アウトドア業界のトレンド消費者のマルチブランド選択

ここの世界に服を著せるくつ帽子ネットの編集者が紹介するのは、消費者の多ブランド選択がアウトドア業界のトレンドになることだ。

2014 ISPO BEIJING展示會期間中にCOCAが発表した中國アウトドア用品市場の2013年度調査報告書によると、2013年は全體的に見ても一定速度の成長を維持し、アウトドア業界の小売額は180.5億円だった。

2013年の年間ブランド數は891個で、前年同期比8.26%増、國內ブランドは458個で、前年同期比13.09%増、海外ブランドは433個で、前年同期比3.59%増だった。成長速度は2012年に比べて減速しており、2012年の揺れを経験した後、盲目的にアウトドア業界に參入するブランドが減少していることを説明している。國內で成長するブランドは主にOEMモデル転換のブランドであり、ネットワークブランドが主であり、これは市場の競爭をさらに激化させ、また一部のブランドが市場に參入すると同時に、表現の悪いブランドも市場から撤退している。

製品別では、衣料品ブランド數81ブランド、前年同期比11.73%増、靴ブランド數113ブランド、前年同期比17.39%増、バックパックブランド數53ブランド、前年同期比9.71%増、裝備品ブランド數86ブランド、前年同期比10.42%増、部品?機材ブランド數248ブランド、前年同期比13.16%増だった。

ARCTERYX、Haglof、Ospreyなどのトップアウトドアブランドが続々と中國に上陸する一方で、國內のアウトドア産業はすでに専門化市場から大衆需要市場に徐々に転換している（これはアウトドアスポーツが大衆に普及し、良いスタートを切ったことを示している）。國內獨自の「汎戸外」主導の下で、國內ブランドの価格は混戦局面が続いており、一部の國內アウトドアブランドはすでに市場の需要に基づいて生産し、販売するモデルを示しており、アウトドア用品の専門性と技術革新は低迷している。將來的には、アウトドアスポーツの普及が大衆の需要を専門的な需要に変えた時、國內ブランドはどのように生存しているのだろうか。

この現象について筆者は國內の多くのアウトドア用品メーカーを訪問し、異なる企業の製品開発設計センターで參考と模倣のための海外の有名なアウトドアブランド製品を多く見たが、同時にアウトドア用品類の研究開発設計者は5人未満だった。つまり、1つのリュックサックのデザインは1 ~ 2人で完成することが多く、その中で製品の専門性の論証、製品の評価はほとんどゼロである。アウトドアスポーツにおける裝備類技術の含有量がシューズ技術の含有量よりも大きいことは、ベテランアウトドア関係者の誰もが知っているが、多くの國內ブランドデザイナー海外の有名ブランドの技術的優位性を參考にするだけでなく、自身には長い専門的なトレーニングと実踐が必要です。

將來的には、國內ブランドが「他の人はいない、私は持っている」という技術的優位性を実現し、ひたすら市場に迎合し、海外の有名ブランドを參考にすることは、技術革新が止まらない企業の足下に埋沒するだけだと期待している。

　消費者の多ブランド選択がトレンドとなるワンストップショッピングは幻想的

アウトドア用品の発展は今まで1千品目未満であり、筆者の調査によると、消費者の多ブランド服裝の現象は単一ブランド服裝の現象より大きいことが分かった。これも専門性、価格が將來の多くのブランドの市場シェアを決定していることを見るのは難しくありませんが、筆者はいくつかの國內の小ブランドが「多く作るよりも、作るほうが精巧だ」を中心にしていることを提案します。良い製品は消費者に記憶させることが成功の第一歩であり、それぞれの長所がある大環境の下で1つの品目の市場シェアを守るのは容易ではない。

アウトドア用品の將來の持続的な増量市場は、水平拡張、細分化された市場とブランドが徐々に明らかになっている。ミッドレンジ製品は急速に市場シェアを奪うが、垂直成長期にはハイエンド技術型ブランド浸透の傾向、技術革新は國內ブランドの任重く道遠な課題になるだろう。現在の専門性と機能性の市場需要はやはり海外の有名ブランドを中心にしている。