黃金時代は二度と戻らない。今のLVは誰が「一哥」ですか？

ルイヴィトン前CEOが死去し、黃金時代の終わりを告げた。

話をするYvesカルセル絶対的にLouis Vuittonがこの老舗のぜいたく品を現代の消費モデルに合わせて推進しているリーダーです。Yves Carceleは1989年からLouis Vuittonに加入し、翌年に最高経営責任者となりました。Louis Vuittonルイヴィトンが世界的に拡大しました。特に中國地區で好成績を収めた最大功労者は、Yves CallがなければLouis Vuittonルイヴィトンが今日の100億ドルの販売と世界一の贅沢品の偉岸イメージがないと言っても誇張しません。

Yves Carceleは業界全體の意味は疑いなく、2012年に正式に実際の運営職位を発表しました。その時から高級品業界は下り坂を歩き始めました。中國市場から中國市場に減速していることが分かりました。Yves Carcellの25年間のLV生涯は業界の栄光と平凡な復帰を目撃しました。2012年末、Yves Carceleは正式にLouis Vuittonルイ?ヴィトン最高経営責任者を辭任しましたが、彼は相変わらずLouis Vuittonルイ?ヴィトン基金副會長の職を務めています。

彼の話になると鋭敏である當時、日本の高級品産業の消費が飽和しているのを見て、Yves Carcellは思い切って市場の目標を別の経済體の中國にロックしました。當時、中國人は全體の経済情勢の上昇に従って、お金持ちは生活を満足させるだけではなく、自分のイメージを向上させ、他の人との差を開く「イメージ」の消費理念が選ばれました。そこで、中國全體のマーケティング拡大の中で、開店スピードの加速はマーケティング目標の再ロックの証拠となりました。2007年末からLouis Vuittonは中國大陸市場での開店速度を加速しました。北京大學のこれらの一線都市から次第に廈門、長沙、青島などの二線都市に放射されてきました。

市場の占有率のが大いに飲むことを除いて、Louis Vuittonはまたみごとにブランドの宣伝の策略をしっかりとらえて、中國の第一線のスターを探してきます。それから多くの贅沢品が次から次へと倣われる方式です。コン?リー、ファン?ビンビンの2人が國際と國內で活躍する女性スターを選ぶと、Yves Carcellが市場運営を把握していることが分かります。最終的には、両方の戦略の下で、Louis Vuittonは、"土豪"レベルの人々のためのツールになります。

2011年には中國の30都市で39店舗のLVを持ち、その年の世界販売実績の4割近くを売り上げた。でも、いい景色はそんなに長くないです。2012年に體調不良で退職したYves Carcellは、同年の高級品業界全體とLouis Vuittonです。ルイ?ヴィトンいずれも減速しており、最も重要な中國市場であるLouis Vuittonルイ?ヴィトンはブランド危機にあります。ブランドは「ハングリーマーケティング」とLOGOに行く戦略を採用しようとしていますが、その減速傾向を少しも変えられませんでした。市場には偽物が多く、価格面での橫暴や海外のショッピングモデルの開拓など、今のアウス?ヴィトンの中國市場攻略に対する新たな考えを示しています。LVMHによると、グループ第2四半期の売上高は前年同期の67.19億ユーロから68.03億ユーロに増加し、有機成長率は3%で、第1四半期の6%から下落した。上半期の営業利益率は前年同期の19.8%から18%に縮小した。純利益は15.09億ユーロです。その中で旗艦の高級ブランドLouis Vuittonが所屬するファッション皮具部門の販売は同期比2.7%増の23.91億ユーロで、成長率は第一四半期の10.7%から75%減少した。このような苦境に直面して、新任のルイ?ヴィトン執行副総裁に、現在38歳のDelphine Anault氏が新たな命題を提出した。

Yves Carcellは業界のマーケティングの眼光の上で獨特な眼光を持っていますを除いて、デザイナーを発掘する方面で同様に無人です。彼は1つの製品の種類の贅沢品グループとして知っていて、核心の設計は消費者の群れの力強い武器を動かすのです。

1997年に大膽に名も知られていないMarc Jacobsを起用してブランドの婦人服デザイナーになりました。當時は大騒ぎとなりました。伝統と厳格で有名なブランドに対して、Marc Jacobsを迎えてから、転覆性の変化を成し遂げました。今のホットスポットのオーバーなデザインに合わせて、テーマ性の高い全體レイアウトは、Marc JacobsがLouis Vuittonに與えた変化であり、2014年春夏のカーテンコールに18年間のアイデアが集まって現れ、視覚的な衝撃を覆すと同時に、彼を愛するファンを涙で別れさせ、Louis Vuittonの時代の終わりを宣言しています。

2014年秋冬には、女裝デザイン総監のバトンを受けたのは、かつてバレンシアガを支配していたニコラスGhesquièreで、前任者とは違ったスタイルで、2014年秋冬には高級既製服が登場し、世論の差があるというコメントが寄せられました。

今年の「9月號」の混戦で、悔しい思いをしたDelphine Anaultはまた新たな宣戦布告を始めて、全世界の8カ國の「VOGUE」の表紙の構えを攻略して、ブランドと雑誌のマーケティング連動の模範を獻上しました。

変化に富んだ贅沢品市場に対して、Louis Vuittonは正季の出來栄えシリーズが見られない「展示品」になっていることを意識し、早春と早秋の二つの以前は重視されていなかったシリーズはかえって販売に60%から70%の売り上げを貢獻しました。この市場の空きを見たLouis Vuittonは、やっと座れなくなりました。

かつて風雲の人物の1つ1つの立ち去りに直面して、以前はあの贅沢品の風潮を引っ張る時代は二度と帰って來ないで、初めは落ち著いていて危険なLouis Vuittonに居住していないで、他の人の前途を踏んで、新しい時代の中の生命力を探しています。