ファストファッションブランドが割引モードに突入「在庫ゼロ」が試練に直面

分析者は、ファストファッションブランドの國內市場での急速な発展と拡張に伴い、市場の製品に対する消化能力は日増しに緩やかになり、國內ではファストファッションブランドが宣伝する在庫ゼロが試練に直面していると考えている。

　　気が狂う割引

ZARAやH&M、UNIQLO（ユニクロ）、GAPなどのブランドといえば、トレンドにハマっている人はほとんど知っています。この4大ブランドを代表とする「ファストファッション」のコンセプトは、近年世界を席巻している。國內のアパレルブランドが続々と模倣し、平価でおしゃれなファストファッションブランドが一世を風靡した。

ファストファッションブランドは、新しいサイクルが短く、デザインが多くて數量が少なく、在庫ゼロのマーケティングモデルを推進してきた。アパレル業界の不況下で、ファストファッションブランドの発展は追い風になり、本土のアパレル企業が続々と真似をしている。

しかし、ファストファッションブランドの國內市場での急速な発展と拡張に伴い、市場の製品に対する消化能力は日増しに緩やかになり、ファストファッションが一貫して宣伝してきた在庫ゼロと低在庫時代は終わった。

ファストファッションリーダーブランドZARAの2014夏セールが盛んに始まった。今年は例年より割引された服のデザインが多く、割引力も強い。往年のZARAの割引シーズンは基本的に5割引の力を入れていたが、今年のZARAの割引力は直接70%に上昇した。つまり3割引で、39元、69元、79元などの低価格は目を見張るものがあった。

業界の小売専門家は、現在の國內アパレル業界の在庫圧力から見ると、今後2、3年はこのような大規模な割引セールが続くだろうと指摘している。ファストファッションブランドは市場シェアを奪い、在庫を消化するために、クレイジーな割引の混戦に加わるのは避けられない。

オンライン在庫消込

にある天貓の「『6?26』天貓年中大促」活動の中で、記者はGAPが當日展示した2000點余りの製品の中には非旬の服裝が少なくなく、その中には季節を過ぎた製品の注文率が低いことを発見した。しかし、一部の消費者はネットで購入し、商品を受け取った後、同製品は同じ季節の過ぎた製品であり、同じデザインであるが、今年新たに生産された製品ではないことが分かった。ブランドの在庫解消行為であることは明らかで、うっかりすると業者の大セールに徹底的に誘導されてしまう。記者もあるブランドのスカートをネットで購入したことがある。新モデルではないが、製品の品質に問題がないため返品されたわけではない。

オンラインはブランドの在庫解消ルートとして長い間、一部のブランドはルート関係をバランスさせるために、オンラインをオフラインルートの「下水」としなければならなかったが、割引は「両刃の剣」であり、過度な割引は消費者に割引に長期的な依存を與え、企業イメージに影響を與える。これについて、業界関係者は「ファストファッションブランドは大きく拡大すると同時に、歩みを緩め、市場のニーズを冷靜に考え、製品のデザインを厳しくチェックし、製品が硬すぎる限り、消費者が苦労することはないと信じている」と指摘した。

UR、MUJIが今年6月に天貓を順次ラインアップしたことに伴い、ZARAも遅れを取らず、今年秋冬に天貓に中國公式サイト以外の公式仮想店舗をオープンすると発表した。H&Mは年內に中國で電子商取引を開始する。國際的なファストファッションブランドが次々とネットショップを開設し、二、三線都市に進出するオンラインとオフラインを並行するやり方について、業界関係者はそれがさらに市場を奪い、中國本土のアパレルブランドひいてはタオブランドの生存空間を圧迫することを懸念しており、中國のアパレル企業の電子商取引化運営に新たな啓発をもたらすと考える人もいる。

ファストファッションブランドのオンライン?オフラインの発展はすでにトレンドとなっており、多くの伝統的なブランドにとって、オンライン?オフラインルートの優位性を利用するには、オンライン?ルートがオフライン資源を奪うのを避けることは容易なことではない。

　　品質心配する

各ファストファッションブランドの拡張速度の速さは舌を巻くが、繁栄の下ではブランドの発展も危機的だ。低価格ファッション路線を歩むために、まず犠牲になるのは製品の品質だ。生地が悪く、仕上げが雑であることは、これらのブランド製品では避けられない気まずいこととなっている。消費者によると、これらの服は遠くから見てもデザイン感が十分だが、生地の手觸りが極めて悪く、しかも縫い目が粗く、糸先が多い場合が時々発生するという。

泉州浦西萬達ZARAの割引エリアで服を選んだ消費者數人にインタビューした。26歳の施漫琦さんは、「39元、69元という低価格は確かに魅力的だが、よく見ているだけで、買う確率は高くない。ZARAの一般的な割引商品は自分の番號がなく、無地のデザインではなく、無地のデザインを買うならユニクロで買ったほうが品質がいい」と話した。24歳の顔森森さんによると、以前ZARAで割引商品を買ったことがあり、家に帰って洗った後は少し毛羽立っていたが、ファッション的で価格も高くないのでこのブランドが好きだという。

一部の消費者はネット上で買い物をしている間に、季節が過ぎた製品であることを知っていても購入している。買い物をしているのは商品のデザインとこのブランドの品質なので、季節が過ぎないことは一部の消費者にとって重要ではない。