、シーザー株式は典型的な代表です。2013年に天津市濱聯小額ローンに投資し、汕頭高新區銀信通小額ローン有限公司の設立を発起しました。先日、人気ゲーム會社深セン市のクール牛提攜を7.5億元で買い付けると発表しました。

しかし、カナダであれ、非関連の多元領域に進出し、新たな業務を開拓するにせよ、企業は現在は探求段階でしかなく、その効果はまだ市場で検証されています。

會社の判例

2013年に店舗は40店舗減少し、慎重に拡大しています。

國內では多くのファンを持ち、30～40代の成熟した女性市場を主攻する姿があり、ブランドの「國際的なモデル」はずっと強いです。特に2011～2014年には、4年連続でミラノファッションウィークに作品を発表するよう招待されました。モブン蔚などの映畫スターが訪れ、その人気と國際イメージを大いに高めました。しかし、実際には、寶姿グループのブランド本部と工場はアモイに位置しています。そのブランドの管理者は香港の商人陳啓泰です。

寶姿グループは大陸市場で「寶姿」ブランドを中心にして、海外市場でハイエンドブランド「寶姿1961」を主に押して、BMWを販売しています。服飾アルマーニ傘下の3つのシリーズ、VivienneTamとフェラーリ服飾の4つのブランドです。2000年、寶姿はBMWの授権を獲得して、全面的にBMWのアパレルのブランドの中國での販売を代行して、製品の設計、生産、市場のマーケティングなどを擔當して、同時に札を貼って男女のアパレル、自転車と少量の部品を生産して、後者の海外市場のために供給します。2008年3月、寶姿はアルマーニグループと獨占販売契約を締結し、中國でArmani Collezini、Emporo Armani及びArmani Jeansの3つのシリーズを販売しています。2008年6月、寶姿はVivienneTamグループと合弁會社を設立し、大陸でVivienneTamブランドを販売して、その中の寶姿は58%を占めています。2009年、寶姿はフェラーリと15年間の小売販売の獨占販売許可を締結しました。

中國大陸は寶姿集団の最大で最も重要な市場です。寶姿グループの2013年21.371億元の総売上高の中で、內陸市場の収入は19.71億元で、2012年の19.44億元と比べて1.39%伸びて、92.23%に達しました。他の國からの収入は1.66億元で、2012年の1.54億元と比べて7.79%伸び、8.4%を占めています。

その総売上高のうち、小売業の売上高は2012會計年度の19.517億元から19.701億元に増加し、同0.9%増となり、全體の売上高の割合は2012年度の93%から2013年度の92.2%に減少した。小売業の粗利益は2012年度の16.775億元から同0.9%増の16.922億元になった。粗利益は85.9%で、前年度と同じだった。

その他の事業売上高は2012年度の1.467億元から1.67億元に増加し、前年同期比13.9%増、寶姿グループ全體の売上高に占める割合は2012年度の7%から7.8%に上昇した。一部の事業売上高の伸びは主にメガネ卸売業の収益貢獻とPORTS卸売業の増加から來ている。一部の粗利益は2012年度の4210萬元から同2.2%増の4300萬元に達し、粗利益率は2012年度の28.7%から25.8%に下落した。主にメガネ卸売業務の収入の比率が上昇したが、一部の業務の粗利益率は低かった。

2013年末までに、寶姿グループは中國內地、香港、マカオ、アメリカ、カナダで352の小売店を経営しています。2012年末の392軒より40店舗減少しています。店舗の減少は主にいくつかの店舗を再配置し、不安定な経済狀況の下で慎重な店舗拡張政策を取ったことによる。

寶姿集団によると、同社の店舗ネットワークは小幅に縮小されているが、店舗のアップグレードに注力し続け、より魅力的な店內レイアウトとデザインでよりハイエンドで優れた地域に立腳している。この戦略はお客様に一流の國際ファッションブランドの標準と一致したショッピング體験を提供します。

寶姿管理層は、今後も慎重な店舗拡張策を講じ、2014年度は店舗収益の向上を目指しているという。2014年には香港、上海の高級ショッピングエリアに2つの旗艦店をオープンする予定です。

利益は大幅に下落し、拡大は鈍化したが、寶姿はまだ十分なキャッシュフローを握っている。2013年末、寶姿グループの現金純額は1.293億元増加し、12.934億元に達した。十分なキャッシュフローは投資のチャンスをつかむのに十分です。また、現在、寶姿グループはアモイの新オフィス本部ですでに運営を開始しており、生産製造プロセス及び小売販売能力は向上しています。

寶姿集団によると、今後はPORTSブランドの世界各地での認知度と価値の向上に努力するという。グループは過去數年間、ミラノファッションウィークに招待され、積極的な反応を得て、ブランド発展の自信を大いに高めました。次に、グローバルで販売ルートを探索し、オンライン販売を展開することを在庫管理戦略の一部とします。同時に、潛在的な機會に注目し、他と同じビジョンを持つブランドの協力を求め、相乗効果とブランド持続可能な成長。