星はとても遠(yuǎn)くて、マーケティングが近いです。

＜p＞CCTVの春の夜に誘発された「李敏のハオ熱」はまだ完全に過去には行っていません。街角、フォーラム、WeChatではもうもっと多くのことを話しました。金秀賢と都教授の話題です。

この年代に「チキンとビール」の意味が分からないと、「星」が何なのか分かりません。「ウルトラマン」と形容するのが億劫になりそうです。

「星から來たあなた」の韓流ドラマは2012年に全世界でヒットした「江南スタイル」のように國內(nèi)で最も人気のある娯楽話題になっています。

「星」ブームは関連産業(yè)の発展を促しました。冷凍手羽の注文が激増し、二千著のあるブランドのマントが売り切れました。

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＜p＞ホットスポットのイベントを利用してブランドマーケティングを行うのは、今では各大手企業(yè)の模範(fàn)的な遊びです。

最近放送が終わったばかりの「星から來たあなた」はこのような代表です。各ブランドの知恵を絞っても自分と「星」との関係を築こうとしていますが、このような話題は本當(dāng)に有効ですか？

＜p＞＜strong＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexup.asp”＞企業(yè)＜a＞マーケティングも“追っかけ”＜strong＞＜p＞

＜p＞「これらのホットスポットの話題を緊密に結(jié)びつけるやり方はそれぞれミニブログのプラットフォームでいい露出と普及を得ました。WeChatプラットフォームでファンの成長と効果的なインタラクションを収穫しました。」

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＜p＞今回の「星」の戦いの中で、最大の勝者は新浪微博の話題ランキング「けもの休み」に押されたアモイpba化粧品會社であるはずです。「企業(yè)追劇従業(yè)員のために特設(shè)した獣偽」という內(nèi)部公書によって、一晩で大量の露出を得ました。

しかし、Pba社をネタにしたマーケティングの成功例を前に、この「特設(shè)休暇」の露出の仕方はちょっと見覚えがありますか？

＜p＞2012年に一度爆発した紅微博の愛楽活従業(yè)員福祉大叔母券を比べてみると、明らかにpbaの「叫獣休暇」は形式的に參考にされている。

実際、検索してみると、九遊網(wǎng)、団貸網(wǎng)など多くの企業(yè)がシャウトモンのような遊びをしていますが、pbaは時間の點(diǎn)で一番よくやっています。他のブランドの前に追いつきました。これが最大の露出です。

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＜p＞快速消財(cái)企業(yè)が車に乗る「星」はそれだけで、不動産業(yè)界の企業(yè)も免れることができません。

「星から來たあなた」というドラマの中で、捜狐は「宇宙人都教授が400年で土地を買い、不動産が至るところに花を咲かせる」という話題に焦點(diǎn)を當(dāng)て、「住宅購入と投資」に関する訴求點(diǎn)を伝えている。

また、女性ユーザーを征服するために、広告は商品と普及文案の中でより多くの溫情と感性を加え、漫畫を手描きする方式で活動、面白エピソード及び「あなたがいる家は全宇宙です」という広告用語を表現(xiàn)しました。

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＜p＞「＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexup.asp」の移動＜a＞インターネット時代、ユーザーが直面している選択が多く、多くの不動産アプリケーションで“捜狐購入アシスタント”を囲み、ブランドは市場に進(jìn)出したノックレンガだけであり、ユーザーの好みや需要に応じて、a p製品の特徴をめぐってユーザーの革新に參加することが重要である。

捜狐焦點(diǎn)移動事業(yè)部総経理の李丹さんは強(qiáng)調(diào)しました。

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＜p＞ホワイトカラーの女性をターゲットにして、捜狐は製品の中で“転送集賛、チキンビール無料配送”のオンライン活動を開始し、微博、微信プラットフォームを通じてユーザーを動員して普及させ、“星あなた版”のアプリを出した捜狐の部屋購入アシスタントを紹介し、お客様の端で漫畫、インターフェース、イベント、內(nèi)容プッシュなどの面で結(jié)合し、アプリケーションストアで“プログラム猿のツッコミ”でapを紹介します。

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＜p＞「これらのホットスポットの話題を緊密に結(jié)びつけるやり方はそれぞれミニブログのプラットフォームでいい露出と普及を得ました。WeChatプラットフォームでファンの成長と効果的なインタラクションを収穫しました。」

李丹は、現(xiàn)在主流のモバイルマーケティングプラットフォームのルール安定性から見ても、大衆(zhòng)の受け入れレベルから見ても、大多數(shù)の企業(yè)はまだ探求と試行段階にあると感じています。

一つ一つの小さな戦いは、訓(xùn)練と経験を積んで、新しい世代の遊び方をよく知ることが主な目的であり、今後の移動時代に全面的に入るために良い基礎(chǔ)を築く。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexup.asp”＞快速＜a＞反応と効果的な宣伝＞＜p＞

＜p＞災(zāi)害事件は一般的にホットスポットであり、企業(yè)にとっても全く觸れられないものではない。

この度の把握は主にこの事件の中で見られます。ブランドと事件とはどういう関係ですか？

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＜p＞今回の「星」ブームの中で、多くの企業(yè)がこの場を借りてマーケティングに參加し、「社會的突発的な話題」と「映畫とテレビの話題」を結(jié)びつけてユーザーの注目を集め、自社製品をタイミングよく普及させているのを見ました。

同じ話題のマーケティングのように見えますが、操作は全く違っています。

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＜p＞「社會の突発的な話題」の特徴は、突発的、制御不能、ライフサイクルが短く、予期できないことです。

このような話題に対して、第一時間のスピードマーケティングに屬して、ただ速く勝ちを制す。

関連創(chuàng)意のスピードは速くて、お金を使うスピードも速いです。素晴らしいマーケティングプランを出した可能性が高いので、討論から審査まで実行して、二日間後に事件はもう時代遅れになりました。誰も気にしないでください。

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＜p＞また「映畫の話題」を見にきます。

その特徴は、生命周期が長く、話題性が安定していることです。

映畫は予熱宣伝から映畫の上映まで、そのピーク討論期間は少なくとも1ヶ月以上である。ドラマもこのように、予熱から放送が終わるまでの長い過程であり、人気のある蕓能はもちろん、その討論熱は全シーズンを維持することができる。

このような長いライフサイクルは、営業(yè)マンに十分に準(zhǔn)備させ、具體的な操作の中でフィードバックを収集し、相応の調(diào)整を行うことができます。

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＜p＞例えば、2012年8月にイタリアユベントスチームとナポリチームが中國の鳥の巣に來てスーパーカップの試合を行いました。この試合は多くのファンを動員しました。ユベントスチームのスポンサーのjepにとって、素晴らしいブランドを広めるチャンスです。

北京霊?yīng){広告會社の創(chuàng)意チーム長として、Jepが話題のマーケティングに參加する絶好の機(jī)會だと白黒で思っています。そこで、8月9日から毎日彼はツイッターでユベントスに対する一連のポスターを発表します。

ファンの支持を得た後、彼は30枚以上の作品を作り続けると述べました。

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＜p＞初日の発表から、ユベントスのファンとジェep中國の転送を受けた。

黃健翔もこのミニブログの注目と転送に參加したため、両チームのファンは爭ってこのミニブログを転送して注目しました。最後にユベントスファンがナポリのファンを攻撃するために、ファンの間で戦爭を引き起こしました。

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＜p＞清華大學(xué)ネットマーケティングチームの創(chuàng)始者である劉東明氏は、話題がヒットした理由として、「星」が夢中になっている「ビールとチキン」、江南スタイルの「乗馬踴り」、「甄嬛傳」の甄嬛體、凡客マーケティングの「凡客體」などが、人々の真似とツッコミの対象となります。企業(yè)はこの話題に対して、迅速に反応したり、ツッコミを入れる必要があります。

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＜p＞＜strong＞勢いを利用して営業(yè)する「両刃の剣」＜strong＞＜p＞

＜p＞ネガティブなことに興味を持ち、マイナスのニュースでもマイナスのイメージでも注目されやすいですが、企業(yè)がマイナスのことをうまく活用してプラスのエネルギーを出力することができれば、意外な効果も得られます。

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＜p＞この間、馬航の「失連」事件はずっと國民の神経を動かしています。ほとんど毎日ニュースのトップです。

しかし、このような注目された事件の背後には、企業(yè)によってはあまり賢くないという企業(yè)もあります。

例えば、多くのメディア董事長の江南春は、馬航の「失聯(lián)」事件の翌日に、微博で軽佻な口ぶりとわずかに人を楽しませる態(tài)度で、永安保険のために営業(yè)をしています。消費(fèi)災(zāi)害は、たちまちネットユーザーの罵倒と非難の対象になります。

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＜p＞江南春は微博で「この年は正確ではないかもしれません。飛行機(jī)も行方不明になります。行政部によって予約された永安保険の最新の航空保険は200元で一年間の飛行ができます。保険額は1000萬元で各管理職に與えられます。萬が一飛行機(jī)がなくなったら、家族に保障があります。いつも飛行機(jī)が行方不明になるので出張しないといけません。」と話しています。

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＜p＞ユニークで、ボルボ自動車もマレーシア航空の「失聯(lián)」事件のそろばんをはじきました。ボルボはこのマイクロブログで、現(xiàn)在、行方不明のマレーシア航空mh 370便の捜索を全面的に行っています。

安全に出かけるのもボルボの一番の関心事です。この旅客機(jī)で239人の命を一緒に祈りましょう。

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＜p＞江南春とボルボの自動車消費(fèi)災(zāi)害の行為はネットユーザーによって熱狂的に批判されました。両方とも急速にミニブログの內(nèi)容を削除しました。

このような狀況を利用した話題の選択について、李丹さんはまず三観不正の話題を選ばないと考えています。

普及しやすいものは必ずマイナスに偏っていますが、短期間で露出が高まることがあります。しかし、この度の把握がよくないと、ブランドの正面性に影響します。特に企業(yè)は消費(fèi)苦難を通じて眼球を博し、公衆(zhòng)の感情を刺激すると主張しません。

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＜p＞當(dāng)時、公海上の船が暴風(fēng)雨に遭って連絡(luò)をなくしてしまいました。その焦りの中で、公海に何日間漂流していた乗客が中國移動の攜帯電話番號を通じました。この信號のために、船の中の人たちはついに救助されました。

この事件が後に中國移動によってテレビ広告になって宣伝され、消費(fèi)者の反感を買うどころか、中國移動の信號のよさが際立っています。

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＜p＞劉東明から見ると、災(zāi)害事件は一般的にホットスポットであり、企業(yè)にとっても完全に觸れることができないわけではない。

この度の把握は主にこの事件の中で見られます。ブランドと事件とはどういう関係ですか？

製品の出現(xiàn)によって災(zāi)害の結(jié)果が変わったら、後で営業(yè)してもいいです。

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＜p＞もちろん、負(fù)の事件は多くの人に注目されます。マイナスのものに興味があり、マイナスのニュースでもマイナスのイメージでも、より注目されやすいです。企業(yè)がマイナスの事件をうまく活用してプラスのエネルギーを出力できれば、2012年にはマクドナルドが中央テレビ「3?15」のマイナス露出によって、すぐに謝罪し、意外にも國民の同情を得られます。

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