ブランドと公知の「素材関係」

筆者は1つの重要な概念を引用して、微信の中で言及したモーメンツで、ここで用いて、北京立鈞世紀マーケティング企畫機構はそれを企業のマーケティング運営と操作過程の中で直接関係が発生したすべての組織、単位と個人の間でブランドを中心に形成されたサークルと解読して、それは消費者、チャネル業者、キャリア、マーケティングコンサルティング企畫機構、メディアチャネル商、プラットフォーム商などは、ブランドと強い取引を維持し、ブランドマーケティングの過程で強い「事柄関係」を形成している。

企業はこのような強力な「事柄の関係」、マーケティング擔當者は常に「友人の輪」との良好な相互作用と発展を維持し、マーケティングの方案と活動を通じて「友人の輪」のために価値のある「こと」を創造することができなければならない。チャネル商會は雙方が共同経営する一部の販売規模を大きく強化し、メディアチャネルは「用事がある」ブランドのためにブランド伝播の機會を創出し、マーケティングコンサルティング企畫機関は、より実戦的なコンサルティング企畫案や計畫などを提供することができます。

社會化メディアの発展に伴い、マーケティング環境全體のために巨大な「公知グループ」を構築し、これらの公知グループは微博大V、財経評論家、マーケティング専門家、インターネット評論家などで現れ、その中には一部の財経メディア関係者や學者研究者も含まれている。これらの社會的周知は、ソーシャルメディアの最も強力なコンテンツプロバイダとなり、無料であることもあれば、有料であることもあれば、職業であることもあれば、非職業であることもある。

多くの企業ブランド創建過程において、これらの社會公知に多様で內容豊かな創作素材を提供することを非常に重視し、社會公知が社會化メディアの創作過程において引用し、発揮することを提供する。いくつかの聡明なマーケティング擔當者はそのブランドのために指向性のある素材を創造し、これらの指向性の素材はさらに直接的に社會的に知られているグループがこの素材を中心にコンテンツ創作を行うことを刺激し、ブランドの社會的マーケティングに対して強大な支持を提供している。

ここ數年、小米攜帯電話、黃太吉煎餅、禇橙、彫爺牛サーロインなどを主とするブランドはこの「素材関係」を十分に利用して、大量の無料のニュース性マーケティング伝播を行い、ブランドの創立と成長に重要な役割を果たした。同様に従來のマーケティング分野でも、各ブランドはブランドと周知の「素材関係」に非常に重點を置いている。

広州恒大グループは不動産でスタートし、その後、プロバレーボールとプロサッカーの分野に相次いで進出し、2013年にはさらに勢いを借りてペットボトル飲料水業界に進出した。そのたびに新しい分野に進出する過程は、プロバレーボールの分野で有名な監督郎平氏を導入するなど、ブランドと公知の間の「素材関係」の構築に力を入れていることを體現している。プロサッカーの分野で有名なスターのコンカ氏やW杯優勝監督のリッピ氏を導入するなど、多くの素材を提供してきた。実は、筆者は本文を書く過程で、このような「素材関係」を実踐している。