天貓はファッション戦略を発表してファッション生態(tài)圏を構築します。

天貓は2014年秋冬の新シーズンに、プラットフォームブランドにファッション化のパッケージを提供しています。特注ファッション大作、テーマを定めてファッションショーを作成します。消費者に國際ファッション業(yè)界と同期したファッショントレンドとトレンド情報を提供します。

　　ブランドのファッション化全體解決策を発表する。

ファッション戦略の一つとして、天貓はプラットフォームの消費者に対する理解とブランドマーケティングの経験に基づいて、大量のデータを參考にして分析した結果、ブランドのファッション化全體解決案を提供し、オンラインラインの下で新商品を販売し、消費者に「オンラインショー」、「見ながら買う」という新たなショッピング體験を享受させる。

ブランドの包裝の方面で、天貓は単一のブランドの商のためにオーダーメイドのファッションショーと豊富なファッションの大きい塊を提供します。大きな作品はファッショングループの傘下にある「ファッションCOSMO POLITAN」と「ファッション?バルサ」の雑誌別冊と広告を通じてオフラインで展示されています。

ブランドのプロモーションでは、貓は11回のファッションショーを開催します。國內のファッションリーダーとスターを數(shù)十人招待して、有名なモデルカメラマンのスタイリストが一緒にファッション大作共同賞を作ります。ショーのブランドに參加して、國際ブランド、國內の有名ブランド、天貓オリジナルなどのブランドの成長の各段階をカバーします。

天貓は革新的な技術理念を採用して、クライアントの設定を改善して、消費者が攜帯電話のパソコンで「ショーを見る」と同時に、ページで直接クリックしてモデルが著ているコーディネートを買うことができます。また、消費者はファッション雑誌やオンライン閲覧の際に、攜帯電話の天貓クライアントでコードをスキャンすれば、見たブランドやイベントページに直行して、視覚的な宴會を気軽に購入體験に変えることができます。

　　ファッションメディアを作るマーケティングシステム

貓ファッション戦略の2つは、ファッションメディアのマルチ次元マーケティングシステムを構築することです。従來の伝統(tǒng)的な単一オンラインマーケティング方式と違って、天貓は衛(wèi)星テレビ、ファッション雑誌、ファッション意見指導者などの各種資源を統(tǒng)合し、高品質の権威ラインの下でファッションコンテンツと立體的な伝播ルートでメディアステーションを構築する。

ファッショングループの傘下には男性服、ファッション家、ファッション健康、バサジュエリーなどがあり、天貓メディアステーションを開設し、YOKAファッションネット、蘇格APP、スターのメディア意見リーダーなどの新しいメディア形式があり、これを補完して共同でファッションメディアの多次元マーケティングシステムを構築する。

衛(wèi)星テレビの協(xié)力において、天貓はテレビ＋電気商の「F 2 O」モードを革新し、中央テレビ「舌の先の中國」、湖南衛(wèi)星テレビ「お父さんはどこに行きますか？」などのテレビメディアと協(xié)力した後、再び東方テレビ「女神の新衣」と手を繋いで、「見ながら買う」を実現(xiàn)しました。

無線端末、天貓攜帯電話のクライアントの「範兒」を開拓して、デザイナー、スーパーガール、モデルなどのファッションファッションの人を引きつけて、ブランドの標的となる方式でショッピングの心得とファッション態(tài)度を分かち合い、ブランドのために展示と消費者のインタラクティブを提供します。

ファッショングループの蘇芒総裁は、「全く新しいメディアシステムであり、新しいファッション表現(xiàn)でもある。ファッションの達人とアイドルは私達と近くにいて、私達は一回の軽いクリックを通じて(通って)彼の全身の行頭を買うことができます。

　　引き続きB 2 Cをリードして全面的に実現(xiàn)します。ファッション化

今年の第二四半期以來、天貓のトップページは全面的な改版を実現(xiàn)し、ブランドスローガンを更新しました。Burberry、エスティローダー、ASOS、良品計畫、ZARAなどの國際一流ブランドを除いて、45カ國を超える4000以上の國際ブランドが続々と進出しています。

天貓のファッション化の重要なポイントとして、天貓はB 2 Cのアパレル取引で74.3%を占め、圧倒的な優(yōu)位を占めています。天貓年の中で促されて、服の新品の販売促進率は60%を超えています。以前の國內ブランドと淘ブランドを除いて、國際ブランドも加入しています。服飾の美しい化妝の以外、日の貓は3 Cデジタル、家の裝、商超などの各垂直の類目で“全網(wǎng)の新商品の先発”、“先試した后に買います”、“C 2 Bは制を注文します”、“全國が配達して來ます”などのサービスを革新して、商品とサービスの各業(yè)界での全面的なファッション化を実現(xiàn)することを目指します。

天貓が五大戦略を発表した後の一連の市場動作に対して、市場フィードバックは良好です。艾瑞の「2014 Q 2中國ネットショッピング市場取引規(guī)模報告」によると、天貓市場のシェアは57.3%を占め、環(huán)Q 1より7%近く伸び、引き続きB 2 Cショッピング市場をリードしている。

天貓は単一の棚の展示方式を打ち破り、ショーウインドー形式で現(xiàn)在のあがめ尊ぶ生活方式を伝達し、ファッショングループの裏書き、マルチメディアの立體的なマーケティングシステムなどの方式とルートでブランドと消費の感情の共鳴を実現(xiàn)し、メディアステーションを通じてブランドメーカーにブランド、押し広める、販売三位一體のブランドファッション化包裝ソリューションを提供し、ブランド形のブランドイメージと付加価値を高めることを助け、プラットフォームの作用で、ブランド商、ファッションメディア、消費者をリンクし、共同栄の生態(tài)圏を形成する。

業(yè)界関係者の分析によると、ファッション化はエレクトビジネスの將來の趨勢であり、ユーザーの自然成長が鈍化する中で、プラットフォームの粘りをどのように高め、エレクトビジネスのユーザーの心の中の位置づけを改善するかについては、エレクトビジネスプラットフォームの本質的な転換が必要である。これはまた、エレクトリック業(yè)界の継続的なコードを追加して、新しい商品の最初のリリース、および正の価格での販売の真の意図です。