本土のスポーツブランドの在庫は最終段階に近づいています。

＜p＞＜strong＞正利は3割近く伸びています＜/strong＞＜p＞

＜p＞安踏最新の中期業(yè)績(jī)公告によると、6月末時(shí)點(diǎn)で純利益は8.03億元（人民元、以下同）で、同28.3%増となった。

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＜p＞期間中、＜a href=“http://？www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞安踏＜a＞の売上高は41.22億元で、前年同期比22.4%増加した。

具體的なカテゴリー別では、売上高の48.7%を占める靴類事業(yè)の売上高は20.1億元で、前年同期比18.8%増加した。

売上高の47.1%を占めるアパレル売上高は19.39億元で、同25.2%増、アクセサリー事業(yè)の売上高は37.3%から1.73億元まで上昇した。

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＜p＞また、毛利も34.4%から18.6億元に上昇し、＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp＞粗利率＜a＞は4ポイント上昇して45.1%になっています。

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＜p＞安踏については、＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞売上高＜a＞が上昇した理由は、國內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界の在庫レベルと割引活動(dòng)が改善されたからです。

粗利率が大幅に改善されたのは、販売業(yè)者に在庫一掃のための激勵(lì)などを與えることが減少したからです。

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＜p＞昨年の営業(yè)収入と純利益の両方を下回り、今年上半期の業(yè)績(jī)を安定させることができる。

しかし、閉店の潮は過ぎても、安踏は安踏店やスポーツライフシリーズ店の規(guī)模を縮小し続けています。

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＜p＞データによると、安踏店とスポーツライフシリーズは現(xiàn)在までに7701店舗があり、昨年末の7834店から133店減少した。子供スポーツ用品シリーズは現(xiàn)在987店で、年末の811店から176店増加した。內(nèi)陸部、香港、マカオにあるFILA専門店の數(shù)は441店となり、昨年末の416店となった。

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＜p＞上半期の業(yè)績(jī)とともに発表されたのは、2014年7月に終了した2015年第1四半期の注文會(huì)のデータです。

安踏側(cè)によると、2015年第1四半期の注文會(huì)の注文額（卸売り価格で計(jì)算する）はプラス成長(zhǎng)を維持し、年ごとに二桁の上昇幅を記録した。

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＜p＞安踏主席兼最高経営責(zé)任者の丁世忠氏は昨日の中間業(yè)績(jī)會(huì)で、過去數(shù)年間のスポーツ用品市場(chǎng)は依然として増加しているが、スポーツ用品企業(yè)のパフォーマンスは理想的ではない。

彼は、スポーツ用品市場(chǎng)の発展空間は依然として大きく、都市化が持続するにつれて、都市人口の割合が増加し、スポーツ需要の牽引になり、都市化によって市民の収入が上昇し、いずれも有利な業(yè)界が発展していると考えています。

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＜p＞それによると、安踏は現(xiàn)在適切な外國ブランドを探しています。企業(yè)をより國際化することを期待しています。買収目標(biāo)はすでにありますが、まだ確定していません。

しかし、ブランドは今後も大陸部の発展に専念し、國際に向かうにはまだ時(shí)間がかかります。

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＜p＞＜strong＞勢(shì)いがいい＜/strong＞＜p＞

＜p＞他のいくつかの本土のスポーツブランドはまだ詳細(xì)な中期データが発表されていませんが、いくつかの注文データと見込みデータが続々と発表されています。

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＜p＞最近、李寧公告によると、今年上半期の損失は5.5億元を下回らない見込みで、そのうち販売損失は純額3億元を記録した。

會(huì)社は2012年7月からモデルチェンジ計(jì)畫をスタートさせたので、前期投資は直接販売網(wǎng)とマーケティング資源の開拓を含め、損失の原因の一つとして挙げています。

しかし、これらの取り組みは持続可能な発展をもたらすと強(qiáng)調(diào)しました。

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＜p＞ピッカースポーツは以前、2015年第一四半期の注文會(huì)の注文総額（卸売り価格で計(jì)算する）を10%から20%の増加と発表しました。

今までのところ、ピッカーは4四半期連続の注文で注文が伸びています。これはチャネルの実際の販売と販売業(yè)者の信頼が次第に好転することを意味します。

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＜p＞361度が発表した2014年第二四半期の運(yùn)営報(bào)告によると、その冬の注文は予想より成績(jī)が優(yōu)れていて、卸売り注文は去年の冬の注文より8%増加します。

2014年第2四半期には、企業(yè)の同店売上高は前年比2.8%増となった。

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＜p＞業(yè)界から見ると、今年上半期から運(yùn)動(dòng)業(yè)界は回復(fù)の兆しを見せている。

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＜p＞キーポイントの道スポーツコンサルティング管理會(huì)社の張慶CEOは「毎日経済新聞」の記者に対し、全體の販売が大幅に落ち込んだ後、既存の「皿」をベースに、外部環(huán)境の変化に対応した対策を講じると、経営狀況が小幅に好転したことは喜ばしい現(xiàn)象であると語った。

「今、外のブランドへの転換が早くなりました。成長(zhǎng)性もいいです」

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＜p＞しかし、明確な位置付けを欠くブランドの問題が大きく、ブランド規(guī)模の大回復(fù)が早いわけではないと張慶也氏は述べている。

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＜p＞本土のスポーツブランドは2015年前に築地調(diào)整の過程に直面し、企業(yè)はブランドに対してより正確な戦略的位置づけを行い、早期に転換する必要があるという指摘があります。

同時(shí)に、業(yè)界の二次成長(zhǎng)も間もなく到來します。

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＜p＞これに対して、張慶は認(rèn)めた。

彼は、ランニングブームの臺(tái)頭とレノン製品の売れ行きが好調(diào)という二つの現(xiàn)象は、より多くの人が運(yùn)動(dòng)のライフスタイルに入りたいということを示し、同時(shí)に消費(fèi)者は基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)製品に対する需要がますます旺盛であることを示しており、「これは本土ブランドが基礎(chǔ)機(jī)能性製品とより新しいスピードでモデルチェンジする必要があることを意味しており、この成長(zhǎng)が到來した時(shí)に力を出す機(jī)會(huì)がある」と指摘しています。

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