361°仁川アジア競(jìng)技大會(huì)の一人芝居の資金は億を超えて注目度が高くないと指摘されています。

業(yè)界関係者は、現(xiàn)在のスポーツ協(xié)賛資源が多くない狀況で仁川アジア大會(huì)は361°の比較的良い選択だと思っています。しかし、この試合自體は注目度が高くなく、スポーツマーケティングによってブランドを回復(fù)するには時(shí)間がかかります。

億元の投入を賛助する/

調(diào)査によると、仁川アジア競(jìng)技大會(huì)の協(xié)力者とボランティアの人數(shù)は2萬(wàn)人を超えています。彼らは全部「361°」と書かれた青色のTシャツを著ています。「労働者日?qǐng)?bào)」によると、ナイキ、アディダス、またはいくつかの韓國(guó)のスポーツブランドが仁川アジア大會(huì)と接觸したことがありますが、「361°は唯一條件を満たす會(huì)社です。」

　　韓國(guó)現(xiàn)地メディアによると、361°は仁川アジア大會(huì)に約124億ウォンの衣裝とその他の物品の協(xié)賛を提供した。

記者は361°ブランド伝播センターの趙峰総経理から服裝の協(xié)賛以外に、今回の仁川アジア競(jìng)技大會(huì)で361度は1500萬(wàn)ドル（約155億ウォン）以上の「人気パートナー」になったと聞きました。これはこの等級(jí)の唯一の海外ブランドです。

2002年の釜山アジア大會(huì)後、12年ぶりに韓國(guó)で開催された國(guó)際総合大會(huì)で、中國(guó)のスポーツブランドがついに優(yōu)勝しました。しかし、361°も一定の代価を払って、人民元に換算して見て、今回の361°は仁川アジア競(jìng)技大會(huì)に対する賛助はすでに億元を超えました。

趙峰は記者に教えて、現(xiàn)在361°のブランドは韓國(guó)でまだ本當(dāng)に市場(chǎng)を開けていませんが、仁川アジア競(jìng)技大會(huì)は地域を跨ぐので、全體のアジア市場(chǎng)の影響力は比較的に大きくて、これも361°の今回の賛助の原因の一つです。

実は、國(guó)內(nèi)に7800店舗以上の店舗を持つ地元スポーツブランドとして、361°を借りて國(guó)內(nèi)ひいては國(guó)際的な大規(guī)模な大會(huì)で知名度を上げる積極性がずっと高いです。2010年、361°は広州アジア大會(huì)をスポンサーしました。2011年は深セン世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)をスポンサーしました。2012年はアジアビーチ大會(huì)をスポンサーしました。2014年は南京オリンピック委員會(huì)の裝備スポンサーです。

361°で獨(dú)秀になる/

このアジア競(jìng)技での賛助するブランドの中で、安踏、李寧（4.47、-0.03、-0.67%、_リアルタイム相場(chǎng)）などの他の國(guó)內(nèi)ブランドの姿は見られませんでした。361°は今回の大會(huì)で唯一大きな役割を果たした中國(guó)ブランドになりました。しかし、このような大陸間の試合は業(yè)界の人から見れば國(guó)際試合には敵わないです。これまで、地元ブランドはロンドンオリンピックで団體欠席していましたが、現(xiàn)地ブランドにとっては重要な営業(yè)機(jī)會(huì)を失いました。

重要な道體育諮問有限公司の創(chuàng)始者である張慶さんは記者団に対し、361°自體は明確な國(guó)際化戦略を持っていません。

業(yè)界関係者は361°にとって、今回のアジア競(jìng)技大會(huì)の協(xié)賛は以前にいくつかの総合的な運(yùn)動(dòng)の全體的な策略の拡張を支援したのです。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)の優(yōu)良なスポーツ資源は多くないので、361°に殘しておく選択も多くないです。

を選択しますスポーツキャリアとして、消費(fèi)者のニーズに応え、スポーツマーケティングは多くの企業(yè)に國(guó)際化戦略の重要なマーケティング手法の一つと見なされている。試合に対してブランドの表現(xiàn)の奮い立つことに対して、業(yè)界の人から見ると、マーケティングは長(zhǎng)期の効果で、絶えずにチップを強(qiáng)めてこそ効果が得られます。スポーツマーケティングは直接投入してすぐに現(xiàn)金化できる結(jié)果ではなく、長(zhǎng)いサイクルが必要です。張慶は記者に、現(xiàn)在、中國(guó)のスポーツ消費(fèi)市場(chǎng)は根本的な変化が発生しています。「観賞から見て、消費(fèi)者は職業(yè)の運(yùn)動(dòng)にもっと関心を持ちます。參加の角度から言えば、ランニングブームなどが盛んです。」彼から見ると、スポーツブランドは一定の露出度を獲得する前提で、必ずあるスポーツ分野に自分の「根拠地」がありますが、361°の特徴は明らかではありません。

しかし、上記の業(yè)界関係者は記者団に対し、仁川アジア大會(huì)のスポンサーを巡って361°の広告が業(yè)界內(nèi)で好評(píng)を博しています。