クラスター市場の逆境角力を分析する

ここの世界に服を著せるくつキャップネットの編集者が紹介しているのは、クラスター市場の逆境角力だ。

　永清：恩恵を受ける京津冀一體戦略

京津冀一體化戦略のスピードアップと動き、大紅門商家の移転のニュースが伝えられるにつれて、永清という名も知られていない河北廊坊の小さな県城は、一時有名になった。外の人から見れば、駆け出しの永清氏が依然として直面しているのは、現代服裝城を選んで産業の転換を図るか、それとも自分の「ビニールハウス経済」を作るかだ。実際、永清は魚と熊の手を兼ねることができない古い考えを打ち破ったようで、田野に背を向けて、緑の野の間に「一流の國際服裝城」を作ろうとしている。

北京卸売市場の移転は年初以來のホットスポットであり、多くの市場や商店が様子見をしている間、大紅門京溫服裝卸売市場など8つの卸売市場は今年、河北永清國際服裝城と契約して入居した。後期には、永清服裝城はまた京津冀地區及び長江デルタ、珠江デルタなどの服裝企業を誘致し、服裝産業クラスターを構築する計畫だ。

河北省白溝に比べて優位性は比較的に成熟しており、アパレル産業は長年経営しており、永清は白紙だが、北京に近く、首都産業を引き継ぐための準備が早かったことが長所だ。転換を成功させるために、永清県政府は6年前から「北京新南城」の大任を引き受けることを計畫していた。2009年に北京が城南行動計畫を提出した後、南城にいる多くの浙江アパレル企業のオーナーが地域発展による新たな挑戦を感じ始めたことが分かった。その時から、浙江省商人たちは新たな居場所を求め始めた。白溝に比べて、北京で生活して數十年働いた後、彼らの友人の輪、子供、資産、生活習慣はすでに北京と切り離せなくなったという人もいる。だから、永清の「二次創業」を選んだのも利點がある。ここは北京から60キロ、30分の道のりしかないからだ。

現在、永清國際服裝城が契約している服裝製造企業は670社を超え、建設中の服裝企業は30社余り、また30社の服裝企業は年內に集団で著工する。計畫から見ると、ここにはアパレル製造企業の工場敷地だけでなく、商業貿易城、ブランド本部基地、アパレル文化博覧園がある。様々なデータが吉報を伝えているが、これは國際アパレル都市を位置づける永清にとっては出発點にすぎない。

「アパレルは労働集約型産業であり、上下流のチェーンが長く、産業集積が形成されやすい」と永清県の関係責任者は述べた。北京アパレル産業の移転を受ける中で、永清は原単照収ではなく、導入のハードルを高め、科學的に産業のグレードアップを図ることで、浙江商新城プロジェクトを利用して河北省のハイエンド服裝及びファッション産業の孵化基地と企業研究開発基地を構築する。北京の卸売市場が永清に移転すると、元の市場は全體的にグレードアップするが、北京の名前も殘るという。「『動批、大紅門、雅寶路』という8文字はいずれも巨大な文化的意義と巨大な経済的価値、ブランド的価値を含んでおり、これらの価値は必ず両地で伝承されると信じている」永清臺灣工業新城工業委員會書記、管理委員會主任の楊華彬氏は笑った。

鄭州：卸売商圏からクラスターへ転換

今年初め、中國ファッションメディアグループが北京で「中國?ファッション指數」白書を発表した結果、中國の都市のファッション消費力は河南省鄭州が最下位だった。6月、鄭州紫荊山、二七広場、王府井百貨店の「フラッシュ」に20人近くのファッションマニアが登場し、共同で展示された「2014大観國貿ファッションシーズン」イベントは、ファッションのレッドキャップを開けた。

各地政府主導の下で市場移転の大潮と電子商取引が日増しに興っている影響の下で、市內に殘された専門市場は両面挾撃され、かえってそのモデルチェンジとグレードアップを迫っている。例えば、伝統的な商業貿易都市を離れ、ショッピング、レジャー、娯楽、飲食、スマート體験を一體化したランドマーク型ショッピングセンターを構築する、あるいはファッションアパレルの商業総合體を構築することは、発展方向で従來とは全く異なる。今のところ、これらの取り組みがどのような効果を生むかは評価できないが、殘るために第一関門を通過することが予想される。7月、鄭州市計畫測量設計研究院が編制した管城回族區商都ファッション文化産業クラスター都市設計は専門家による審査を正式に通過した。「アパレル自體がクリエイティブ産業であり、市場の発展と最適化の向上に伴い、経営の內包、研究開発設計、ファッションのアイデア、役割分擔がますます明らかになってきている。私たちは中心市街地という貴重な資源を借りて、アパレル産業の育成と向上を強化し、自発商圏を産業クラスターに邁進させなければならない！」と業界関係者は告白した。

実は昨年9月、鄭州市委員會の指導者が天栄服裝城のグレードアップ改造プロジェクトを調査研究した時、管城回族區の責任者は現場について一つの考えを提出した：駅の商業貿易區域の繁栄は點に立腳することができなくて、面に計畫して、計畫の先行原則を堅持して、「臨駅商業中心」區域の既存の都市計畫と著地プロジェクト計畫を統一的に計畫して、立體交通の縦橫接続作用を際立たせ、點を線にし、線帯面を用いて、駅地域の商業活力を奮い立たせる。

観念は天地の幅を更新する。管城回族區は直ちに行動し、駅商圏の各市場のグレードアップ改造の意志と結びつけて、卸売倉庫保管物流などの機能を徐々に移転し、商都ファッション文化産業クラスターの構築に全力を盡くす。関連部門は専門家や學者を組織し、國際ファッション都市である韓國のソウル東大門ファッション観光特區、イタリアのミラノ服裝王國、パリのファッション花の都などの先進的な商業経営理念を參考にして、鄭州駅商圏の未來計畫を作成した。

周知のように、近年、河南省は河南省及び周辺地域の豊富な資源優位性と中堅企業の先導的役割に依拠して、綿織物を適度に発展させ、化學繊維を大いに発展させ、産業移転を積極的に受け、深加工生産能力の向上に努め、アパレル産業の大規模な強化を奨勵している。しかし、河南省、中部、そして全國では、今のところ服裝ではありませんに服を著せるファッション産業クラスターは産業発展方向の都市として、「大ハブが大物流を牽引し、大物流が産業群を牽引し、産業群が都市群を牽引する」という有利な條件を借りて、鄭州は全國の先を占めるかもしれない。

杭州：電子商取引の都の利便性を享受する

杭州は「中國電子商取引の都」として、恵まれた電子商取引産業の発展優位性を持っている。「杭派婦人服」の発祥地として、シルクと婦人服は杭州の伝統的な優位産業であり、杭州市政府の強力な支援を得ている。「統計データを見ると、杭州にはすでに2500社近くの婦人服生産企業があり、70%以上の企業がオフラインルートからオンライン普及を選択していると言える」杭州市紡績アパレル電子商取引業界協會の顧小華事務総長は、「しかもこのデータは常に更新されている」と紹介した。

杭州でデザイナー協會の銭峰會長によると、電子商取引のため、杭派婦人服は3回目の黃金10年を迎えた。「第1次10年は杭派婦人服が自ら市場を開拓し、第2次10年は加盟店の発展を通じて拡大を続け、現在の第3次10年は電子商取引の時代である」10月30日から11月2日まで、2014年中國（杭州）電子商取引博覧會は別の姿で、杭州が「中國電子商取引の都」としての無限の魅力を示す。

杭州の婦人服企業の責任者によると、ここ數年のアパレル業界はまずかったという。特に、ZARA、HM、GAP、ユニクロなどの國際ファストファッションブランドが急速に國內に進出し、電子商取引の衝撃を受けて、もともとブランド加盟形式を中心としていた杭州の婦人服はさらに困難になった。「以前は婦人服企業の在庫圧力は主に加盟店にあったが、ここ數年は家賃が高くなり、在庫圧力が深刻になり、多くの端末加盟店が赤字になり、発注量を削減し、直接撤退したものもあった」という。これにより、2014年、杭州婦人服印象実業は新たなオンラインブランド「蝋採」を自主開発し、こぶしブランド「CHIU?SHUI秋水伊人」また、率先してテンセントと手を攜え、O 2 Oの新しいモデルを模索し、インターネットの考え方を運用し、店內で試著した後に微信で支払うことを奨勵し、試水微ショッピングの先駆者となった。印象実業は電子商取引分野で累計3億元近くの成績を上げており、「電子商取引の目標は5億を突破することだと予想している」と自信を持っている。その責任者は述べた。

また、杭州市のスマート商業貿易アプリは今年すでにオンライン化されている。紹介によると、このアプリケーションに最初に參加した重大な商業貿易企業は1000社で、年末までにオンライン企業または2500社に達する見込みだ。APPコンテンツには、各企業の地理的位置、位置付け機能、企業紹介、企業ニュース、販促情報などが含まれており、その中には、不定期にクーポンを配布する非常に重要なプレートがあります。「現段階では映畫チケットの引換券や記念品などが配布されており、次は現金券がいくつか用意されている可能性があり、さまざまな特典があります。私たちが贈ったクーポンは消費者に確実に消費させ、杭州全體で最も優遇されることを目指しています」と関係者は述べた。

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重慶：力を借りて韓國師団夷長技

重慶派のアパレルは20年余りの間に、模倣加工から自主開発ブランドまで、小さな工房から標準化工場まで、一匹狼から抱団発展への脫皮を完成した。現在、重慶派服飾協會には會員企業が300社以上あり、製品は東ヨーロッパ、東南アジアなどに輸出され、メーカーの年間平均販売量は5萬件余りである。しかし、重慶の服裝の経営モデルと設計レベルはまだ比較的粗放で、國際國內の最先端の大ブランドと競爭するのは難しい。これにより、渝派服飾は百萬元の年俸で、韓國のマーケティングプランナーを導入し、渝派服飾全體の全體設計とマーケティングを擔當し、根本的に渝派服飾のグレードと競爭力を高める計畫である。重慶派のアパレルのこの試みは、重慶の多くの業界がアップグレードに努め、市場競爭力を強化し、業界の最前線を占領する縮図でもある。

先月、200人の重慶アパレル企業の主抱団が韓國を視察し、韓國ファッション協會、韓國繊維開発研究院、大邱慶尚北道ファッション産業協會と協力する意向を達成しただけでなく、韓國側と協力して重慶に研究開発センターを設立し、韓國の有名な面補助材料企業を重慶に導入して発展させたいと考えている。

デザインと生地の研究開発は重慶のアパレル産業の「短板」である。重慶朝天門市場服裝企業協會は今回も韓國繊維開発研究院と戦略的協力協定を締結し、協定に基づき、雙方は韓國面の補助材料生産企業の重慶への進出を推進する。

重慶本土には大型の面補助材料、ボタン、ファスナーの生産工場がないため、渝成衣工場では沿海や海外に行って面補助材料や部品を購入するしかなく、空輸する必要があり、コストが高止まりすることもあるという。同じグレードの1枚に服を著せる、コストは沿海工場より30元から40元高く、競爭の中で全く優位性がなく、企業の利益は難しい。

日本、フランス、イタリアなどに比べて、韓國の同等品質の麺添加剤製品の価格は、前述の國家製品の1/3以下にすぎない。韓國繊維開発研究院の李春植院長によると、近年、ますます多くの韓國麺補助材料生産企業が中國に目を向けているが、多くは東莞、溫州、常州などの伝統的な服裝生産集積區を選んでいる。今回の重慶企業の韓國訪問は、重慶をこれらの企業の視野に入れるのに役立つ。

　マーケット編

常熟服裝城：常熟本土ブランドに肥料を施す

「常熟服裝城」は浙江義烏國際商業貿易城、海寧中國に続くレザー城の後、國家観光局が確定した3番目の4 A級ショッピング観光地、江南水郷常熟は人々に知られることができて、この服裝城は沙家浜と同じように功労があった。

服裝城を見に行ったことがある人は、この服裝城は男裝センター、女裝センター、子供服センターなど35の専門市場を含み、全國最大の服裝卸売貿易基地であり、1999年に國家経済貿易委員會によって全國初の35の重點連絡市場の1つに確定されたことを知っている。

常熟服裝城と並ぶのは常熟の服裝業界で、3500社以上あると言われているが、最近の調査では、中國服裝協會の「2013年中國服裝業界トップ100企業」の利益総額1位を獲得したばかりの波司登を除いて、3500社以上の企業の中で知られているのはごくわずかだと指摘している。

言い換えれば、「常熟服裝」という業界內の有名な地域経済ブランドの輪の下で、輪のあるブランドは多くない。「ここのアパレルはすべてアパレルタウンのような専門市場を通じて第三者のチャネル販売を行っており、消費者に直面していないため、ブランドの影響力は福建企業に及ばず、また『小富即安』の江南文化もオーナーたちに福建省南部人の緊迫感を欠いており、加えて多くの企業が小さな工房から成長してきたため、夫婦店の管理モデルは中までしか発展できないことを決定した小規模企業の規模。」常熟服裝協會事務総長は言うまでもない。

そのため、地元政府がアパレル産業の発展を育成する具體的な措置は多く、例えばファッション度を高めるために、すでに6年連続で「常熟服裝城杯」大會を開催している、業界動向を把握するため、今年から中國アパレル業界初の指數「中國?常熟男裝指數」を発表し、また、大手企業が常熟に殘ることを奨勵するために推進されている「本社企業」の認定や管理方法などもある。常熟市の「本部企業」に認定され、政府のオフィス住宅補助、人材補助、経営貢獻賞などの政策支援を受けることができる。2014「常熟服裝城杯」第6回中國カジュアル服裝デザインエリートグランプリは「眩しい夢」をテーマに、「夢江南」の文化情念と「眩しい青春」のデザイン理念を提出し、參加者がグリーン環境保護理念をしっかりと押さえ、現在のカジュアル服裝産業の活気と活力を展示し、青少年特有の青春の美を體現することを目的としている。

ハルビン紅博：永遠に幕を下ろさないショー

ハルビンの観光文化は、長年にわたって綿密に耕作されてきた中で、ますます立體的に豊かになってきた。「氷城」と言えば、ハルビン國際氷雪祭、太陽島國際雪像蕓術博覧會、「夏の都」と言えば、松花江濕地文化観光祭、ハルビン國際ビール祭、蕓術といえば、國連から「音楽の町」を授與され、ハルビンの夏コンサートは國內外に知られている……

ハルビン人、特にハルビンの娘は人々に興味津々に言われて、彼女たちはよく著て、大膽に著て、著ることができて……では、都市の人文を反映するものは何を見て、ハルビンの都市精神に溶け込むファッションロマンは何を使って代弁すべきですか？

そのため、ハルビン紅博広場が運営するファッションウィークがもたらしたモデル効果は、無限に拡大されている。紅博商業の王麗梅社長によると、紅博は西城紅場で「一大ショー」になる。――紅博商業が10年以上にわたって集めてきたブランド資源、中國ファッションの新鋭ファッション発表基地に凝縮されたクリエイティブ資源により、近い將來、西城紅場は365日休まないショー會場を建設し、國內外の既製服ブランド、新鋭デザイナーの個性的なデザイン、國際的に最も流行しているファッショントレンドは、「一大ショー」で存分に披露されるだろう。

これで、中國の服裝は永遠に幕を閉じないショー會場を持ち、ハルビンのファッション文化は、季節の制限を突破する名刺を持つことになるだろう。

紅博広場はハルビン工大集団が投資して建設した商業貿易、飲食、娯楽、レジャーを一體に集め、面積が50000平方メートル近くの超大型総合地下商業貿易センターを持っている。広場の中心にあるシンボル的な建物は、ステンレスボールを頭上に載せたガラスの家です。元聖ニコライ大聖堂の跡地にあり、ハルビン市の繁栄した商業中心地にあり、赤博広場はブランドと実力の象徴である。國內の多くの有名ブランド、例えばヤジカ、小豆、恒源祥……がここに入居している。數年の継続的な探索を経て、赤博広場は経営配置に対して大規模な戦略調整を行い、赤博広場はすでに「城中城」の合理的な構造を形成している。毛皮の町、スーツの町、ウールのシャツの町、ズボンの町、名品城、男の人の街、女の人の街などの真珠がサンシャインホールの周りを取り囲んでいる。

紹介によると、現在、紅博が西城紅場で建設しているのは新鋭ファッション産業プラットフォームだけではなく、中國トップクラスの現代蕓術館である北京今日美術館との協力で、巨匠の勢いを借りて現代蕓術のクリエイティブ産業プラットフォームを構築する。「創蕓港―國際電子商取引産業園」の設立は、電子商取引の全産業チェーンを開通させ、電子商取引生態圏を形成する……各種ファッションデザイン力、ファッション産業力、ファッションブランド力、ファッションメディア力、ファッション文化力とファッション創造力を統合し、文化、観光、ショッピング、レジャー、娯楽が一體となったハイエンドサービス産業群は、この「基地」をファッション消費とファッション産業の核心的な原點とし、ハルビン北東アジアのファッション発祥地、潮流風向標の揺るぎない國際的地位を形作る。

銀川四季青：西部最大の衣料品卸売都市

先日、寧夏銀川四季青國際服裝城プロジェクトの前期手続きがすべて完了し、すでに建設著工段階に入った。このプロジェクトは杭州四季青服裝グループと銀川衆一グループが共同で建設し、プロジェクトは西部地區最大の服裝卸売城となる。

プロジェクトが完成すると、周辺500キロ圏內の上流アパレル卸売センターとなり、3000以上の國內有名アパレルブランドの一級代理を導入し、5000以上の雇用を育成することができ、同時に電子商取引創業プラットフォームを提供することができ、500人以上の大學生が電子商取引創業を行うことができ、年間売上高は50億元以上である。

銀川四季青服裝卸売城プロジェクトは銀川市の重點招商プロジェクトの一つで、獨自の電子商取引モデルを用いて、服裝小売店を産地と販売地を並行する服飾総合體にアップグレードする。攜帯アプリ、モバイルインターネットなどの現代化された電子商取引方式とルートを通じて、小売、卸売、ネット通販、現代購買の一體化したアパレル都市を構築する。

「これからは北京や西安に服を卸す必要はなく、ネット上で指を動かすだけで卸すことができ、銀川四季青服裝城の実店舗に行ってスタイルやデザインを見ることもできる。コストを節約することもでき、きれいな服を卸すこともでき、一石二鳥だ」と內モンゴル出身の服卸売り業者は言う。

重要な牧區として、寧夏紡績業、特に毛織物は全國で一席を占めていた。最盛期には、數十社の國有紡績工場があり、數萬人の産業労働者がいた。しかし、前世紀末に國が軽紡績業界の政策的破産改制を実施した後、寧夏紡績企業はほとんど生存していなかった。寧夏はずっと「重工業は重すぎ、軽工業は軽すぎ」で、軽工業比は15：85で、重工業の片足で歩くのが難しい窮地を形成した。寧夏はまた紡績業を興し、産業移転を受けることが重要な原動力である。

紡績業の臺頭後、寧夏軽重工業比は30：70に調整され、外向型経済比は大幅に増加する見込みだ。産業移転も農村労働力の大移転と都市化プロセスの加速を推進する。「銀川を選んだのは、人口600萬人の販売市場を重視し、寧夏が西に開かれている窓口の地位を気に入ったからだ」と銀川四季青國際服裝城プロジェクトディレクターの徐玉氏は述べた。寧夏は新シルクロードの重要な節目であり、內陸の開放港でもあるため、前景は非常に広い。

「私は銀川の工場でイスラム教徒の婦人服を販売することを主としており、銀川外市場にはほとんど関與していません。銀川四季青電子商取引は私たちに北西地域全體でリードするプラットフォームを提供し、倉庫、物流、市場などを組み合わせて、全國を放射する電子商取引ネットワークを形成するのに役立ちます」と銀川のアパレル會社の責任者である張氏は言う。

広州世界貿易服裝城：流花商圏のアップグレード間近

広州市のアパレル専門市場産業のグレードアップの重要なプロジェクトを引き継ぐために、伝統産業から現代化、専門化、ブランド化、創意型産業への流花服裝の転換を推進する中で、広州世界貿易服裝城の全體計畫とプロジェクトの優位性は比類がなく、28萬平方メートルの巨大な體量のワンストップファッションブランド服購入基地は流花商圏內の新たなランドマークとなり、製品展貿、ブランド展示、研究開発設計、業界交流、商業貿易物流、ビジネスオフィス、潮流発表を一體化した大型アパレル商業貿易総合體である。

現在、我が國のアパレル専門市場の建設と発展自體はモデルチェンジとグレードアップの犠牲に遭遇し、新興アパレル専門市場の脫皮を実現し、徐々に中興に上がることができ、さらにアパレル専門市場の全體的なモデルチェンジとグレードアップを実現することは紡績アパレル業界の発展を高める上で特に重要である。広州世界貿易服裝城はこのような産業背景の下で生まれ、流花商圏のモデルチェンジとグレードアップのベンチマーク市場として、世界貿易は核心的な商業立地、専門的な運営チーム、多ルートのプラットフォーム構築と革新的な運営理念によって、開業當初から萬商の注目を集めていた。

2014年初め、広州市政府常務會議は「専門卸売市場のモデルチェンジとグレードアップの推進に関する広州市の実施意見」を審議し、原則として採択し、「実施意見」は関連任務を制定し、電子商取引の普及などに力を入れた。そのため、広州世界貿易服裝城が創始したグローバルファッションブランド直売センター、アパレルブランド展貿易センター、超大屋外テーマ蕓術広場、國際潮流情報同時発表センター、アパレル創意設計交流センター、グローバルファッションニュースメディア伝播センター、WTO標準商業運営プラットフォームなどの核心機能は、集約連動効果を形成する。「研究開発、設計、購買、展示、貿易」のワンストップ革新的な経営モデルを構築し、流花商圏のビジネス形態を向上させる旗艦プロジェクトとなった。

全産業チェーンの経営モデルは商店の一致した推賞を得て、多くの商店は次々と自分の企業本部を広州世界貿易服裝城に移転して、これによる「本部経済」クラスター効果が明らかになった。