中國のネット小売市場はなぜ急成長しているのですか？

＜p＞マッキンゼーグローバル研究院の特定テーマによる研究によると、中國のネット小売市場の成長率は2007-2013年の間に主要國の中で1位となった。

この9年間で、中國のネット小売業の年間複合成長率は120%に達した。

これに対して、アメリカ、イギリス、韓國、カナダの成長率はいずれも20%以下で、日本、ドイツ、フランスはそれぞれ27%、22%、35%で、新興國のブラジルとロシアも34%、39%しかない。

それだけでなく、中國のネット小売の浸透率も世界のトップを走っています。

2013年、中國のネット小売業は社會消費財小売総額の割合を8.04%に急速に引き上げました。アメリカは6%未満です。（アメリカ統計局のデータによると）。

高速成長が続けば、この數字は數年で20%を突破する。

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＜p＞＜strong＞オフライン小売の「悪循環」＜strong＞＜p＞

＜p＞ネット小売の利便性と巨大な集約効果、規模経済と範囲経済は否定できない。

これらはもちろん中國のネット小売業の急速な成長の重要な原因ですが、他の國の共通性の原因でもあります。我が國の特殊な原因と背景ではありません。

中國の特殊性は、オフラインのビジネス環境がよくないことにあります。これはオンライン小売業をはじめとするオンライン業務の持続的な超高速成長の基本的な原因です。

いわゆる中國の線の下で小売業の経営者の環境がよくないということは、中國の特色のある稅収、行政的コスト（各種行政的事業の有料、罰金、検査、露払いなど）、政府が都市の土地を獨占して供給することによって引き起こされる高い家賃などによって、オフラインの小売企業は低い価格で商品を販売することができなくなり、「高コスト-高価格-低販売量-低回転率-高コスト-高価格」の悪循環を引き起こしてしまう。

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＜p＞簡単に比較すると、西歐、アメリカ、香港、中國大陸には攜帯電話（サムスン、アップル）、パソコン（Lenovo）、服裝（Levisジーンズ）、スニーカー（Adidas、Nike）、粉ミルク、ハンドバッグ（Coach、LV）、自動車、中高級化粧品（クリニート、アイズランド）などの商品の価格が含まれています。見つけにくくないです。ブランドが比較できる場合、同じデザインの価格が一番安いです。

全體の考察では、同じ品質の商品はアメリカでの小売価格は中國の20%から60%しかないかもしれません。割引などの要素を考慮すれば、一部のブランドはさらに低いです。たとえ人件費が中國よりずっと高くて、稅金も比較的重いフランスなどのヨーロッパ國家に比べても、中國の多くの同等品質のものは商品の小売価格よりも高いです。

特に服、靴、帽子、おもちゃ、バッグ、化粧品、粉ミルクなどの加工食品です。

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＜p＞ハンドバッグ、腕時計、自動車、中高級化粧品などの商品の価格差が大きいのは主に高額の消費稅、関稅に由來していると言えば（この方面の研究は國內ですでに多く行われています。結論はすでにはっきりしています）、服裝、靴帽子などの日常商品の大きな価格差は稅金の原因以外に、更に重要なのはその他の価格と関連する重要な要素にあります。

よく観察すれば、中國のネット小売業の中で、成長速度が一番速く、シェアが一番大きいのは自動車、腕時計、中高級化粧品、ハンドバッグではなく、服裝、靴帽子などの日常商品です。

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＜p＞価格形成の要因の中で最も基本的なのは、資本の利息、労働の賃金、土地の賃貸料と企業家の利益です。

また、考慮しなければならない要因は、商品稅（異なる國家體制、例えばアメリカは貨物稅で、価格外稅です。中國や一部のヨーロッパの國は増値稅で、価格內稅です。だから、分析する時はこの違いを考慮しなければなりません。）、その他の稅金と各種類の政府との付き合いの費用です。

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＜p＞上記の基本的な枠組みに従って、中國大陸の商品の「世界で一番高い」現象を初歩的に分析することができます。

＜p＞＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexuc.asp」＞給與コスト＜a＞中國商品の価格が高いわけではないに違いない。

ここ數年來、中國の労働力のコストは持続的に急速に上昇していますが、ヨーロッパ、アメリカ、香港と同列に論じることはできませんので、無視できます。

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＜p＞資本コストの一部は差異の原因を説明できます。

中國の小売企業の多くは中央銀行の規定利率で銀行から融資を受けることができないので、その資金コストは必然的に高く、他の國と地域より高いです。

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＜p＞土地要素のコスト（地代）は非常に重要な解釈要因である。

他の國と地域と比べて、中國の都市のすべての土地は國家が所有しており、譲受人は一人しかいないので、土地が地方政府に獨占されているため、土地の価格が少なく、最終的には家賃が高くなります。

唯一中國と同列に論じることができるのは香港で、香港の土地は政府の所有（いわゆる「官地」）であり、その家賃水準は全體的に明らかに大陸部より高いです。

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＜p＞稅金は一部の違いを説明することができます。

中國の稅収は非常に複雑で、外在的な稅率に基づいても、中國は商品に対して徴収する稅率はアメリカよりはるかに高いです。中國では、多くの商品の増値稅は17%で、図書などの少數商品は13%です。ヨーロッパの多くの國では、増値稅も低くなく、中國より高い國があります。しかし、アメリカでは、州によって貨物稅が異なりますが、最高の州も10%しかないです。

しかし、アメリカのほとんどの州では、すべての食品に対しては、初級農產品だけでなく、深加工された農產品も含まれています。食品であれば、貨物稅は免除されます。

それだけではなく、一部の商品（化粧品と一部の贅沢品を含む）に対して高い消費稅を徴収しています。

消費稅、関稅は贅沢品の多くの価格の違いを説明できます。一部の日用消費品の巨大な価格の違いも説明できます。

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＜p＞政府との付き合いのコストも一部の違いを説明できます。

疑いなく、中國では政府部門との交流のコストが一番高いです。これはまさに中國の中央政府が明確に「政治的権利の簡素化」を打ち出した重要な背景です。

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＜p＞以上の5つの面を総合すると、中國大陸の小売価格はなぜ「世界で一番高い」のか、アメリカの小売価格は「世界で一番低い」のか、よく説明できます。

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＜p＞アメリカでの小売価格が世界で一番安いのは、最低の貨物稅は基本的に政府と付き合う必要がないため、関連費用も発生しません（合法的に経営すれば）、土地の私有のために地代も低いし、資本市場が発達しているので、資本金のコストも低いです。

これらは共に「低コスト-低価格-高販売量-高回転率-低コスト-低価格」という良性循環を形成している。

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＜p＞香港では、土地制度が大陸と似ていることから、世界で一番高い地代が借りられます。

しかし、政府は稅金を徴収しないし、清潔であるため、政府との交渉のコストは非常に低い。

資本市場の発達は融資コストと利息コストを下げました。

これらは香港がアメリカより少し高い商品の小売価格を享受できる重要な保障です。

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＜p＞ヨーロッパはアメリカと同じで、土地が私有で、家賃のコストが高くないです。資本市場が発達していて、利息のコストが高くないです。

しかし、ヨーロッパは典型的な重稅率の地區で、これはとても有名です。

多くの國が同時に消費稅と増値稅を徴収して、それによって最終的に高い小売価格を育成しました。

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＜p＞中國の體制は世界で一番特殊です。土地は都市政府に獨占され、家賃が高い企業です。大都市によってはほとんど香港と肩を並べることができます。

資本市場は発達しておらず、銀行は時代遅れで、融資コストが高いです。

総合稅金負擔は基本的にヨーロッパと匹敵する。

様々な政府との交渉のコストは更にみんなが知っています。

このように高い家賃、高い稅金、高い利息及び政府との付き合いの高いコストは中國の小売価格をどうやって下げるか？中國の流通業が他の面で受けた政策的差別を考えると、この問題はもっと深刻です。

このように分析してみると、體制的に高コストで、中國商品の小売価格は「世界最高」という現実を作っている。

多くの正規経営のオフライン小売企業は、多くのコストが回避できず、オフライン小売企業の「高コスト-高価格-低販売量-低回転率-高コスト-高価格」の悪循環を引き起こしている。

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＜p＞＜strong＞「逆迫り」で出てくる＜a＞＜stref＞＜www.91se91.com/news/index c.asp＞革新＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞比較して、＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp」＞ネット小売＜a＞は、ラインの下で負擔しなければならない高いコストを大幅に回避しています。これは中國のネット小売業の急速な成長の秘密です。

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＜p＞京東自身でも、天貓や京東のプラットフォームに出店する大きな売り手や、タオバオに出店する売り手は、地価の上昇による高い家賃をある程度避けることができます。

一部の売り手は、オフラインの売り場に入るときに支払う必要のあるような「入店料」を納めますが、これらの費用はインターネットの集約効果によって大きく負擔され、規模経済が現れます。

そして、ほとんどの企業は政府とのコストをある程度回避することができます。

いくつかの売り手はまた、ある程度の高い稅金や割り前、および"有料"を回避することができます。

資金の回転が比較的速く、取引効率がより高く、在庫がオフラインの実體店より低いため、利息の支出を大幅に減らすことができます。

ネット小売の急速成長による著しい範囲経済と規模経済を考慮すれば、一部の売り手は「低コスト-低価格-高販売量-高回転率-低コスト-低価格」という良性循環を実現できる。

これは客観的に中小小売企業に対する稅額減免と政治的放権を実現した。

この角度から、我が國のネット小売業が驚くほど高度成長を続けているのは、オフライン小売業が直面している高い家賃、高回転稅、高政府性取引コストと低回転速度の苦境から來ていることが確認できます。典型的な「逆迫り」の革新です。

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＜p＞＜strong＞政策再考＜strong＞＜p＞

＜p＞中國のネット小売市場は急速に成長しており、本質的には下請け業者の環境が極度に悪化していることによる高成長を余儀なくされていることを認識しなければならないが、この高成長はライン下営業者の環境改良を続けているか？現在の行政體制、土地制度、稅金制度、政策體系、金融システムの改良が多くの障害に直面しているため、ライン下営業者の環境の迅速な改良は現実的ではない。

しかし，逆強制機構は既に形成されている。

問題は稅収の徴収管理を強化し、行政監督管理を強化するなどの措置を通じてオンライン市場の急速な成長を食い止めることではなく、十八期三中全會が「資源配置において市場の決定的役割を果たし、政府の役割をよりよく発揮させる」という基本的な精神と「國內貿易流通體制の改革を推進し、法治化営商環境を建設する」という基本的な要求を本當に徹底することである。

しかし、「國內貿易流通體制の改革を推進する」という基本的な工夫は、流通分野以外の稅金制度、金融體制、土地制度、行政管理體制などの「法治化営商環境」の面で主に行われている。

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