「脈」業界の展示會が軟調

ある人は、今紡績アパレル業界は不況で、業界の展示會も引きずられ、「弱気」になってきた。しかし、業界の展示會に戸惑っている間にも、依然として発展の勢いがあり、新たな発展モデルを模索し始めている紡績服裝専門展も多い。

これまで、紡績服裝業界の展示會は業界の発展だけでなく、企業が協力を求めてきただけでなく、ビジネスビジネスチャンスを求める良質なプラットフォームは、アパレル業界の発展のバロメーターでもある。しかしここ數年、金融危機、為替レート、原材料コスト、雇用コストなどの要素は紡績服裝産業の発展に多方面の圧力をもたらし、紡績服裝展覧會業にも影響を與え、多くの展覧會は困惑の中で新しい発展の構想を探している。

　「新常態」では展示會に新コンテンツが必要

8月に入って、多くの人がこのような言葉を思い浮かべるだろう――金九銀十。実は、「金九銀十」という4つの字は、今爆発している「車市」、「住宅市」を形容するだけでなく、「新常態」下の紡績服裝展示業界にとっても、「金九銀十」は同様に適用されている。

最近の各業界の新聞、雑誌、ウェブサイト、さらには林林総経理が紡績服裝に関する微信、微博には、さまざまな業界展示會の內容があふれている。これらを通じて、紡績アパレル業界は「新常態」に直面しており、あらゆる面からの圧力に直面していることが明らかになった。しかし、これらの圧力の背後には、業界展示會は新しい切り口、新しい発展モデルを求めており、新しい情勢の下での産業の転換と発展に対応している。すべての問題は1點にまとめられています。それは、次のことです。業界展示會はどのような方法で業界の発展に力を入れ続けるべきか。

重圧の中で、終わったばかりの2014中國（大連）服裝織物博覧會は満足できる答案を提出した。今回のファッション博覧會の展示面積は5萬平方メートル、1500の標準ブースで、展示品には各種の服裝、面補助材料、服飾部品、紡績機械とハイテクアイデアの成果展示などが含まれている。主催者の統計によると、展覧會には國內外の出展企業1000社が招待され、その中にはイタリア、フランス、スペイン、ドイツ、英國、デンマーク、フィンランド、ポーランド、米國、カナダ、日本、韓國、インド及び中國香港、中國臺灣などの國と地域の出展者が25%を占め、楊、桑扶蘭、福山、欣萬代、ピルモント、一生一紗、宏洋などの地元の有名な自主ブランドと黒竜江、浙江、上海などからの國內企業の展示業者は60%を占め、織物や服飾部品企業などは15%を占め、展示會期間中の成約額は1億2000萬元に達した。

このことから、「業界展示會がますます不況になっている」という諸説がある中で、企業やブランドに支持されている業界展示會が少なくないことがわかります。中國（大連）國際服裝織物博覧會のほか、中國國際服裝服飾博覧會、中國國際紡績生地及び補助材料博覧會、中國（深セン）國際ブランド服裝服飾取引會など多くの展示會があり、いずれも良好な発展の勢いを維持している。これらの展示會を総合的に分析すると、このような結論を出すのは難しいことではありませんが、成功した業界展示會は、企業やブランドにより多くの「プレミアサービス」を提供することができるに違いありません。

　展示會には「プレミアサービス」が必要

大連で取材している間、「服裝時報」の記者は全國各地や大連の地元からの出展者や観客に多く接觸した。その中には、現在の紡績服裝産業が多くの圧力に直面している背景の下で、大連の展示會はなぜ依然として良好な発展の勢いを維持しているのか、不思議に思っている人も少なくない。「現在の展示會は、企業誘致やブランドイメージの展示に限られておらず、もし展示會の位置づけがこれに限定されていたら、出展者の承認を得られなかったに違いない」と、展示會の責任者はアパレルタイムズの記者に語った。「今年の展示會が出展者と観客に最大の収穫をもたらしたのは、中國アパレル産業國際協力（北東アジア）フォーラム、電子商取引とサプライチェーン國際サミット、中仏名士対話などのハイエンドフォーラムなど、展示會期間中に開催された複數の業界フォーラムだったはずです。接地ガスのフォーラムは、マクロな業界にとっても、ミクロな企業やブランドにとっても、展示會自體以外にも多くの大量の情報を出展者や観客にもたらしています。」

確かに、ブランド成長の初期には、ブランドイメージを展示し、ビジネス協力の機會を探すことが多くの出展者の出展の主な目的であったが、我が國の紡績アパレルブランドの成熟に伴い、彼らの出展の出発點と希望はこれに限られていなかった。ますます深くなる市場化の運営、ますます広くなる國際化協力に直面して、現在の紡績服裝業界の展示會は、どのように企業とブランドに新しい発展モデルを提供し、より高いレベルの発展プラットフォームを提供するかは、ますます多くの出展者の関心を集める內容となっている。この點では、現在國內有數の展示會が需要を満たすことができない。

「大連展覧會の成功は、展覧會自體が確かに見所があり、內容があるからだけでなく、今回の展覧會は大連のアパレル産業を切り口とし、北東アジア地域のアパレル産業の優位性の潛在力を十分に掘り起こしたからだ」と展覧會責任者は「アパレルタイムズ」記者に語った。「実は、大連だけでなく、他の地域でも同じように、成功した展覧會は、必ず産業的な頼りになる展覧會であり、実務的であるだけでなく、接地的な気がしなければならない」という意味では、東北アジア地域における大連の地域的優位性と、紡績アパレル産業における日韓などの北東アジア諸國との長期的な協力、さらに、展覧會が引き続き良好な発展の勢いを維持することができる大きな有利な拠り所である。これにより、國內の他の業界展示會を開催している地域は、現地の産業委託をどのように活用するか、あるいは展示會が出展者に認められ成功するかどうかの鍵となるだろう。