中間業(yè)績は「悲鴻到野」男裝業(yè)界が深度調(diào)整に直面している。

＜p＞年が過ぎた後、A株はまた新たな中報(bào)予告開示の集中期を迎える。

7月23日までに、上海?深セン両市の上場(chǎng)會(huì)社1567社が中報(bào)の業(yè)績予告を発表しました。そのうち、973社が前喜し、62.09%を占めました。

また、148社の純利益は50%以上の減少を見込んでおり、9.44%を占めている。

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＜p＞＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuf.asp”男裝＜a＞プレートの上場(chǎng)會(huì)社にとって、今年上半期の業(yè)績は明らかに改善されていない。

これまで業(yè)界で業(yè)績の跳ね返りが予想されていた吉報(bào)鳥（002154）は第2四半期に再び下落し、ヒヌール（002485）、カルヌディル（002656）も次々と業(yè)績を下方修正しましたが、歩森株式（002569）は上半期から利益を上げ、35085萬元から3168.56萬元の損失となり、前年同期より410%から380%減少しました。

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＜p＞原因を追究して、端末販売市場(chǎng)の低迷が男裝會(huì)社の共通課題となっているほか、管理方式の粗放、製品同質(zhì)化が深刻で、在庫圧力が大きい、電気商取引の衝撃などは、男裝上場(chǎng)會(huì)社が早急に解決しなければならない「業(yè)績殺手」である。

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＜p＞＜strong＞男裝の業(yè)績「傷だらけ」＜strong＞＜p＞

＜p＞現(xiàn)在の発表中報(bào)が予告している7つの男裝上場(chǎng)會(huì)社によると、上半期の業(yè)績が予想されたのは海瀾の家（600398）とヤゴール（600177）だけで、その中でもヤゴールの業(yè)績が増加したのも投資の寧波銀行が會(huì)計(jì)計(jì)算方法を変更したためで、6.4億元近くの當(dāng)期利益を増加した。

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＜p＞もう一つのパフォーマンスがいい＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuf.asp＞海瀾之家＜a＞は今年4月に完成した後、海瀾之家服飾株式有限公司が會(huì)計(jì)報(bào)告書の連結(jié)範(fàn)囲に組み入れられたため、その第1四半期の予測(cè)は年初から期末までの大幅な増益を報(bào)告する。

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＜p＞最悪の男裝會(huì)社を表しているのは、歩森株式（002569）ではないです。

會(huì)社の第1四半期報(bào)では、上半期に上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は同時(shí)期の変動(dòng)幅が-50%～0%であり、565.82萬元から1131.63萬元の利益を計(jì)上する予定である。

7月15日、歩森の一部が発表した業(yè)績修正予告によると、上半期の損失は3508.5萬元から3168.56萬元で、同期比410%から380%まで減少した。

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＜p＞また、今年4月26日に開示された第一四半期報(bào)告書の中で、ヒヌール（002485）は上半期の利益に対して楽観的であり、上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は105.23萬から2663.07萬元に達(dá)すると考えられている。

カエサル株式（002425）は上半期の業(yè)績予想を下方修正し、20%から50%まで下落し、同50%から80%まで減少した。

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＜p＞上記の會(huì)社以外にも、正味利益はプラスだったが、第1四半期の予報(bào)とは大きな落差が予想される男裝企業(yè)が2社ある。

當(dāng)期報(bào)では純利益は同0～30%の上昇を見込んでいたが、このほど上半期の予告を発表し、純利益は同0～20%の減少となった。

カード奴隷迪路の純利益予想は、前の同10%-30%から60%-80%に拡大した。

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＜p＞＜strong＞內(nèi)外多重ネガティブ要因共鳴＜/strong＞＜p＞

＜p＞端末の需要の弱さに制約され、男裝企業(yè)の業(yè)績不振に対する統(tǒng)一解釈となっている。

＜a href=「http://？www.91se91.com/news/indexuf.asp」＞新聞の吉鳥＜a＞は公告で、「外部の経済情勢(shì)が軟弱で、國內(nèi)のアパレル端末の小売市場(chǎng)が低迷していることを受けて、特に5-6月の端末の小売狀況が予想を下回り、公社ブランドの小売業(yè)務(wù)におけるマーケティング普及が拡大し、売上高が増加し、特効率が上昇した。

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＜p＞実は、販売市場(chǎng)が改善されていないという以外にも、メンズ企業(yè)自身の問題が多いです。

一回の「走馬輪地」の開店ラッシュを経験してから、ルートの精密化管理の重要性は明らかになった。

特に、スポーツカジュアル企業(yè)の教訓(xùn)を前に、男裝企業(yè)は盲目的な開店の「借金」を返済するとともに、直営システムの建設(shè)と管理の投入が上昇し、業(yè)績の低下を招く重要な原因となっています。

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＜p＞そのほか、男裝製品の同質(zhì)化が激しく、市場(chǎng)競爭が激しい。

男裝企業(yè)は上流のファブリックの供給、デザイン、定価方法などの方面ではあまり違いがないです。これも各ブランドの差異化が小さいことを招いて、快速ファッションブランドの天熱の価格優(yōu)勢(shì)を加えて、男裝企業(yè)の利益空間は絶えず圧縮しています。

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＜p＞メンズを整理する上場(chǎng)企業(yè)の情報(bào)開示は見られますが、在庫問題もまだ解決されていません。

ヒヌール氏は、上半期の業(yè)績悪化の原因を報(bào)告し、加盟者の在庫圧力を緩和し、ルートの商品を立て直すため、加盟店の販売が予想より減少したと述べました。

同期內(nèi)に、會(huì)社の販売促進(jìn)の増加、人件費(fèi)の上昇などの要因で、粗利率の低下を招いた。

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＜p＞また、エレクトビジネスはメンズ企業(yè)の転換を推進(jìn)する原動(dòng)力であり、コスト上場(chǎng)の推進(jìn)者でもある。

「當(dāng)社が新たに増加したマーケティングネットワーク端末の育成期間が延長され、直営販売収入が期待できない結(jié)果となりました。

「ヒヌールが示しています。

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＜p＞中國電子商取引研究センターが7月8日に発表した予測(cè)データによると、2014年の中國服裝ネット購入市場(chǎng)全體の規(guī)模は6153億元に達(dá)し、前年同期比41.5%増の22.1%を占めた。

服裝の靴と帽子類のネットショッピングの需要量は大きくて、復(fù)刻率は高くて、服裝の企業(yè)がユーザーの潛在力の最大の種類の市場(chǎng)を奪い合うのだと言えます。

「店」と「電気」の関係は、ラインの下で融合して発展し、男裝企業(yè)の主な研究課題となります。

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＜p＞＜strong＞改革かそれとも內(nèi)功に転換するか、それとも外からの支援を求めるか？＜strong＞＜p＞

＜p＞東方証券はこれまでの研究報(bào)告で、男裝企業(yè)全體の調(diào)整は全業(yè)界より遅く、2013年の在庫及びルート調(diào)整措置を経て、在庫圧力はある程度軽減されたが、積極的な調(diào)整と経営転換の効果はまだ明らかではなく、2014年の男裝業(yè)界の在庫及びルート調(diào)整の過程は引き続き続き、早ければ2015年にも好転する見込みであると指摘している。

また、一部の男裝企業(yè)はサプライチェーンと端末小売店で多くの仕事をしています。「內(nèi)功」の訓(xùn)練に勵(lì)んでいます。九牧王、七匹狼などはサプライチェーンの管理を強(qiáng)化し、布地の開発を行い、コスト削減を図っています。

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＜p＞男裝の中で平価服飾の海瀾の家をリードし、「上流掛品制＋下流財(cái)務(wù)加盟制」のモデル作りに力を入れています。會(huì)社は今年経営政策を調(diào)整し、商品の購買比率を向上させ、同時(shí)に一部の加盟業(yè)者の保証金を免除して、代理人と加盟商の利益を減額します。

同時(shí)にO 2 O戦略の推進(jìn)を加速し、第一四半期の売上高と純利益は同45%を上回った。

多くのメンズ服企業(yè)が産業(yè)チェーンの上流と下流を選択して統(tǒng)合しています。例えば、このようにトップ100円のズボン業(yè)界がグローバルの買い取りを買収しましたが、どうやって電気商のプラットフォームと加盟商の利益を処理したらいいですか？企業(yè)の新たな問題にもなりました。

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＜p＞また新たな投資分野を探す企業(yè)もあります。例えば、シーザー株式は今年6月に、シーザー株式が7.5億元の価格でゲーム會(huì)社のクール牛インタラクティブを買収すると発表しました。2012年、2013年および2014年1～3月に、クール牛インタラクティブの営業(yè)収入はそれぞれ287.14萬元、3283.60萬元、2849.32萬元で、純利益はそれぞれ-5.71萬元、748.16萬元、1205.00萬元、1205.00萬元と収入が急速に伸びています。

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＜p＞5月5日に廃止された歩森株式について、市場(chǎng)はその方向性について多くの憶測(cè)を持っています。

歩森株式は昨年の純利益が大幅に下落し、営業(yè)利益は前年同期より50.75%減少した。

また、浙江証監(jiān)局は4月に通知を出しました。歩森株式ホールディングスの歩森グループは上場(chǎng)會(huì)社の銀行預(yù)金を累計(jì)8600萬元占用しました。

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＜p＞販売がだるく、管理が混亂している場(chǎng)合、歩森株式は選択をせざるを得ない。

海潤映畫と甲羅を借りられた申科の株式と同じ浙江諸及びの上場(chǎng)會(huì)社に屬しているため、浙江映畫類會(huì)社が多く、業(yè)界関係者が歩森の株が映畫とテレビの會(huì)社にシェルを売る可能性があると分析しています。

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