中國の今後10年間の新メディアの動向と価値

＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞未來＜a＞10年（2014-2024年）には中國の消費者構造が大きく変化しています。中國の主流消費層は80後、90後、さらに00後には約5億人が中國にいます。

今日企業がこの消費者グループを捕まえたら、將來の10年間の最も重要な消費力をつかんだと言えます。

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＜p＞最近の20代、90代に関する視聴メディアの狀況調査報告書（2013）では、40%を超える80代、90代の視聴者がテレビをほとんど見ないと回答しています。25%前後の20代、90代の視聴者は3日間以上でテレビを見ています。

これらのデータはさらに検証しなければならないが、一つは爭わない事実であり、それはテレビがこれらの80後90年代の群體をロックし、カバーしていることに対して影響力が弱まっていることであり、それに伴って、新しいメディアや各種のインターネットとモバイルに基づくソーシャルメディアが現れ、80後特に90年代の群體に対して深い影響を及ぼしている。

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＜p＞ここの新メディアは主にインターネットやモバイルスマートフォンに基づくソーシャルメディアやI-pad、アウトドア液晶テレビなどのデジタル端末メディアを指す。

新しいメディアとソーシャルメディアの影響と価値を全面的に認識するには、まず新しいメディアとソーシャルメディアが生み出す原因分析から始めなければならない。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞まず＜a＞インターネットとモバイルで消費者が変わる重要な點はメディアの接觸時間と方式の変化です。

インターネットとモバイルアプリケーションは人々の生活、仕事、娯楽、學習の方式を変えました。消費者の生活時計には、テレビを見たり、新聞を見たり、街を歩いたり、旅をしたりといった伝統的な行為のほかに、メールを受け取ったり、情報を探したり、掲示板に行ったり、ブログを書いたり、メールをやりとりしたり、微博、微信及びオンライン取引などインターネットとモバイルから創造されたライフスタイルはすでに消費者の生活の一環と方式になりました。

新メディアの発展によって、80年代と90年代の人々の生活形態はますます多様化してきました。彼（彼女）たちはインターネットで成長し、ネットからの情報や娯楽におぼれています。

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＜p＞その次に、消費者の行為の変化によってブランドのマーケティング普及モードが発生し、例えば精確な広告、電子商取引、ネットのコミュニティ、ネットのビデオ、箱、ネットテレビなどが急速に臺頭している。

これは、インターネットの下でブランドマーケティングの鍵は、普及とコミュニケーションを通じて顧客のニーズを理解し、需要を満たし、見返りを得る過程であることを示しています。

新しいメディアの習慣とソーシャルメディアは、経営者の既存の広告投入モデル、メディア戦略、伝播戦略を変えたり、転覆したりすることができます。

調査によると（2013）、最近2年間で70%を超える経営者が伝統メディアの予算シェアを引き下げ、新メディア、特にモバイル広告の予算を大幅に増加しており、モバイルインターネット広告は最も潛在的なデジタル新メディアとして認識されている。

80後と90後の受け手とメディアの構造の変化に直面して、どのように大部分の予算を更に精確な影響の80後と90後の新しいメディアに転向するかは経営者の前に置く新しい課題です。

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＜p＞お客様を中心としたインターネット思考は良いスタートに過ぎないと覚えています。

インターネットの背景の下で、企業の唯一の持続可能な競爭優位はお客様をよりよく理解することであり、新メディアと社交メディアは効果的に企業の実現を助けました。

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＜p＞インターネットやモバイル時代において、インターネット上のコミュニティ群は、微博、微信などのSNSに代表されるソーシャルネットワーク行為で構成されています。

それはブランドの価値を広めることに対してとりわけ重要で、微博、微信などの社交ネットの行為は実質的に「魚が魚を探して、エビがエビを探します」という分類の社交グループです。本質的には価値観と趣味などで形成されたコミュニティです。

インターネットの下のソーシャルメディアは、志を同じくする人々と情報を共有し、ネットワーク関係を構築するコミュニティ群である。

成功したソーシャルメディアは三つの基本的な指標があります。一つはお互いの連絡の強さ、二つはお互いの価値観、ライフスタイルの類似度、三つはお互いの間の情報交換の信頼度です。

ブランドコミュニティの創立はこの3つの指標に基づいて創立したので、具體的には、ブランドコミュニティはある特定のブランドに対してネットのフォーラムを創立するのです。関連ブランドのファンが同じ志を持つ人に出會うと、地理、言語と文化の境界を越えて、ネット上の同志に帰屬感を得られます。

ソーシャルメディアに基づいて設立されたブランドコミュニティは現在のブランドマーケティングの重要な方法であり、実踐証明も有効である。

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＜p＞新メディアやソーシャルメディアの発展傾向に直面して、経営者はどうやってブランドのマーケティングを広めていくか？ポイントは、WeChat、微博などのツールを使うことである。

WeChatにとって、関心者がいないと、自分の公衆プラットフォームは使えないに違いない。

使うことができるのは揺すって、漂流する瓶、友達の輪、近くの人だけで、もちろん友達を添加して、直接QQのユーザーにアクセスすることができて、一部の資源はその他の公衆のアカウントを探して推薦することができます。

ミニブログには比較的簡単です。

ミニブログの人は大體の範囲を確定できます。目標グループの注目の大きいサイズを見つけたら、正確なユーザーを獲得できます。製品関連の単語を検索しても製品のユーザーを獲得できます。

もちろん大きいサイズのおすすめは仕事量を減らすことができます。

他のフォーラム、グループなどは言いません。

覚えてください。微博でも微信でもいいです。すべてのことは社會のために価値を創造し、消費者に體験させました。

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＜p＞また、インターネットの下で広告の形を変えてソーシャルメディアにどう協力するかも重要です。

広告のインプラントのようです。

ネット広告をネットニュースやネットユーザーの関心の高い話題に埋め込み、広告を消費者の関心のあるネットコンテンツと一緒に閲覧し記憶させる。

內容の面白さを増す。

ネット広告とネット上の娯楽活動、ゲームなどを結び付けて、広告の普及とインタラクティブな同時に、人々にネットの楽しみを體得させて、內容の一部になります。

ユーザーの共有を促す。

更に広告をストーリー性を持つようにしたり、短時間の注意力の焦點を形成したりして、これらの広告をネット上のウイルスと同じように人々が積極的に伝播する內容にして、消費者が共有する形式で、SMS、微博、ブログ、BBSなどの手段を通じて伝播と拡散を行い、ネットの口コミと影響力を確立します。

今日のインターネットとモバイルインターネット上の広告は単なる製品展示のプラットフォームではなく、共有、インタラクティブ、コミュニティー、口コミを一體に伝えるネットユーザー情報集約プラットフォームです。

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＜p＞アウトドアデジタルメディアが新たなメディア統合普及の中心となっている。例えば、アウトドア液晶テレビの広告はブランドや商品広告ではなく、ブランドがネット上で展開するブランド活動やビデオ、ネットドラマなどのコンテンツを展示し、より多くのラインの下の消費者をインターネット上でブランドのインタラクティブ活動に參加させる。

これらの変化はすでに暗示されています。経営者は新しいメディアを使う時に、他のメディアを統合する策略を身につけて、異なるメディアの優位性を発揮して、同じ情報を異なるプラットフォームの上で異なった方式で展示して、最後にオンラインとオフラインの間で相互に連動するシームレスな組み合わせ式の伝播を実現します。

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＜p＞80後と90後が主流の消費グループになるにつれて、経営者は新しい傾向を把握し、新しい法則を知り、積極的にこれらの新しい変革を抱擁し、新しいメディアを上手に使って、時代と共に前進し、未來の10年間の中國消費市場の発展によってもたらされる巨大なビジネスチャンスをつかむ。

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