黃金時代は二度と戻らない。今のLVは誰が「一哥」ですか？

ルイヴィトン前CEOが死去し、黃金時代の終わりを告げた。

話をするYvesカルセル絶対的にLouis Vuittonがこの老舗のぜいたく品を現(xiàn)代の消費モデルに合わせて推進しているリーダーです。Yves Carceleは1989年からLouis Vuittonに加入し、翌年に最高経営責任者となりました。Louis Vuittonルイヴィトンが世界的に拡大しました。特に中國地區(qū)で好成績を収めた最大功労者は、Yves CallがなければLouis Vuittonルイヴィトンが今日の100億ドルの販売と世界一の贅沢品の偉岸イメージがないと言っても誇張しません。

Yves Carceleは業(yè)界全體の意味は疑いなく、2012年に正式に実際の運営職位を発表しました。その時から高級品業(yè)界は下り坂を歩き始めました。中國市場から中國市場に減速していることが分かりました。Yves Carcellの25年間のLV生涯は業(yè)界の栄光と平凡な復帰を目撃しました。2012年末、Yves Carceleは正式にLouis Vuittonルイ?ヴィトン最高経営責任者を辭任しましたが、彼は相変わらずLouis Vuittonルイ?ヴィトン基金副會長の職を務めています。

彼の話になると鋭敏である當時、日本の高級品産業(yè)の消費が飽和しているのを見て、Yves Carcellは思い切って市場の目標を別の経済體の中國にロックしました。當時、中國人は全體の経済情勢の上昇に従って、お金持ちは生活を満足させるだけではなく、自分のイメージを向上させ、他の人との差を開く「イメージ」の消費理念が選ばれました。そこで、中國全體のマーケティング拡大の中で、開店スピードの加速はマーケティング目標の再ロックの証拠となりました。2007年末からLouis Vuittonは中國大陸市場での開店速度を加速しました。北京大學のこれらの一線都市から次第に廈門、長沙、青島などの二線都市に放射されてきました。

市場の占有率のが大いに飲むことを除いて、Louis Vuittonはまたみごとにブランドの宣伝の策略をしっかりとらえて、中國の第一線のスターを探してきます。それから多くの贅沢品が次から次へと倣われる方式です。コン?リー、ファン?ビンビンの2人が國際と國內(nèi)で活躍する女性スターを選ぶと、Yves Carcellが市場運営を把握していることが分かります。最終的には、両方の戦略の下で、Louis Vuittonは、"土豪"レベルの人々のためのツールになります。

2011年には中國の30都市で39店舗のLVを持ち、その年の世界販売実績の4割近くを売り上げた。でも、いい景色はそんなに長くないです。2012年に體調(diào)不良で退職したYves Carcellは、同年の高級品業(yè)界全體とLouis Vuittonです。ルイ?ヴィトンいずれも減速しており、最も重要な中國市場であるLouis Vuittonルイ?ヴィトンはブランド危機にあります。ブランドは「ハングリーマーケティング」とLOGOに行く戦略を採用しようとしていますが、その減速傾向を少しも変えられませんでした。市場には偽物が多く、価格面での橫暴や海外のショッピングモデルの開拓など、今のアウス?ヴィトンの中國市場攻略に対する新たな考えを示しています。LVMHによると、グループ第2四半期の売上高は前年同期の67.19億ユーロから68.03億ユーロに増加し、有機成長率は3%で、第1四半期の6%から下落した。上半期の営業(yè)利益率は前年同期の19.8%から18%に縮小した。純利益は15.09億ユーロです。その中で旗艦の高級ブランドLouis Vuittonが所屬するファッション皮具部門の販売は同期比2.7%増の23.91億ユーロで、成長率は第一四半期の10.7%から75%減少した。このような苦境に直面して、新任のルイ?ヴィトン執(zhí)行副総裁に、現(xiàn)在38歳のDelphine Anault氏が新たな命題を提出した。

Yves Carcellは業(yè)界のマーケティングの眼光の上で獨特な眼光を持っていますを除いて、デザイナーを発掘する方面で同様に無人です。彼は1つの製品の種類の贅沢品グループとして知っていて、核心の設計は消費者の群れの力強い武器を動かすのです。

1997年に大膽に名も知られていないMarc Jacobsを起用してブランドの婦人服デザイナーになりました。當時は大騒ぎとなりました。伝統(tǒng)と厳格で有名なブランドに対して、Marc Jacobsを迎えてから、転覆性の変化を成し遂げました。今のホットスポットのオーバーなデザインに合わせて、テーマ性の高い全體レイアウトは、Marc JacobsがLouis Vuittonに與えた変化であり、2014年春夏のカーテンコールに18年間のアイデアが集まって現(xiàn)れ、視覚的な衝撃を覆すと同時に、彼を愛するファンを涙で別れさせ、Louis Vuittonの時代の終わりを宣言しています。

2014年秋冬には、女裝デザイン総監(jiān)のバトンを受けたのは、かつてバレンシアガを支配していたニコラスGhesquièreで、前任者とは違ったスタイルで、2014年秋冬には高級既製服が登場し、世論の差があるというコメントが寄せられました。

今年の「9月號」の混戦で、悔しい思いをしたDelphine Anaultはまた新たな宣戦布告を始めて、全世界の8カ國の「VOGUE」の表紙の構えを攻略して、ブランドと雑誌のマーケティング連動の模範を獻上しました。

変化に富んだ贅沢品市場に対して、Louis Vuittonは正季の出來栄えシリーズが見られない「展示品」になっていることを意識し、早春と早秋の二つの以前は重視されていなかったシリーズはかえって販売に60%から70%の売り上げを貢獻しました。この市場の空きを見たLouis Vuittonは、やっと座れなくなりました。

かつて風雲(yún)の人物の1つ1つの立ち去りに直面して、以前はあの贅沢品の風潮を引っ張る時代は二度と帰って來ないで、初めは落ち著いていて危険なLouis Vuittonに居住していないで、他の人の前途を踏んで、新しい時代の中の生命力を探しています。