服裝の有名な都市の常熟の直面するブランドはばつが悪いです。

＜p＞ここの世界＜a tatatarget=“_blank”href=“http://www.91se91.com/”ファッション＜a＞＞＜a target=“_blank”href=“http://www.91se91.com/”靴＜a＞帽子ネットの小さい編集者が紹介しているブランドは、“http://hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhzzzza＞お互いが見えない。

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＜p＞常熟で開催された第6回中國レジャーデザインエリート大賞は、現(xiàn)地のアパレル企業(yè)がブランドを作る舞臺となっています。

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＜p＞7月4日、中國服裝（-1.45%資金研報）協(xié)會が発表した「2013年中國服裝業(yè)界百強企業(yè)」リストによると、利益総額の第一位は波司登（3998.HK）で、この常熟の小作坊から成長した企業(yè)は、ほとんどすでにアパレル業(yè)界の中國製の名刺で、服裝産業(yè)が江南水郷の常熟の名刺のようです。

しかし、「常熟服裝」という業(yè)界で有名な地域経済ブランドと見劣りしているのは、常熟のアパレル業(yè)界では、波司登家族を除いて、鳴いている個人ブランドはごくわずかです。

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＜p＞＜strong＞3500社以上＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”紡績＜a＞アパレル企業(yè)、＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞波司登だけが知っている＜／strong＞＜p＞

＜p＞よその人が常熟に行ったら、虞山、尚湖、沙家浜を見物する以外に、一番よく行くところは「常熟服城」です。

これは浙江義烏國際貿(mào)易城、海寧中國＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”皮革＜a＞城に続いて、國家観光局が確定した第三の4 A級のショッピング観光スポットで、毎日人が押し寄せて、ごった返しています。

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＜p＞観光スポットの男裝センター、婦人服センター、子供服センターなど35の専門市場の中で、何十元から千元以上の＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服＜a＞は全部見つけられます。値切る能力の差を心配しないでください。むしろ、店の問題に驚かされるかもしれません。ここ35年の貿(mào)易基地は最大の一つです。

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＜p＞各ファッション専門市場では、清潔で明るいショーウインドーに陳列されている服が色とりどりで、どの店にも「苦心」という名前があります。男裝はXX威、XX帝、女裝はXX麗人、XXファッションといいます。

しかし、消費者に記憶されるのは難しいです。「パクリと聞こえる」というファッションの達人の目には、これらの名前は「ブランド」として見られにくいです。

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＜p＞今年の5月20日、常熟で開催された第6回中國レジャーデザインエリート大賞の決勝戦の現(xiàn)場で、常熟市の王_市長は紹介しています。現(xiàn)在、常熟市には繊維服裝企業(yè)が3500社以上あります。そのうち、規(guī)模以上の生産企業(yè)は550社あり、従業(yè)員は30萬人以上で、生産額は1200億元に達しています。

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＜p＞常熟服裝協(xié)會の秘書長は無忌に記者に教えてくれました。「常熟服裝」の地域ブランドは全國的に一定の知名度があるのは、企業(yè)の數(shù)が多いため、紡織服裝産業(yè)チェーンが完備していて、生地、補助材料、物流に全部セットされています。

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＜p＞また、常熟市政府は、中小企業(yè)を「放水して魚を飼う」という観點から支援してきました。ゆったりとした外部環(huán)境を作って、この都市の常住人口は百數(shù)萬人で、紡績服裝業(yè)者は30萬人を超えています。

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＜p＞しかし、波司登、雪中飛、康博などを除いて、「常熟服裝」という有名な地域ブランドの下で、有名な個人ブランドはいくつもありません。しかも、この三つのブランドは全部波司登國際ホールディングス有限會社に屬しています。

もう一つの有名なアパレル産業(yè)の集積地である福建省晉江には、安踏、富貴鳥、鴻星爾克、七匹狼（-1.67%資金研報）、強覇、チル、利郎など數(shù)十人の大衆(zhòng)がよく知っている全國的なブランドがあります。

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＜p＞「ここの服は全部アパレル城のような専門市場を通じて第三のルートで販売しています。消費者に直面していないので、ブランドの影響力は福建企業(yè)に及ばないです。そして、“小富即安”の江南文化はオーナーたちに閩南人の緊迫感を欠けさせています。さらに多くの企業(yè)は子供の時から工房で成長してきました。夫婦店の管理パターンは中小企業(yè)の規(guī)模に発展するしかないと決定しました。」

忌むべき説がない。

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＜p＞昨年末、國家品質(zhì)検査総局は2013年の中國製造業(yè)自主ブランド価値ランキングを発表しました。波司登のブランド価値は1840.03億元に達し、服裝＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴帽子＜a＞業(yè)界トップを記録しました。

位は晉江から來た安踏で、ブランド価値は77.67億元です。

ランキングでは、次に3位、4位、5位の361度、貴人鳥、ジョーダンがすべて晉江企業(yè)です。

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＜p＞「政府はすでにこの點に気づき、単一企業(yè)ブランドの建設(shè)も進めています。」

常熟市政府はすでに服裝産業(yè)の「強い全體、弱い個人」の現(xiàn)象を重視し始めており、服裝企業(yè)のブランド建設(shè)の環(huán)境を次第に創(chuàng)造しています。一つは企業(yè)家のブランド意識への導引を強化し、企業(yè)家の育成を組織し、先進地區(qū)に行って調(diào)査?學習を行います。

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＜p＞「1990年代初期に、波司登が國內(nèi)で商標登録してから、世界50カ國以上で同時登録しました。當時、常熟のアパレル企業(yè)が多かったですが、本當にブランドに関心を持っているのはあまりいませんでした。」

波司登ブランドセンターの王晨華総監(jiān)は、會社の指導者である高徳康の遠見が波司登にブランド建設(shè)の先機を占領(lǐng)させたと考えています。

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＜p＞＜strong＞デザイナーボトルネック制約常熟服ブランド＜/strong＞＜p＞

＜p＞「中國経済週刊」によると、十數(shù)年前、「中國ブランド」、「中國有名ブランド」がまだ禁止されていない時、常熟ブランドはこの二つの稱號を獲得すれば、一回で政府から50萬元の奨勵を受けることができます。政府の指導者はさらにさまざまな場面でこれらのブランドに言及しています。これは企業(yè)のための利益として計算されるものではありません。

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＜p＞常熟市政府のある職員は記者に対し、政府が服裝産業(yè)の発展に関する具體的な措置はたくさんあります。例えば、ファッション度を高めるために、6年連続でレジャーデザイン大會を開催しています。業(yè)界動向を把握するために、今年から中國服裝業(yè)界の第一指數(shù)「中國?常熟男裝指數(shù)」を発表しました。また、大手企業(yè)の常熟を奨勵するために推進された「本社企業(yè)」の認定と管理方法などもあります。

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＜p＞今年5月、アシュトン＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服飾＜a＞有限公司は常熟市政府に本社企業(yè)と認定されたばかりで、會社も中國服裝協(xié)會に國內(nèi)初の“ファストファッションブランド重點建設(shè)模範基地”の稱號を授與されました。

同社のブランドコンサルタントの王亮さんは記者団に対し、アシュトンはすでに常熟のアパレル企業(yè)の過去の発展モデルを抜け出して、直営と加盟者の投資で管理を主導しない方式でルートを制御して、現(xiàn)在400余りの店舗を開設(shè)しました。

「南方企業(yè)は代行から作ったもので、自分のブランドを作る時にはもう慣れています。

でも、地域ブランドを作るには全國のブランドを作るには、途中で歩く道も長いです。

王亮は言います。

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＜p＞帰無忌は記者に服裝企業(yè)が常熟でブランドを作っていることを教えます。有利なところはここに完備した産業(yè)チェーンと政府の支持があるゆとりがあります。企業(yè)は以前ブランド建設(shè)において國家と省級の栄譽を獲得した後、政策と資金の支持を得られます。

不利な點は、全體の常熟は高素質(zhì)、専門化の管理チームがなくて、高いレベルのマーケティングの人材は少なすぎて、その上ハイエンドのデザイナーに不足します。

卸売り市場で栄えた地方産業(yè)は、いくつかのデザイナーに「ローエンド」と思われ、卸売りの「歩量」に慣れたオーナーも、獨特なアイデアのデザイナーを受け入れられない。

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＜p＞晉江では有名なブランドのデザイナーが人気で、市場とのインタラクティブ効果もいいです。中國のファッションデザインの最高賞「金頂賞」を受賞した武學凱さんはチルメンズのためにデザインした「中華立領(lǐng)」が一時的なブームを迎えました。

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＜p＞「＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuf.asp”」ボスドン＜a＞ブランドは世界中に進出していますが、もっと強いブランドがあって、一緒に常熟アパレル業(yè)界の栄光を勝ち取りたいです。

王晨華氏によると、他のアパレル産業(yè)の集積の中で、多くの企業(yè)はすでに創(chuàng)業(yè)地を離れ、上海などファッションセンターに近い大都市に本社を移しているが、彼の知る限りでは、短期的にはこの計畫はないという。

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