「ブランド集合店」がデパートの新寵児に

近年、小売端末の競爭が激化し、電子商取引の連鎖的な衝撃、消費者の多様化ニーズが旺盛であることなどを背景に、「ブランド集合店」と呼ばれる店舗がわが市の関連ショッピングセンターを急速に占領している。業界內では、ブランド集合店の小売動向がますます明らかになり、將來的にはショッピングセンターでの割合が4割に達すると予測している。

　　インスピレーションはお客様不平を言う

ショッピングをしていると、自分の好きなものを買えるようになるお店をたくさん見ている人も少なくありません。「1店舗で複數の買い物ができるのではないでしょうか」

お客様のこの一言で目が覚めましたスポーツブランド商売の邱さん。そこで、アディ、ナイキ蘇北蘇中の代理店として、邱さんは以前専門店を開設していたモデルを変え、タイムズスクエア4階の黃金位置に揚州初のスポーツブランド集合店「XMAP」を創設した。ここでは、國內外、中西部の複數のストリートトレンドブランドを見て、國內外で最も流行しているストリートトレンド文化を理解し、感じることができます。

偶然はない。タイムズスクエアで長年アパレルブランドの代理店をしてきた田さんも店を開いた。この店には、ブックカフェ、カフェ、ミュージックバーなどがあり、アパレルエリアには2つのブランドの服しか設置されておらず、靴、バッグ、アクセサリーなど多くのアクセサリーが含まれている。田さんは「集合サービス店」と呼んでいる。

「店內では、消費者本を読んでお茶を飲んだり、コーヒーを飲んだりすることができます。また、専門のスタイリストが消費者のために服を合わせています」田さんは記者に、準備中のこの集合店は300平方メートルで、試験水が成功すれば、將來は1000平方メートルの店を開くと伝えた。

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2のクラスター効果が期待される

調査によると、お客様は単ブランド店舗に滯在する時間は長くないが、多ブランド集合店では、単ブランド店舗の3倍も滯在している。「面積試算では、ブランド集合店はより高い坪量効果を創出し、複數のブランドに店舗賃貸料の圧力を分擔させ、運営コストを削減することができる」。

タイムズスクエアの企畫責任者は、集合店はテーマゾーンに相當し、あるカテゴリーでその選択性を拡大し、複數のハイライトを形成することができ、これにより伝統的な百貨店業態との重複を回避するとともに、ショッピングセンターのブランドの豊富さに非常に役立ち、消費者の回遊性も強化されると考えている。