どのようにして展示會(huì)の最高の効果を達(dá)成することができますか？

最高の出展効果を達(dá)成するには、主に以下の點(diǎn)から著手する：

一、立體的に勢(shì)いを作り、全方位的な宣伝効果を達(dá)成する

1回展覧デザイン企業(yè)を紹介し、企業(yè)を宣伝し、企業(yè)や団體のイメージを示す絶好の機(jī)會(huì)だ。同時(shí)に、多くの消費(fèi)者に企業(yè)製品を理解させる良い機(jī)會(huì)でもあるので、宣伝と広報(bào)は非常に重要です。したがって、次の問題を解決する必要があります。

l、展示場(chǎng)所の報(bào)道メディアと連絡(luò)を取り、宣伝面の事前準(zhǔn)備をし、地元のテレビ新聞に合わせて宣伝報(bào)道を行う。條件が許す限り、記者會(huì)見を組織し、詳細(xì)な宣伝計(jì)畫を立案する。展示期間と展示期間の前後の時(shí)間に、秩序正しく広告宣伝を行い、ソフト広告の形式で現(xiàn)れたほうがいい。

2、出展した取引関係のあるすべてのお客様と地元の主要代理店、ニュースメディア、商工稅務(wù)、行政機(jī)関などの関連部門に事前に招待狀を送り、展覧會(huì)の開幕前または展覧會(huì)の終了後に、1-2回の懇親會(huì)を開催する。また、出展する主要顧客が宿泊するホテルやホテルに対しても、ロビーの看板や歓迎のバナー、部屋配送の宣伝資料、果物など、できるだけ綿密に配慮した宣伝內(nèi)容を展開しなければならない。

3、十分な宣伝資料を用意しておく。企業(yè)の紹介、地域や団體の紹介、出展に関する宣伝資料、宣伝畫などを含み、主要顧客と展覧中の來場(chǎng)者に贈(zèng)る。

4、共同運(yùn)営、主催の地元政府と省、國家組織委員會(huì)の指導(dǎo)者と良好な協(xié)調(diào)関係を構(gòu)築する。特に展覧會(huì)全體を擔(dān)當(dāng)する組織委員會(huì)のリーダーは、積極的に積極的に彼らの意見を求め、彼らに仕事を報(bào)告し、彼らの支持と助けを得なければならない。これにより、多くの実際の問題を解決することができます。

5、雰囲気を引き立たせる。中型と大型の展覧會(huì)では、雰囲気を引き立て、影響を拡大し、人々の目を引くために、適時(shí)なドラムチーム、航空ショー、軍楽団、ディスコ、歌舞ショー、そしてチャルメラチーム、ヤンコチームも必要だが、服裝と授帯、外面に企業(yè)や団體のイメージマークを出さなければならない。一見すると○○企業(yè)や機(jī)関が開催していることがわかりますが、その間はどこかに固定してはいけません。ブースの前後で活動(dòng)するほか、巡回して宣伝することもできます。

6、場(chǎng)外展示。內(nèi)面的な展示に合わせて、內(nèi)呼外応の効果を達(dá)成するためには、展示場(chǎng)前の広場(chǎng)や人が通る通りに、一定の屋外展示を配置することもできます。これらの屋外展示：1つは形式の選択で、アーチ、大汽球、大布幅、燈篭、道路標(biāo)識(shí)、小旗など、そして造形が非常に奇抜な創(chuàng)意造形作品、例えば成都全國糖酒會(huì)に展示された「長城門樓」、「九條騰龍」、「飛行機(jī)潛水艦」など、2つ目は、街の繁華街、デパートスーパー、駅、広場(chǎng)、橋のたもと、展示場(chǎng)の周りの高層ビル、主要通りなどの展示場(chǎng)所の選択です。食品類であれば、必ず試食贈(zèng)呈活動(dòng)を組織し、相応の施設(shè)や質(zhì)問簿を揃えなければならない。

二、鶴立鶏群は、どのように鶴立鶏群を際立たせるかが重要であり、主に展覧會(huì)の配置の中でその獨(dú)特性と差別化、そしてその効果を體現(xiàn)している。

先に述べたように、に食物を並べる蕓術(shù)でもあり、多彩で多彩で、さまざまな奇策がある。そのため、展覧會(huì)のデザインと制作において、人を注目させ、印象的な目的を達(dá)成するためには、デザインから制作までの斬新さ、ユニークさ、その違いに注目しなければならない。これには、あえて型破りで革新的であることが求められている。2000年アモイの國際招商商談會(huì)のように、雙匯グループ會(huì)社はわずか3×3平方メートルの展覧會(huì)の中で、どのように雙匯の特色と風(fēng)変わりさを際立たせるか、私は本當(dāng)に苦心しています。當(dāng)時(shí)は組織委員會(huì)によって一定の規(guī)格に統(tǒng)一されて改裝され、全體的に見ると完全に一列に並んだ兵士のように見えたが、「將軍」がどこにいるのか見つからなかった。また、會(huì)社名、「河南省トウ河市雙匯実業(yè)集団有限責(zé)任公司」の18文字には英語が添えられており、10 cm×200 cmの橫縞の門の頭にびっしりとはめ込まれており、中には入れず、門の頭に何の會(huì)社名があるのか見えにくい。しかも、すべての展示エリアのブースはすべて1つの顔、1つのモードであり、出展部門の「鶴立鶏群」を體現(xiàn)していない。このような狀況を変えるために、私たちは組織委員會(huì)と再三協(xié)議した後、彼らの理解と支持を得て、私たち自身がお金を出して、私は自分で設(shè)計(jì)して、新しい2倍の橫縞の門の頭を作り直して、赤い底の白い字の「雙匯グループ」の4つの大きな字に著替えました。遠(yuǎn)くから見ることができて、しかも一目瞭然で、これはこの展覧會(huì)の鶴立鶏群の地位を際立たせただけでなく、主にそれを表現(xiàn)した大企業(yè)の大ブランドで、壯観、目立つ、顧客を引き付ける目的を達(dá)成した。

鶴立鶏群の展示効果を表現(xiàn)するためには、上記のケースで採用された地域に応じた改善措置のほか、以下のいくつかの原則を堅(jiān)持しなければならない。

1、差別化を堅(jiān)持し、自分の新しい道を歩む。

2、造形は必ず獨(dú)特で、「優(yōu)れた人」を追求しなければならない。

3、有利な地勢(shì)を奪い、自身の核心を表現(xiàn)する。

4、頭の羊になるだけでなく、羊の後ろの鹿にもなる（または鶏の頭のゴンドラと呼ぶ）。

5、現(xiàn)代のハイテクを利用して、現(xiàn)代の新しい材料を使って、新しいイメージを作り出します。

6、燈臺(tái)になって、四方を照らす。これらはいずれも主體的な地位を確立する良い方法であり、鶏の中の鶴になる最善の方法である。

上記の活動(dòng)に基づいて、その効果を確保するために、展示期間中の広報(bào)宣伝の面では、3つの點(diǎn)を把握することに注意しなければならない：つまり、各方面の関係をよく連絡(luò)し、ハイライト広告を配置し、良いお客様の友人を接待する。各方面の関係とは、主に出展企業(yè)や機(jī)関に関係する當(dāng)事者、関係者を指す。肝心な時(shí)には、おごって贈(zèng)り物をしたり、記念品を送ったり、旅行を組織したりするなど、一定の感情投資も必要だ。一言で言えば、これらの関係者をできるだけ満足させなければならない。スポットライト広告とは、展示室の配置にしても、屋外広告にしても、いくつかの方面のソフト広告にしても、1 ~ 2つのスポットライトを作るか、次々とスポットライトを出すか、このスポットライトは、展示會(huì)や屋外展示が風(fēng)変わりで、奇抜に勝っているか、ソフト広告の中で作られたニュースのホットスポットである。このホットスポットは、必ず「アイデア」に熱を入れなければならない。どのような熱法とどのように熱を出すかは、綿密な計(jì)畫と良いアイデアが必要だ。取引先の友人を接待するのは當(dāng)然のことであり、非常に重要なことでもある。

確保のため出展実現(xiàn)した最適な効果は、展示活動(dòng)の前、後、中間において、以下のことをしっかりと行う必要がある：前の準(zhǔn)備は十分に準(zhǔn)備しなければならない、例えば、出展の資金投入、どのように最小のお金で最も良いことをして、どのいくつの最も良いことをして、出展規(guī)模のどのような基準(zhǔn)が最も適切であるか、展示室のデザイン、どの形式が最も斬新で、もっと良い形式を創(chuàng)り出すことができますか;出展者數(shù)の多さには、どのような物品や資料が用意されていますか。食事と宿泊の手配はどうであれ、招待活動(dòng)はどうであれ、一つ一つ案を作り、展示の過程で対照的に実施しなければならない。展覧期間中、活動(dòng)の展開狀況はどうだったのか、情報(bào)収集はどうだったのか、実現(xiàn)した効果はどうだったのか、何ができたのか、まだできていないのか、期待した効果に達(dá)していないのかなどをまとめなければならない。當(dāng)日のまとめのほか、イベント全體の終わりについてもまとめます。必要に応じて、論証評(píng)価を行う必要があります。科學(xué)的な評(píng)価を與えることで、次回の出展に有利になる。これらの評(píng)価は、必ず數(shù)量化、科學(xué)、正確でなければならない。

要するに、出展も科學(xué)的な文化イベントであり、その間には多くのテクニックがある。うまくやれば、確かに半分の労力と倍の役割を果たすことができて、お金を少なくして多くのことをする目的を達(dá)成することができます;逆に、民を労して金を傷つけ、得をして損をする。そのため、出展に対して科學(xué)的な研究を行い、規(guī)範(fàn)化された実施基準(zhǔn)を作り出し、経費(fèi)を節(jié)約することができ、矢面に立つことができ、これらは非常に必要であり、當(dāng)然である。