アパレルの老舗ブランドは閉店ラッシュにどう対応するか

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介しているのは、アパレルの老舗ブランドが頻繁に閉店し、転攻線上で活路を求めていることだ。

最近、ONLY、JACK&JONES、VERO MODA、SELECTEDなどのブランドを持つ綾致ファッションは、華南地區(qū)で月売上高が10萬(wàn)元を下回る専門(mén)店を閉鎖するよう命令したと市場(chǎng)で伝えられている。これらの噂は綾致ファッション関係責(zé)任者の正面からの対応を受けていないが、かつてのファッションワニは店舗の拡張ペースを縮小し、業(yè)績(jī)が芳しくない店舗を閉鎖したのは紛れもない事実だ。

業(yè)界関係者の感慨があり、ブランド自身の問(wèn)題は「ここ數(shù)年ほとんど変化がないことにある」とし、かつてのファンは徐々に老けており、ファッション婦人服の新たな消費(fèi)者層（85後から90後）の新たな需要を満たすことができず、ファストファッションブランドとの競(jìng)爭(zhēng)で優(yōu)位性を失いつつある。

　　老舗の服を多くの店で閉店して整理する

ONLY、JACK&JONES、VERO MODA、SELECTEDなどのブランド軍団を擁する綾致ファッションは最近、杭州、溫州などの都市部の一部のデパートから相次いで棚を撤去しており、綾致ファッション內(nèi)部では今年は新規(guī)出店をせず、月間売上高が10萬(wàn)元を下回る店はすべて閉店するよう命令しているという噂がある。記者がこのほど広州の一部のデパートを訪問(wèn)したところ、ONLY、JACK&JONES、VERO MODAなどのブランドのコーナーには棚を下ろす現(xiàn)象が見(jiàn)られなかった。

閉店ラッシュに陥っているブランド服には、綾致のほかにEsprit、アイガー、バニーロードなどがあり、中國(guó)大陸部ではバニーロードの店舗數(shù)は前年度の3820店から388店、3432店に縮小した。アイガー氏は中國(guó)本土で今年上半期に88店を閉鎖した。一方、アパレル上場(chǎng)企業(yè)の半年報(bào)によると、現(xiàn)在、アパレル業(yè)界の主要ブランド企業(yè)の在庫(kù)や店舗の調(diào)整が続いている。

最近、綾致ファッションは英國(guó)のオンラインブティックM and M Directを13億デンマーククローネ（約2億4000萬(wàn)ドル）で買(mǎi)収することに合意したと発表した。

ファッション小売業(yè)者のH&M電子商取引サービスは先週、中國(guó)に本格的に進(jìn)出し、オンラインストアで販売された商品はオフラインのすべての製品カテゴリーをカバーし、実店舗と同時(shí)に各種の衣料品やアクセサリーを発売する。これまで、ZARA、ユニクロ、GAPを含むいくつかのファストファッションブランドが中國(guó)で電子商取引プラットフォームを大いに発展させてきた。ZARAも今年の秋冬シーズンに天貓に入居することを確認(rèn)した。國(guó)際ファストファッションブランドの中國(guó)市場(chǎng)での競(jìng)爭(zhēng)は、オフラインの出店競(jìng)爭(zhēng)からオンラインに移行している。

　ファストファッションブランドが出店ペースを加速

老舗アパレルブランドの閉店ラッシュが頻発しているのに対し、ファストファッションブランドの日々はいい暮らしをしているようだ。H&Mがこのほど発表した8月の販売実績(jī)によると、現(xiàn)地為替レートで19%の伸びを記録し、アナリストの予想をはるかに上回る12.9%となった。8月末現(xiàn)在、H&Mグループの全世界の店舗數(shù)は3341店に達(dá)し、前年同期は2964店だった。

ファストファッションブランドZaraの親會(huì)社で世界最大のアパレル小売業(yè)者であるInditex SAが発表したデータによると、グループは上半期末現(xiàn)在、世界88市場(chǎng)に6460店の店舗を設(shè)置し、120店純増し、オンライン事業(yè)は25市場(chǎng)に拡大した。

解析

耐えられない在庫(kù)の重さ

業(yè)界関係者は、綾致傘下のいくつかのブランドがかつて國(guó)內(nèi)のアパレルファッショントレンドの風(fēng)向計(jì)だったと感慨している。しかし、2011年から、國(guó)內(nèi)の大量の百貨店やショッピングセンター內(nèi)には綾致の特別売り場(chǎng)が登場(chǎng)し、割引幅は少なくとも5割引になった。

ブランド衣料品の閉店行動(dòng)が続き、それに対応するのは業(yè)界の高在庫(kù)圧力が依然として大きいことだ。Windデータの統(tǒng)計(jì)によると、19社のA株アパレル企業(yè)のうち、七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、歩森株式、カヌディール、ジョージホワイト、大楊創(chuàng)世など13社の在庫(kù)は2013年同期比で増加し、うち報(bào)喜鳥(niǎo)、大楊創(chuàng)世など10社は會(huì)社在庫(kù)は2年連続で増加した。