アディダス売上高の伸び鈍る年間利益目標の達成は困難

によると記事アディダスは、ロシア市場やゴルフ裝備事業(yè)で予想以上に問題が発生していることから、今年と來年の既定の販売目標を廃止した。株主に割り當てられた利益は、以前に定められた8億3000萬ユーロから9億3000萬ユーロではなく、6億5000萬ユーロにすぎない。同社の売上高の伸び幅は5%程度と予想され、予想を下回った。中期目標は現(xiàn)在、2015年に達成できそうにない。

昨年、アディダスのライバルであるナイキ（ナイキ専門店）は7億8700萬ユーロの黒字を記録した。今年第2四半期のアディダスの売上高は2%増の34.7億ユーロ、2億2000萬ユーロの利益を得た。今年第1四半期、ウクライナ危機でアディダスは重要な販売市場であるロシアでルーブル暴落に見舞われた。

　同時にライバルのナイキやプーマ（プーマ専門店）も多くの國で株価急落の影響を受けている。アディダスは、グローバルブランドと販売部門の再編を発表した。新しい組織機構(gòu)は今年8月に稼働する。

アディダスのHerbert Hainer會長は、アディダスの今後5年間の計畫では、市場での同社のパフォーマンスがより侵略的になると考えている。市場を整理した後、アディダスは潛在成長分野への投資をより強固に行い、內(nèi)部組織管理もより柔軟になるだろう。